Zalando veut croître à nouveau au second semestre

– par Nadine Schimroszik

Berlin (Reuters) – Le plus grand détaillant de mode en ligne d’Europe, Zalando, veut mettre la chute des ventes derrière lui le plus rapidement possible.

“Notre fondation est très solide. Nous prévoyons un retour à la croissance et à la rentabilité”, a déclaré jeudi le co-PDG Robert Gentz, dans la perspective du second semestre. La confiance a été bien accueillie par le marché boursier. Le papier, qui a été durement touché cette année, a grimpé de plus de huit pour cent et a ainsi mené les gagnants du principal indice allemand Dax.

Aux premier et deuxième trimestres, le groupe berlinois a ressenti de plein fouet les réticences de ses clients à acheter, la forte inflation et les goulots d’étranglement de l’approvisionnement des particuliers, par exemple en chaussures. Les revenus ont diminué d’avril à juin de 4% à 2,62 milliards d’euros. Le moins était encore plus important qu’au début de l’année, lorsque Zalando a dû accepter la première baisse des ventes depuis la création de l’entreprise il y a 14 ans. “La vie devient plus chère et les consommateurs hésitent à consommer. Nous pouvons le sentir”, a déclaré Gentz. En moyenne, les clients de Zalando ont récemment effectué des achats pour 55,90 euros et ont donc dépensé moins d’argent que l’année précédente. La pression inflationniste et les rendements plus élevés ont également récemment pesé sur les concurrents britanniques Asos et Boohoo.

Malgré le vent contraire, Zalando a réussi à gagner des clients : le nombre a augmenté de onze pour cent pour atteindre plus de 49 millions sur l’année. Selon Gentz, ils ont principalement posé des questions sur les marques de mode moins chères, mais aussi sur les marques de luxe, “parce que certains clients veulent s’offrir quelque chose”. En juin, Zalando a repris la marque média de luxe Highsnobiety. Récemment, l’équipementier masculin allemand Hugo Boss a également bénéficié de l’engouement soutenu pour l’achat de vêtements plus raffinés.

Zalando accorde désormais plus d’attention à ses dépenses et a introduit une valeur minimale de commande sur les 25 marchés, rationalisé son marketing et investi moins dans la logistique. Après des années d’expansion rapide, le nombre des 17 000 employés actuels ne devrait plus augmenter. Gentz ​​​​a rejeté les rumeurs d’entrée sur le marché américain et a déclaré que la société souhaitait actuellement se concentrer sur l’Europe.

Le co-patron a confirmé les perspectives abaissées en juin, selon lesquelles les ventes devraient augmenter de zéro à trois pour cent pour l’ensemble de l’année et un résultat d’exploitation ajusté de 180 à 260 millions d’euros est visé. Au cours du dernier trimestre, le résultat d’exploitation ajusté (EBIT) a chuté de 58 % à 77,4 millions d’euros. Au trimestre précédent, cependant, il y avait encore une perte d’exploitation ajustée de près de 52 millions d’euros au bilan. Gentz ​​​​était convaincu que l’objectif d’une valeur brute des marchandises de plus de 30 milliards d’euros d’ici 2025 sera atteint.

(Rapport de Nadine Schimroszik, édité par Ralf Banser. Si vous avez des questions, veuillez contacter notre équipe éditoriale à [email protected] (pour la politique et l’économie) ou [email protected] (pour les entreprises et les marchés) .)