Bu Sıcak Kapsül, Sınır’s podcasting ve ses endüstrisi hakkında haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.
Umarım tatil hafta sonundan sonra herkes iyi dinlenmiş olur. Bugün, iki kurucuyla bir Soru-Cevap etkinliğim var. İyi Bant, podcast endüstrisinde anlatılmamış hikayeleri anlatmayı amaçlayan, yılda iki kez çıkan yeni bir basılı dergi. Yayın, daha az bilinen içerik oluşturuculara ve bağımsız yapım modlarına odaklanarak, sesli hikaye anlatımı hakkında gazetecilik ve kültürel eleştirinin bir karışımını sunmayı umuyor. İlk sayının çıkması planlanıyor piyasaya sürülmüş sonbaharda.
Podcast endüstrisine odaklanan çok az değerli satış noktası var (bu kesinlikle onlardan biri), bu yüzden kurucuların ne umduğunu öğrenmek istedim. İyi Bant ses hakkındaki mevcut söyleme katkıda bulunabilir – ve neden baskının bunu yapmak için doğru ortam olduğunu düşündüklerini. Derginin yayıncısı Dane Cardiel (aynı zamanda Gumball’da yaratıcı ortaklıklardan sorumlu başkan yardımcısı) ve yayının editoryal sesini şekillendiren gazeteci Alana Hope Levinson ile bağlantı kurdum. İşte e-posta üzerinden yürütülen Soru-Cevap bölümümüzün hafifçe düzenlenmiş bir dökümü.
Ayrıca, podcast reklam alıcılarıyla ilgili bir Acast anketine ve merak uyandıran yeni bir Spotify iş listesine göz atıyorum.
Neden İyi Bant konuşmanın podcast’ler etrafında değişmesi gerektiğini düşünüyor
Lansman fikrine neyin yol açtığı hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz? İyi Bant? Duyurunuzda, ses endüstrisini kapsayan “özel kültürel yazı” eksikliğinden bahsettiniz.
Dane Cardiel: Biliyorsunuz, pek çok içerik oluşturucunun sektörümüzün medyada yer alan pek çok bölümünde kendilerinin temsil edildiğini görmediğinden şüpheleniyorum. Ve bundan daha fazlası, endüstriyi kültürel bir bakış açısıyla ele almak için yazarlara sağlanan çok fazla özel kaynak yok. Dolayısıyla, fon olarak bununla, geçen yıl Los Angeles’ta On Air Fest’e katıldıktan sonra, bir dergi konseptini keşfetme dürtüsü hissettim ve oldukça hızlı bir şekilde adı buldum. İyi Bant – ki gerçekten seviyorum. Bunu görmekten başka seçeneğim varmış gibi hissetmedim.
Bana podcast’ler hakkında yazma eksikliğinin yanı sıra bu kapsamın nasıl görüneceğine dair teorilerinizi verebilir misiniz?
Alana Hope Levinson: “Son teknoloji” kültürel gazetecilik üzerine küresel bir haber imparatorluğu kuran Vice, 2017’de 5,7 milyar dolar değerinde olduktan sonra iflas başvurusunda bulundu, her şeyi söylüyor. Ana akım medya şirketlerinin iş modeli başarısız oldu ve bu, yazarların yazabileceği çok daha az yer olduğu anlamına geliyor. Daralan bütçelere sahip mevcut satış noktalarındaki editörler, kültürel açıdan önemli veya ilginç olsa bile viral sayılar üretmeyen herhangi bir şey için şanslarını denemek istemiyorlar. Ayrıca kültürle ilgili gazeteciliğin artık etkileyiciler tarafından yapılan ve bizim işimizin sahip olduğu etik kaygıların hiçbirine sahip olmadığı için çok daha fazla görüş alan şeylerle rekabet etmesi gerektiğini düşünüyorum. Korkunç şeyler! Dane ve ben bunu çok yavaş inşa ediyoruz (ve küçükten başlıyoruz), böylece bu güçlerden bir şekilde korunan sürdürülebilir bir şey yapabiliriz.
Kapsamımızın nasıl görüneceği açısından – podcasting hakkında, işlerin sadece işle ilgili olmayan hikayelerini görmek isterim. Popüler bir podcast yapmak, hatta başarısız olan bir podcast yapmak nasıl bir şey? Etkileri ve sesleri analiz eden kültürel tarihler, herkesin çok korktuğu şeyi söyleyen denemeler, işleri farklı yapan insanların profillerini düşünüyorum. Düşünmek erkek medyası için yaptığım şey Melancak ses hakkında.
Şu anda teknoloji ve eğlence medyasının kaçırdığı podcast endüstrisi hakkında en önemli hikaye nedir?
