Comment contrecarrer la surconsommation et l’énorme consommation de ressources lors des semaines de la mode semestrielles de Berlin à Paris – sans perdre la variété et le plaisir de la mode ? La plateforme de location de mode CLOTHESfriends, le marché durable Staiy et la marque de mode durable ZAMT Berlin ont relevé ce défi avec un concept d’événement commun qui représentait la polyvalence de la mode circulaire.
Le 6 septembre, les trois entreprises invitées à l’événement dans le Concept Store ZAMT & Friends à Berlin Mitte : Dans une ambiance détendue, les visiteurs ont eu la possibilité de louer, d’échanger et de shopper des tenues de la Fashion Week. Les produits à louer représentaient une sélection organisée de CLOTHESfriends, composée de produits d’utilisateurs de CLOTHESfriends et de marques partenaires de l’application de location de mode. La gamme a été complétée par des sacs et des accessoires de ZAMT Berlin. Chaque pièce de leur collection est fabriquée par des artisans européens sélectionnés en utilisant des matériaux respectueux de l’environnement. Staiy’s Brand Corner a présenté une sélection de leurs marques de mode et de style de vie durables certifiées, qui pouvaient être achetées directement sur place et parfaitement complétées par le look de la Fashion Week.
L’événement a été soutenu par Studio2Retail, une initiative du Conseil allemand de la mode et du Département de l’économie, de l’énergie et des affaires du Sénat de Berlin, qui a fourni un prix en argent pour le concept. « Le concept de l’événement a convaincu le jury de STUDIO2RETAIL avec des approches innovantes sur la façon dont la mode peut être consommée de manière plus consciente et durable et comment cela est montré aux consommateurs dans une atmosphère divertissante et positive. Nous sommes heureux que l’événement ait attiré autant de parties intéressées et que nous ayons pu soutenir la mise en œuvre avec le prix en argent. Une étape importante vers un avenir durable pour l’industrie de la mode et un enrichissement pour la Fashion Week de Berlin ! » – Scott Lipinski, PDG du Fashion Council Germany et membre du jury de Studio2Retail.
Table ronde : « Influencer pour le bien »
L’événement s’est clôturé par une table ronde sur le thème « Influencer pour le bien », qui a illustré les opportunités de collaboration entre les marques de mode et les créateurs de contenu. Liz Thieme (fondatrice de Rebirth Studios by AboutYou), Irfan Ahmad (créateur de contenu sur Instagram et TikTok @berlinjesus), Cheyenne Tulsa (mannequin et directrice créative de Cotiere) et Anastasia Barner (fondatrice de FeMentor) ont parlé des mouvements des médias sociaux et comment ceux-ci peuvent être conciliés avec la prise de conscience croissante d’une consommation plus durable.
Une expérience événementielle qui va au-delà de la fashion week
Avec l’événement dans le cadre de la Berlin Fashion Week, ZAMT Berlin, Staiy et CLOTHESfriends ont également célébré le début de leur coopération à long terme du concept store commun. La vision : En combinant les approches complémentaires du design durable, de la production équitable, de la sélection testée de marques et de l’allongement du temps de port par la location de pièces neuves ou d’occasion, la mode circulaire est réunie en une seule expérience magasin.
« Lorsque nous avons lancé le concept store avec ZAMT en 2018, notre motivation était de créer une plaque tournante pour la mode durable qui reflète tous les points de contact – exactement ce que nous mettons en œuvre grâce à la coopération de ZAMT Berlin, Staiy et CLOTHESfriends. Les commentaires positifs des invités à l’événement m’ont inspiré et il a été reconnu que non seulement nous représentons des valeurs communes, mais que nous donnons également à nos communautés un lieu pour en savoir plus et découvrir des marques durables et des idées innovantes – ce qui signifie que l’impact commun est toujours grandir et conduire le changement. » – Max Reinhardt, co-fondateur de ZAMT Berlin.
