Chaque parfum évoque une émotion. Dans Scent Stories, TZR demande aux créateurs de goût, aux célébrités et aux initiés de l’industrie de partager les histoires derrière les odeurs de leur passé et de leur présent.
Yasmin Sewell a toujours connu le pouvoir du parfum. Le fondateur de Vyrao – une marque de parfums, de bougies et d’encens «à haute vibration» – a travaillé dans l’industrie de la mode pendant plus de deux décennies, plus récemment en tant que vice-présidente de la création chez Farfetch, avant de se lancer dans un nouveau voyage de parfum, de magie et d’émotion. Mais même dans sa carrière dans la mode, Sewell s’est constamment retrouvée attirée par le monde spirituel – les pouvoirs fondamentaux de la méditation, du travail énergétique et de la guérison par les cristaux.
Le parfum, selon elle, est le moyen le plus simple d’accéder au mystique et au psychique. « Quand j’ai commencé Vyrao, mon objectif était de trouver et de créer un produit qui avait une manière tangible de se connecter avec les bonnes vibrations que nous ressentons à travers le parfum », explique-t-elle. Elle décrit Vyrao comme « une combinaison du psychique et de la science ». Chacun des parfums a été dynamisé par son guérisseur pour aider le porteur à canaliser sa vibration la plus élevée, tandis que les notes sont scientifiquement prouvées pour aider le porteur à évoquer différentes émotions, allant de l’ouverture de voies intuitives à un plus grand amour-propre ou magnétisme. « Avec la magie vient une grande créativité », explique Sewell, qui explique que ses propres canaux créatifs ont augmenté depuis le cycle de tendance sans fin de la mode pour le monde plus lent du parfum et du bien-être.
Ahead, Sewell partage ses Scent Stories qui composent sa vie et les notes qui l’aident à se sentir plus joyeuse, confiante et créative.
Le parfum de la nostalgie
« Calvin Klein Escape a été le premier parfum que j’ai acheté. Oh mon Dieu, j’ai adoré. C’était super estival – j’avais l’impression de m’échapper avec ce parfum. Et je me souviens de l’avoir porté à la plage, donc ça me rappelle un peu l’océan, et d’être jeune – quand j’avais 14 ou 15 ans et que je vivais en Australie. Ma meilleure amie Emily et moi l’avons acheté et porté. Elle a continué à le porter jusqu’à l’année dernière, en fait.
Le parfum du bonheur
« Vyrao Gratuit 007. Ce parfum est littéralement l’été dans une bouteille. Chaque fois que je l’utilise, je me sens léger et énergique, heureux et libre. Il contient du citron, de la mandarine, de l’absolu de fleur d’oranger, du jasmin, de la vanille. C’est notre parfum le plus délicieux et il est tellement édifiant et estival. Mon ami qui possède le Six sens à Ibiza aime Free — ils l’aiment tellement qu’ils en ont fait le parfum de l’hôtel !”
Le parfum de l’amour
« Quand vous dites amour, je pense à ma grand-mère, Georgette, à qui j’ai donné le nom de mon parfum à la rose. Elle m’a vraiment montré ce qu’était l’amour inconditionnel, alors Crêpe georgette le parfum a été créé pour évoquer des sentiments d’amour-propre. J’ai vécu avec elle pendant une grande partie de ma vie quand j’étais enfant, et tant de ses enseignements m’inspirent dans la vie de tous les jours. J’ai ce souvenir d’elle portant Elizabeth Arden Red Door, mais aussi de ses roses qui poussent dans son jardin. Nous avions l’habitude d’aller là-bas ensemble pour cueillir ces roses et elle les posait autour de la maison. Elle était simplement la personne la plus douce et la plus aimante que j’aie jamais rencontrée.
Le parfum de la créativité
« J’ai été dans la mode pendant 25 ans. J’étais dans une industrie créative, et j’étais là et j’ai travaillé avec tellement de gens incroyables – les meilleurs créatifs de la mode au monde. Mais je dois dire que je me sens plus créatif maintenant avec le processus de création et de lancement de Vyrao. Le parfum qui incarne absolument qui est Woo sorcier. C’est notre parfum évoquant des sentiments de créativité et de courage. C’est probablement celui que je fréquente le plus. Vous pouvez être très créatif, mais ne pas avoir le courage de faire les choses. Ça ne va nulle part. Et puis on peut avoir beaucoup de courage, mais pas de créativité — et ça ne va pas très bien. C’est la combinaison des deux qui est vraiment le combo magique. Witchy est vraiment magique – c’est complexe, c’est profond et c’est stimulant. je l’ai modifié en un encens aussi bien. Ce que j’aime dans l’encens, c’est que vous prenez un bâton, vous l’allumez et en trois ou quatre secondes, votre maison est en quelque sorte transformée. Ma maison est comme un laboratoire pour tous mes parfums.
Le parfum du confort
« L’océan Pacifique – cette odeur vaste, grande et effrayante de l’océan Pacifique – et l’odeur de l’eucalyptus. Ayant grandi en Australie, le parfum de la nature et de l’océan est quelque chose auquel je suis vraiment connecté. Quand j’y retourne, je m’assois littéralement au bord de l’océan Pacifique et je sens toutes ces odeurs. Cela me ramène vraiment aux moments les plus heureux de mon enfance. Aussi de l’huile d’eucalyptus – c’est très australien, mais j’utilise assez souvent de l’huile d’eucalyptus pour nettoyer ma cuisine. J’adore la façon dont ça me rappelle tellement mon enfance. On mangeait des sucettes à l’eucalyptus, comme des bonbons, tu sais ? Ma grand-mère m’emmenait à la pharmacie et je les attrapais et les mangeais en entier.