Yle censure l’interview tonitruante de Perttu Hyvärinen sur Urheirurutu – Voici comment le patron justifie la décision qui a semé la confusion

Yleisradio censure le produit du partenaire du skieur de l’équipe nationale finlandaise Perttu Hyvärinen sur Sports Screen de vendredi soir.

Hyvärinen avait une boîte de conserve à la main lorsqu’il s’est présenté au point d’interview après le 30 km combiné hommes.

Maria Pettersson, rédactrice en chef du magazine Journalisti, rappelle que selon l’article numéro 16 des directives de Journalisti, la publicité cachée doit être empêchée.

– En général, la publicité cachée signifie que le présentateur du programme en reçoit de l’argent. Apparemment, cela ne s’est pas produit ici. Cela dépend un peu de la définition, mais pour autant que je sache, ce n’est pas de la publicité cachée.

Selon la loi, le placement de produit signifie que la marque apparaît dans le programme contre de l’argent ou une autre contrepartie.

Selon Pettersson, ce n’est pas non plus de cela qu’il s’agit.

– De plus, pour autant que je sache, la marque n’a rien payé à Yle, il ne s’agit donc pas d’un placement de produit au sens de la loi.

Selon les propres fonctions du programme et les directives éthiques de Yle, la publicité cachée est interdite dans leur contenu, et Yle ne veut pas se positionner comme un intermédiaire pour la publicité.

– Yle a apparemment interprété que cet affichage du produit se positionne si clairement comme un support publicitaire, ce qui est interdit par les directives éthiques de Yle.

Au-dessus de la tête du sport Joose Palonen selon cela, c’était exactement de cela qu’il s’agissait.

– Dans l’interview en question, un produit non lié au sport a clairement été présenté à des fins publicitaires et d’une manière qui n’a pas sa place dans un lieu sportif. Yle ne peut pas agir comme un outil de communication publicitaire et marketing. Pour cette raison, le produit est délavé de l’image.

Palonen continue que Yle se conforme à la loi Yle ainsi qu’aux lois et directives concernant le marketing et la publicité cachée.

– Dans le cadre d’événements sportifs, nous nous conformons aux réglementations approuvées par l’Union européenne de radiodiffusion UER et les fédérations sportives internationales concernant le placement de publicité sur le site. Il s’agit donc d’une pratique paneuropéenne également suivie par d’autres sociétés qu’Yle.

L’histoire continue après la photo.

Maria Pettersson est la rédactrice en chef du magazine Journalisti. Juha Roininen

Publicité furtive

Selon Palonen, le cas d’Hyvärinen impliquait de la publicité cachée.

Le patron d’Yle affirme que dans la pratique décisionnelle de Traficom, qui chapeaute le dossier en Finlande, en matière de publicité cachée, une attention a été portée au fait de savoir si une grande partie de la présentation de la marque s’adresse aux téléspectateurs ou au public du lieu.

– Si un produit non lié au sport est présenté intentionnellement et d’une manière qui n’appartient pas au lieu du sport, clairement à des fins publicitaires, il s’agit de publicité cachée.

– Ensuite, notre devoir est d’essayer d’éviter de présenter de la publicité cachée au public.

Palonen dit que la solution était une décision journalistique normale. Selon lui, les décisions nocturnes d’Urheiluruutu sont prises par le directeur de l’information en service. Cependant, la responsabilité finale incombe à Palonen lui-même et à l’éditeur responsable Panu Pokkinen.

La décision de censurer le produit n’a pas été difficile.

– Ces cas se sont déjà produits, nous avons donc dû agir de la même manière lors d’émissions précédentes.

Cependant, le produit peut être vu sur le compte Instagram d’Yle Urheilu.

L’histoire continue après l’immersion.

Si l’intégration n’est pas visible sur votre appareil, vous pouvez la regarder d’ici.

Pourquoi des skis, mais pas de la nourriture ?

Cependant, les marques des skis utilisés par les skieurs sont souvent montrées sur l’écran de télévision lors d’interviews.

Cela a suscité des interrogations notamment sur les réseaux sociaux. Pourquoi les marques de ski ne sont-elles pas censurées ? Où est la ligne tracée?

– Il ne s’agit pas de ce qui est annoncé ou de quel sponsor il s’agit. Yle ne prend pas position à ce sujet, mais n’intervient que dans les cas où il s’agit de publicité cachée qui enfreint les règles, répond Palonen et poursuit :

– Les retransmissions sportives feront inévitablement apparaître les logos et marques des partenaires présents sur le site. C’est une réalité qu’il n’est pas nécessaire ou possible de disparaître complètement. Cependant, il existe des règles claires pour le placement des publicités. La publicité cachée est interdite.