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YouTube est en pourparlers avec des maisons de disques pour obtenir une licence sur leurs chansons pour des outils d’intelligence artificielle qui clonent la musique d’artistes populaires, dans l’espoir de convaincre une industrie sceptique avec des paiements initiaux.
Le site vidéo appartenant à Google a besoin du contenu des labels pour former légalement les générateurs de chansons IA, alors qu’il se prépare à lancer de nouveaux outils cette année, selon trois personnes proches du dossier.
La société a récemment proposé des sommes forfaitaires aux grands labels – Sony, Warner et Universal – pour tenter de convaincre davantage d’artistes d’autoriser l’utilisation de leur musique dans la formation de logiciels d’IA, selon plusieurs personnes informées des discussions.
Cependant, de nombreux artistes restent farouchement opposés à la création musicale par l’IA, craignant que cela ne porte atteinte à la valeur de leur travail. Toute initiative d’un label visant à forcer ses stars à participer à un tel programme serait extrêmement controversée.
« L’industrie est aux prises avec cela. Techniquement, les sociétés détiennent les droits d’auteur, mais nous devons réfléchir à la manière de les diffuser », a déclaré un cadre d’une grande société de musique. « Nous ne voulons pas être perçus comme des Luddites. »
YouTube a commencé l’année dernière à tester un outil d’IA générative qui permet aux utilisateurs de créer de courts clips musicaux en saisissant une invite de texte. Le produit, initialement nommé « Dream Track », a été conçu pour imiter le son et les paroles de chanteurs connus.
Mais, seulement 10 artistes a accepté de participer à la phase de test, comprenant Charli XCX, Troye Sivan et John Legend, et Dream Track a été mis à la disposition d’un petit groupe de créateurs.
YouTube souhaite recruter « des dizaines » d’artistes pour déployer un nouveau générateur de chansons IA cette année, ont déclaré deux personnes.
YouTube a déclaré : « Nous ne cherchons pas à étendre Dream Track, mais nous sommes en conversation avec des labels sur d’autres expériences. »
YouTube est à la recherche de nouveaux accords à un moment où des entreprises d’IA comme OpenAI concluent des accords de licence avec des groupes de médias pour former de grands modèles linguistiques, les systèmes qui alimentent des produits d’IA comme le chatbot ChatGPT. Certains de ces accords valent des dizaines de millions de dollars pour les entreprises de médias, selon des sources internes.
Les accords négociés dans le domaine de la musique seraient différents. Il ne s’agirait pas de licences générales mais s’appliqueraient plutôt à un groupe sélectionné d’artistes, selon des personnes informées des discussions.
Il appartiendrait aux labels d’inciter leurs artistes à participer aux nouveaux projets. Cela signifie que les montants finaux que YouTube pourrait être prêt à payer aux labels sont à ce stade indéterminés.
Les accords ressembleraient davantage à des paiements ponctuels versés par des sociétés de médias sociaux telles que Meta ou Snap à des groupes de divertissement pour accéder à leur musique, plutôt qu’à des accords basés sur des redevances que les labels ont conclus avec Spotify ou Apple, ont déclaré ces personnes.
Le nouvel outil d’IA de YouTube, qui ne portera probablement pas la marque Dream Track, pourrait faire partie de la plateforme Shorts de YouTube, en concurrence avec TikTok. Les négociations se poursuivent et les termes de l’accord pourraient encore changer, ont indiqué les sources.
La dernière décision de YouTube intervient alors que les principales maisons de disques ont poursuivi lundi deux start-ups d’IA, Suno et Udio, qui, selon elles, utilisent illégalement des enregistrements protégés par le droit d’auteur pour entraîner leurs modèles d’IA. Un groupe de l’industrie musicale réclame « jusqu’à 150 000 dollars par œuvre violée », selon le dépôts.
Après avoir été confrontées à une menace d’extinction suite à l’essor de Napster dans les années 2000, les sociétés de musique tentent cette fois-ci de devancer les technologies de rupture. Les labels souhaitent s’impliquer dans des produits sous licence qui utilisent l’IA pour créer des chansons en utilisant leurs droits d’auteur musicaux – et être payés pour cela.
Sony Music, qui n’a pas participé à la première phase de l’expérimentation d’IA de YouTube, est en négociation avec le groupe technologique pour mettre à disposition une partie de sa musique sur les nouveaux outils, a indiqué une personne proche du dossier. Warner et Universal, dont les artistes ont participé à la phase de test, sont également en pourparlers avec YouTube pour étendre le produit, ont précisé ces sources.
En avril, plus de 200 musiciens dont Billie Eilish et la succession de Frank Sinatra signé une lettre ouverte.
« Si elle n’est pas contrôlée, l’IA déclenchera une course vers le bas qui dégradera la valeur de notre travail et nous empêchera d’être équitablement rémunérés pour celui-ci », indique la lettre.
YouTube a ajouté : « Nous testons toujours de nouvelles idées et apprenons de nos expériences ; c’est une partie importante de notre processus d’innovation. Nous continuerons sur cette voie avec l’IA et la musique alors que nous construisons l’avenir.