DC: Okuyucular, en sevdiğimiz programların arkasındaki ses yapımcılarının zanaatını, sanatını ve geçim kaynaklarını gösteren hikayeleri kaçırıyor. Bu projelerin şarkı söylemesini sağlayan yazarları, editörleri, yapımcıları, mühendisleri ve bestecileri göz ardı ederken A-list yeteneğine odaklanma eğilimindeyiz. Podcasting’in insanların yaşamlarında çok derin bir etkisi vardır ve bu her zaman olumlu değildir. Ana akım medyada temsil edildiğini görmediğimiz bu hikayelere bir platform vermeyi çok isterim.
Neden basılı bir dergi? Ve bu ortam, çevrimiçi medya veya bir podcast ile mümkün olmayan neyi yakalayabilir? Good Tape’i bir “sanat nesnesi” olarak gören okuyuculardan bahsettiniz.
DC: Dijital tüketim alışkanlıklarımız, genç nesilleri yorgun ve bunalmış halde bıraktı. Hayatlarımıza giderek daha fazla dijital etkileşimler aracılık ettiği için, fiziksel medya ve analog teknolojilerle ilişki kurmanın onarıcı bir yanı var. Ve doğrusu, baskı bizim için bir fark yaratıyor. biz düşünmüyoruz İyi Bant bir haber bülteni veya podcast olarak yayılabilir ve her iki biçimde de ilgimiz aynı şekilde sürdürülemez.
Yılda sadece iki kez yayınlayarak, İyi Bant yeni bir kaynaktan daha fazlası olur; imrenilecek sınırlı sayıda üretilen bir nesne. Dergiyi geleneksel gazetede de basıyoruz; bu da, maliyetlerimizi düşük tutarken fikirlerimizi ilgi çekici ve taze yollarla keşfetmemiz için bize çok alan sağlıyor.
Reklam alıcıları, ticari podcast’lerin paralarının karşılığını en iyi şekilde verdiğini düşünüyor
Podcast reklam alıcıları, Acast’ın podcast reklamları üzerine yaptığı yakın tarihli bir ankete göre, gerçek suç, komedi veya diğer türlerden çok iş podcast’lerinin reklam harcamalarından en güçlü getiriyi sağladığını düşünüyor. Ankete katılanların yaklaşık yüzde 38’i, iş podcast’lerinin en güçlü ROA’yı (varlık getirisi) sunduğunu, film ve TV’den (yüzde 16) ve spordan (yüzde 9) daha büyük bir grup olduğunu söyledi. Gerçek suç (yüzde 4) ve komedi (yüzde 5) gibi popüler türler bile, reklam alıcılarının küçük bir kısmı için güçlü getiriler elde ediyor gibiydi.
İş podcast’lerinin reklam getirilerinde üstünlüğünü korumasında kulak sayısı değil cüzdan önemli bir faktör gibi görünüyor. Acast Ulusal Performanstan Sorumlu Grup İşletme Direktörü Gabriella Gregoris, “Özel olarak reklam harcamalarından elde edilen geliri ölçerken, İşletme kategorisindeki yüksek bir performans gerçekten şaşırtıcı değil çünkü bu kitlelerin daha varlıklı olma eğiliminde olduğunu biliyoruz,” diyor. söylenmiş İç Radyo.
Spotify, podcasters platformu için bir kopya lideri tutmuş olabilir
Spotify’ın podcast bölümü, bu yıl tam da platformun harcamaları kısmaya çalıştığı sırada gelen birçok yüksek profilli çıkış ve değişiklik gördü. Ancak şirket hala podcast yaratıcılarını mahkemeye çıkarmaya ve şirket içi podcast araçlarını pazarlamaya çalışıyor.
Yakın zamana kadar Spotify, platformun şirket içi podcast aracı olan Spotify for Podcasters’ın arkasındaki ses ve mesajlaşmaya rehberlik edecek yeni bir çalışan arıyordu. Yeni işe alınan kişi, sosyal, editoryal, ücretli satın alma ve içerik oluşturucu programları dahil olmak üzere şirketin sahip olduğu tüm kanallarda markanın sesini yükseltecekti. liste ilk oldu benekli ile Dijital Müzik Haberleri. Göre iş ilanı Linkedin’de Spotify artık pozisyon için başvuru almıyor – bu, doğru adayı buldukları anlamına gelebilir.
Mart ayında Spotify for Podcasters, podcast oluşturma hizmeti Anchor’u platformuna kattı ve içerik oluşturucuların kullanabileceği araçları genişletti. Görünüşe göre bu yeni çalışan, araçlarla ilgili mesajı Spotify’ın podcasting topluluğuna iletme ve ayrıca herhangi bir soruna çözüm bulma zorluğunu üstlenecek. Spotify’ın podcast’i işten çıkarmaları ve birkaç şovun askıya alınması, çanta dizilerinin sıkılaştığının sinyalini verdi – ancak bu yeni işe alım, podcast yaratıcılarıyla hala çaba sarf ettiğini gösteriyor gibi görünüyor.
