Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve sekiz eyaletin oluşturduğu grup, büyük reklam ajanslarıyla ilgili, politik görüşleri nedeniyle bazı platformlardan kaçınmanın önüne geçecek bir anlaşma önerisi sundu.
FTC, hazırladığı bir şikayette, reklam ajanslarının, yanlış bilgilendirme içeren içeriklere sahip sitelere karşı bir dizi ortak marka güvenliği kuralı belirleyerek rekabet karşıtı kuralları ihlal ettiği iddiasında bulundu. Bu durum, Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun (WFA) artık işlevini kaybetmiş olan Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) gibi grupların kurulmasını içeriyor.
2024 yılında GARM, X tarafından antitröst yasalarını ihlal ve “yasa dışı bir boykot” iddialarıyla dava edilen sanıklardan biri oldu, ancak kısa süre sonra tasfiye edildi. Geçen ay, bir yargıç dava dosyasını reddetti ve “iddia edilen komplonun niteliği, antitröst iddiasını desteklemiyor” dedi.
FTC, NewsGuard, Global Disinformation Index (GDI), Check My Ads ve Media Matters for America gibi kuruluşların “istenmeyen görüşleri ‘yanlış bilgi’ olarak sınıflandırdığını” ve reklam alıcılarına böyle içerik barındıran siteleri “para kazanamaz hale getirmeleri” için lobi yaptıklarını öne sürdü. Media Matters, X’e, büyük markalara ait reklamların Nazizm yanlısı içeriklerle birlikte bulunduğunu bildirdiği için dava açıldı.
Eğer bir federal yargıç bu emri onaylarsa, WPP, Publicis ve Dentsu gibi reklam ajansları, “haber ve siyasi veya sosyal yorum içerikleri ile ilgili” herhangi bir yayıncıda reklam alımını sınırlayan anlaşmalar yapmaktan men edilecek. Bu ajansların, karar kesinleşmeden sonraki beş yıl boyunca yıllık uyum raporları sunmaları gerekecek ve beş yıl boyunca uyum denetçisi atamaları zorunlu olacak.
Dentsu sözcüsü Jeremy Miller, “Dentsu, tamamen şeffaf, dürüst bir şekilde ve tüm geçerli yasalara sıkı bir şekilde uyarak faaliyet göstermeye devam ediyor” dedi. “Değer sunma ve en yüksek uyum standartlarını koruma konusundaki bağlılığımız değişmedi.” WPP sözcüsü, The Verge’e açıklamada bulunmaktan kaçındı.
GDI sözcüsü, The Verge’e, ocak ayında kurucu ortak ve CEO Clare Melford tarafından yayımlanan bir Financial Times görüş makalesine atıfta bulundu. Melford, “Alıcılar ve satıcılar arasında tamamen bilgilendirilmiş bir işlem, serbest piyasanın temel ilkelerindendir. Zorlamadan ya da sansürden uzak, GDI yalnızca işletmeler ve vatandaşlar için interneti daha güvenli bir yere dönüştürmeye çalışan bir topluluğun bir parçasıdır.” dedi.
Melford’un ABD vizesinin geçen yılın sonunda reddedildiği ve Dışişleri Bakanı Marco Rubio’nun bu durumun ABD’nin dış politikası için “potansiyel ciddi olumsuz sonuçlar” doğurabileceğini söyledikleri belirtildi.
NewsGuard’ın eş-CEO’su Gordon Crovitz, “Bu bir komplo davası olmalı, ancak biz, anlaşma imzalayan reklam ajansları ile iş birliği yapmıyoruz ve değerlendirmelerimiz siyasi eğilimlere değil, apolitik gazetecilik standartlarına dayanıyor” açıklamasında bulundu.
Dünya Reklamverenler Federasyonu’ndan Will Gilroy, yorum yapmaktan kaçındı. Publicis, yorum talebine cevap vermedi.
FTC Başkanı Andrew Ferguson, “Bu yasadışı iş birliği yalnızca pazarımızı değil, aynı zamanda hukuksuzca üzerinde anlaşılan alt sınırın altında kalan fikir ve ifadeleri ayrımcılığa maruz bırakarak fikir pazarını da bozmuştur.” dedi. “Önerilen emir, iş birliği halinde yürütülen uygulamalardaki tehlikeleri ortadan kaldırıyor ve dijital haber ekosisteminde rekabeti yeniden sağlıyor.”
Geçen yıl, FTC, Omnicom ve IPG arasındaki birleşimi onayladı, eğer “politik veya ideolojik görüşlere dayalı” reklam alımlarını yönlendiren benzeri bir yasağı içeriyorsa.
Sizce bu yeni düzenlemeler dijital reklamcılık pazarını nasıl etkiler?
