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La plateforme de vente de vêtements de luxe Yoox Net-a-Porter ferme ses opérations en Chine, soulignant ainsi sa difficulté à rivaliser sur un vaste marché de commerce électronique où les détaillants haut de gamme sont confrontés à un contexte économique plus faible.
La décision a été prise « dans le contexte d’un plan global Yoox Net-a-Porter visant à concentrer les investissements et les ressources sur ses zones géographiques principales et les plus rentables », a déclaré un porte-parole de Richemont, le groupe de luxe suisse propriétaire du détaillant.
Yoox Net-a-Porter opérait en Chine dans le cadre d’une coentreprise avec le groupe chinois de commerce électronique Alibaba, qui sera liquidée, selon une source proche du dossier.
La rentabilité du marché chinois du luxe, une source cruciale de ventes pour les grands groupes internationaux, est devenue une préoccupation majeure cette année alors qu’un ralentissement prolongé de l’immobilier et une demande des consommateurs en retard ont pesé sur la deuxième économie mondiale.
François-Henri Pinault, président du groupe de luxe français Kering, a souligné en avril « les conditions de marché moroses, notamment en Chine » comme facteur de la détérioration de ses performances au premier trimestre.
Gucci, l’une des principales marques du groupe, a connu des ventes en baisse sur le continent, où la croissance de LVMH, le plus grand groupe de luxe mondial, a également été mise sous pression, même si d’autres marques comme Hermès ont bravé la morosité.
Net-a-Porter, lancée à Londres en 2000 et devenue célèbre en Europe comme plateforme en ligne de vêtements de luxe, a fusionné avec l’italien Yoox en 2015. Elle est entrée en Chine en 2013 et le propriétaire du groupe combiné, Richemont, est entré en 2018. un partenariat avec Alibaba pour « apporter ses offres de vente au détail. . . aux consommateurs chinois ». A cette époque, elle affirmait distribuer 950 marques de luxe dans le pays.
Un an plus tard, YNAP a lancé une boutique sur Tmall, une plateforme de commerce électronique appartenant à Alibaba et la plus grande du genre en Chine.
Jacques Roizen, directeur général du cabinet de conseil Digital Luxury Group basé à Shanghai, a déclaré que le modèle économique « n’a jamais vraiment eu de sens sur le marché de consommation chinois dominé par Tmall et JD ».[.com]», faisant référence au principal concurrent d’Alibaba, ajoutant qu’Alibaba « a investi dans la coentreprise pour améliorer ses références en matière de luxe ».
Richemont cherche depuis des années à se débarrasser de sa participation majoritaire dans YNAP, mais une vente à son rival en ligne Farfetch a échoué fin 2023.
Le mois dernier, le groupe de luxe suisse, qui possède également des marques telles que Cartier et Van Cleef & Arpels, a déclaré que « des discussions sont en cours avec des acheteurs potentiels » et qu’il « s’attend à être en mesure d’en divulguer davantage avant la fin de l’année ». .
Le marché de détail chinois au sens large a également montré des signes de pression. Uniqlo, qui a connu une croissance spectaculaire sur le continent ces dernières années, réduit ses ouvertures de nouveaux magasins de 80 à 55 au cours de cet exercice, a annoncé sa société mère Fast Retailing.
Sur le marché du luxe, Roizen a suggéré que les marques ultra haut de gamme étaient plus résilientes à la pression économique.
« Les marques qui ont alimenté leur croissance avec l’essor de la classe moyenne sont celles qui sont exposées à l’environnement économique actuel en Chine », a-t-il déclaré.