Fransa’nın antitröst gözlemcisi Perşembe günü Facebook sahibine verdi Meta şirketin çevrimiçi reklamcılıkta hakim bir pazar konumundan haksız avantaj elde etme potansiyeline sahip olduğunu söyleyerek, reklam doğrulama ortakları için erişim kurallarını değiştirmek için iki ay.
Rekabet kurumu yaptığı açıklamada, Meta’nın çevrimiçi reklam kampanyalarının insanlar tarafından gerçekten görülüp görülmediğini ve markanın itibarına zarar verecek şekilde gösterilip gösterilmediğini değerlendirmek için analitik araçlarını kullanmak isteyen ortaklar için yeni erişim kriterleri yayınlaması gerektiğini söyledi.
Yeni kriterlerin şeffaf, objektif, ayrımcı olmayan ve orantılı olması gerektiğini söyledi.
Bir Meta sözcüsü e-postayla yaptığı açıklamada, “Geçici kararı gözden geçiriyoruz ve tüm seçeneklerimizi değerlendiriyoruz” dedi.
Reklam doğrulama şirketleri, çevrimiçi reklamların kaç kez görüntülendiğini ölçmek, sahte çevrimiçi trafiği tespit etmek ve müşteri reklamlarının pornografik siteler gibi markalarına zarar veren web sitelerinde görünmemesini sağlamak gibi hizmetler sunar.
Fransız kuruluş, Meta’nın yalnızca davetli yaklaşımının verilerine yalnızca en büyük operatörlerin erişmesine izin verdiğini ve firmanın “görüntülenebilirlik” ve “marka güvenliği” teklifleri alanlarında ayrımcı olarak değerlendirilebileceğini söyledi.
Dava, küçük, bağımsız bir Fransız reklam doğrulama şirketi olan ve 2016’dan 2022’ye kadar bu hizmetler için Meta’nın verilerine erişim izni verilmesini isteyen ancak başarısızlıkla sonuçlanan Adloox tarafından açıldı.
Adloox, geçen yıl rekabet otoritesine şikayette bulundu ve otorite, Meta tarafından oluşturulan giriş engelinin, özel olarak Adloox’a ve bir bütün olarak bağımsız reklam doğrulama sektörüne “acil ve ciddi” bir zarar oluşturduğunu tespit etti.
© Thomson Reuters 2023
