La marque de mode néerlandaise YOEK subit un changement de marque majeur pour se positionner comme une marque pour toutes les femmes et s’éloigner du label « grande taille ». Avec une vision qui vise l’inclusivité dans une large gamme de tailles, la marque s’adresse désormais à un public plus diversifié avec une identité visuelle moderne, des ambassadeurs de marque inspirants et des collections capsules innovantes. Dans le cadre de ces innovations, YOEK se concentre de plus en plus sur la narration et sur une gamme de produits actualisée qui séduit les clients à un niveau personnel. Le changement de marque et le nouveau site Web seront officiellement lancés le 18 novembre.
Nouvelle identité de marque axée sur le storytelling
La narration est au cœur du rebranding YOEK et est mise en œuvre à travers des collections sélectionnées qui ravissent les clients avec des offres fraîches et élégantes. Ils s’articulent autour de thèmes qui trouvent un écho auprès des clients et offrent aux amoureux de YOEK la possibilité de se connecter personnellement avec la marque – actuellement avec les « Festive Nights » de la collection YOEK black label. Novembre verra le lancement de la première collaboration avec le mannequin et influenceur néerlandais Isadee Jansen, donnant le coup d’envoi d’une série de campagnes passionnantes avec des ambassadeurs de la marque qui incarnent la philosophie de YOEK.
Présence numérique étendue et soutien au commerce
Pour améliorer l’expérience des clients fidèles et des partenaires commerciaux, YOEK lance également un nouveau site Web, comprenant une boutique de marque Shopify mise à jour et une plateforme de commande B2B. Ces plateformes sont destinées à optimiser le processus de commande, à fournir un accès facile aux supports marketing téléchargeables et à faciliter les options de réapprovisionnement pour les partenaires YOEK, renforçant ainsi davantage la présence numérique de la marque.
Affinement des collections
YOEK se concentre sur trois collections : YOEK, YOEK black label et YOEK essentials. Avec le lancement des essentiels YOEK, la marque propose une collection permanente de basiques polyvalents disponibles toute l’année. La ligne s’appuie sur le programme existant « Never Out of Stock » (NOOS) et comprend des basiques intemporels qui peuvent être parfaitement combinés avec les collections saisonnières. Les collections régulières continuent de s’inspirer des dernières tendances des défilés, mais sont soigneusement conçues pour offrir aux clients un style intemporel qui durera au fil des saisons. En plus de ces offres principales, YOEK présentera une nouvelle ligne d’accessoires de sacs et de pièces complémentaires qui rehausseront encore les looks emblématiques de la marque et répondront à l’évolution des besoins des clients.
Engagement en faveur de la durabilité et de la croissance sur de nouveaux marchés
Dans le cadre de cette nouvelle perspective, YOEK introduit une stratégie de développement durable améliorée pour ancrer les décisions respectueuses de l’environnement dans le développement de produits et les processus commerciaux. La majorité de la production de YOEK est située dans le sud de l’Europe, ce qui répond aux normes de qualité et réduit l’impact environnemental. Une nouvelle expansion en Allemagne et sur certains marchés européens est prévue à l’avenir.
« Notre objectif est que chaque femme se sente belle et confiante, quelle que soit sa taille », déclare Michiel van Kempen, propriétaire de YOEK. « La mode doit être accessible sans catégorisation. En positionnant YOEK comme une marque de mode « normale », nous créons des collections inclusives pour un public plus large et nous éloignons du besoin d’un étiquetage « grande taille ». » Notre force est de créer une mode qui flatte et s’adapte parfaitement, pour que chaque femme sentez-vous élégant », ajoute Dana Broertjes, responsable de la marque. « Nous sommes impatients d’apporter davantage de narration et d’idées nouvelles à nos collections, avec des basiques polyvalents et des pièces capsules qui séduisent à la fois les clients fidèles et les nouveaux groupes cibles. »
Le dévoilement du nouveau nom de marque, le 18 novembre, renforce la mission de YOEK consistant à apporter style et confiance à chaque femme et marque un nouveau chapitre passionnant dans les près de 40 ans d’histoire de la marque.
À propos de YOEK
YOEK a été fondée en 1985 pour combler une lacune sur le marché et fournir des vêtements élégants aux femmes souvent négligées par la mode dominante. Aujourd’hui, la marque est passée d’un concept de niche à une marque de renommée internationale proposant de multiples collections. Avec un engagement inébranlable envers la qualité et la longévité, YOEK propose des vêtements actuels et durables, permettant aux clients de profiter des modèles saison après saison. Si vous avez des questions ou des informations complémentaires, Dana Broertjes est disponible à [email protected].