Zalando se repositionne visuellement.
Le détaillant en ligne berlinois mise sur une nouvelle identité de marque. Le positionnement révisé, publié pour coïncider avec la nouvelle campagne automne/hiver de l’entreprise, vise à « renforcer le style et la confiance en soi de ses clients et à répondre à leurs besoins par la qualité, le style de vie et l’inspiration », a déclaré Zalando dans un communiqué publié lundi. .
« Les changements sont plus qu’une simple mise à jour visuelle. En nous appuyant sur le solide capital de marque et la reconnaissance que Zalando a acquis au fil des années, nous faisons évoluer notre marque pour jouer un rôle plus important dans la vie de nos clients », a déclaré Anne Pascual, vice-présidente senior du design, du marketing et du contenu chez Zalando. « Cette évolution de la marque concerne le style, la confiance en soi et la manière dont nos clients s’engagent dans la mode et le style de vie. »
L’identité de la marque, présentée conjointement avec la campagne automne/hiver 2024 « Qu’est-ce que je porte ? », constitue la base des futures campagnes Zalando. La base colorée est constituée d’une palette de couleurs orange, d’une nouvelle marque verbale, d’une police spécialement développée pour une meilleure accessibilité et d’animations liées à la marque. Ceux-ci visent à contribuer à accroître l’engagement des clients en ligne et hors ligne et à créer un événement fluide. Les nouveaux éléments visuels seront déployés progressivement au cours des prochains mois. En outre, le nouveau positionnement constitue une étape cruciale vers la réalisation de la vision de Zalando de devenir un écosystème paneuropéen de premier plan pour le commerce électronique de mode et de style de vie.
Dans le même temps, Zalando a également introduit la « fonction story » annoncée précédemment. Cela permet aux clients d’explorer la plateforme à travers le point de vue d’influenceurs et de personnalités publiques.