Gannett Salı günü Google’a ve ana şirket Alphabet’e karşı, Google’ın reklam teknolojisi pazarında yerel haberlere zarar veren tekellere sahip olduğunu iddia ederek federal bir dava açtı. “Dava, dijital reklam pazarındaki rekabeti yeniden tesis etmeyi ve Google’ın ülke genelinde haber merkezlerine ve haber içeriğine yatırımı teşvik edecek tekelini sona erdirmeyi amaçlıyor.” Gannett bir basın açıklamasında yazdı.
İçinde davası, Gannett, dijital reklam pazarı patlamış olsa da, Google ve Alphabet’in Google Ads’i (eski adıyla AdWords) birbirine bağlayarak reklam satın almak ve satmak için kullanılan reklam teknolojisi için “tekeller elde edip sürdürmesi” nedeniyle yayıncıların bu parayı o kadar fazla görmediğini savunuyor. ) yayıncıların envanterlerini sattığı AdX değişimi ile. Google satın alındı 2007’de DoubleClick Gannett, şirketin reklam satış sürecinin her adımında “baskın oyuncu” olduğunu iddia ediyor.
Gannett, “Google, yayıncıların reklam alanlarını nasıl sattıklarını kontrol ediyor ve yayıncıları bu reklam alanlarının artan paylarını düşük fiyatlarla Google’a satmaya zorluyor” dedi. “Sonuç, yayıncılar ve Google’ın reklam teknolojisi rakipleri için önemli ölçüde daha az gelir elde ederken, Google fahiş tekel kârlarının keyfini çıkarıyor.” İçinde A Bugün Amerika editoryalGannett CEO’su ve başkanı Mike Reed, yerel haber kuruluşları pahasına “Google’ın reklam sunucusu tekeli üzerindeki kontrolünü kötüye kullandığını” savundu.
Google iddiaları geri çekiyor. Google Ads Başkan Yardımcısı Dan Taylor yaptığı açıklamada, “Bu iddialar tamamen yanlış” dedi. “Para kazanmak için reklam teknolojisini kullanmak söz konusu olduğunda yayıncıların seçebileceği birçok seçenek var – aslında Gannett düzinelerce rakip reklam hizmeti, Google Reklam Yöneticisi dahil. Ve yayıncılar Google araçlarını kullanmayı seçtiklerinde, gelirin büyük çoğunluğu. Mahkemeye reklam ürünlerimizin yayıncılara nasıl fayda sağlayacağını göstereceğiz ve içeriklerini çevrimiçi olarak finanse etmelerine yardımcı olacağız.”
Gannett’in davası, çevrimiçi reklamcılık teknolojisiyle ilgili olarak Google’a karşı açılan en son yasal işlemdir. Ocak ayında ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet, şirkete reklam piyasası tekeli iddiasıyla dava açtı. Bu ayın başlarında Avrupa Komisyonu, şirketin “reklam teknolojisi endüstrisindeki rekabeti bozarak AB antitröst kurallarını ihlal ettiğini” söyleyerek şirketin reklam teknolojisine ilişkin resmi bir itiraz beyannamesi sundu. Birleşik Krallık’ın Rekabet ve Piyasalar Kurumu, 2022’de şirketin reklam işleriyle ilgili ikinci bir soruşturma başlattı.
