Google’ın uzun süredir devam eden anlaşması Apple’ın Safari’de varsayılan arama motoru olarak kalması (yıllık 20 milyar dolar değerinde olduğu bildirilen bir anlaşma), ABD’deki bir antitröst davasının ardından büyük olasılıkla yasaklanmayla karşı karşıya kalacak. Adalet Bakanlığı (DOJ) bu ödemeleri önümüzdeki 10 yıl boyunca yasaklamak için baskı yaparken, Googlekarşı önlemler önerdiiPhone ve iPad’e farklı varsayılan arama motorları atamaya yönelik tartışmalı bir öneri de dahil.
20 milyar dolarlık arama anlaşması inceleniyor
Yıllar boyunca Google, Apple kullanıcılarının yüksek değerli trafiğinden yararlanarak, Safari’nin entegre arama çubuğundaki varsayılan arama motoru konumunu güvence altına almak için Apple’a milyarlarca dolar ödedi. Bu ortaklık her iki şirket için de kazançlı oldu. Google, Apple’ın zengin müşteri tabanından gelen arama sorgularından elde edilen reklam gelirinden yararlanırken, Apple milyarlarca dolarlık pasif gelir elde ediyor. Ancak anlaşmanın ayrıntıları 2022’de mahkemede ortaya çıktı ve Adalet Bakanlığı, ödemenin rekabete aykırı olduğunu söyledi. Daha sonra mahkeme böyle bir anlaşmanın engellenmesine karar verdi ve Adalet Bakanlığı, daha küçük arama motorlarını adil bir şekilde sarsmak için on yıllık bir yasak talep etti.
Google’ın karşı teklifi: Daha kısa bir yasaklama ve varsayılanların bölünmesi
Karşı teklifinde Google, yasağın kaçınılmaz olacağının farkında olduğunu ancak sektörün temposunu göz önünde bulundurarak yasağı on yıl yerine üç yılla sınırlamayı hedeflediğini söyledi. Şirket, yeni üretken yapay zeka destekli arama uygulamalarının yakın zamanda geliştirilmesini, mevcut liderlik konumunun hiçbir şekilde kalıcı olacağının garanti edilmediğinin ve pazar dinamiklerinin yalnızca birkaç yıl içinde önemli ölçüde değişebileceğinin kanıtı olarak bile gösterdi.Google ayrıca bir bedava hediye de verdi. bu oldukça hoş bir şeydi: Apple’ın iPhone ve iPad’e farklı varsayılan arama motorları atamasına izin vermek. Teorik olarak bu, Google’ın Safari’yi her yere götürmesine gerek kalmadan rakiplerin Apple’ın işleri için açık artırmayı kazanabileceği daha fazla nokta yaratacaktır. Ancak “varsayılanı bölme” kavramına biraz daha derinlemesine girelim.
Örneğin Google’ın teklifi uyarınca Apple, iPhone’larda varsayılan olarak Google Arama’yı seçecek, ancak iPad’lerde başka bir arama sağlayıcısını (örneğin Microsoft’un Bing’i veya bağımsız arama sağlayıcısı DuckDuckGo) kullanabilir. Konseptin bir diğer unsuru: Tüketicilerin varsayılan arama tedarikçilerini yılda bir kez değiştirmelerine izin verilecek.
Bu, arama motoru ortaklıklarına daha fazla esneklik sağlamak için bir uzlaşma olabilir, ancak böyle bir öneri, pratiklik ve kullanıcı deneyimi açısından pek doğru kokmuyor. Apple’ın ekosistemi tamamen cihazlar arasındaki akıcılıkla ilgilidir; bu, iPhone ve iPad’leri arasında tutarlı iş akışına bağlı olan her iki kullanıcı için farklı varsayılanlar atanarak parçalanabilecek bir şeydir.
Peki ne takip edilmeli?
Bu senaryoda, dava ilerledikçe Google’ın önerileri Adalet Bakanlığı’nın önkoşullarıyla karşılaştırılarak değerlendirildi. Daha sonra mahkeme, kalıcı anlaşmaya 20 milyar dolar tutarında yasağın getirilmesi veya uzatılması yönünde karar verecek.
Apple için, Google’ın yüklü miktardaki ödemesini kaybetmek, Hizmet gelirlerine mali açıdan darbe vuracaktır, ancak teknoloji devi büyük olasılıkla rotayı düzeltecek, yeni ortaklıklara kapı açacak veya DuckDuckGo’yu tanıtmak gibi gizlilik odaklı seçenekleri ikiye katlayacaktır.
Google’ın varsayılan konumları Apple cihazları arasında paylaşma teklifi, antitröst endişelerini yatıştırmaya çalışırken bir yandan da kontrolü elinde tutma arzusunu yansıtıyor. Uzlaşmanın mahkemeyi tatmin edip etmeyeceği henüz bilinmiyor ancak dava, arama motoru pazarını ve teknolojinin en büyük iki oyuncusu arasındaki ilişkiyi önemli ölçüde yeniden şekillendirebilir.
