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X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a signé un accord unique en son genre avec la célébrité Paris Hilton, centré sur le shopping en direct et d’autres contenus exclusifs, alors que la directrice générale Linda Yaccarino tente de relancer la fortune de la plateforme.
L’accord de deux ans exigeait que l’entreprise américaine travaille avec X pour créer quatre programmes vidéo originaux par an, y compris pour son tout nouveau espace de vente en direct, a indiqué la société. Hilton produira également du contenu sur d’autres supports X, tels que sa fonction audio Spaces, a-t-il ajouté.
Un accord de partage des revenus a été conclu entre la société 11:11 Media de Hilton et X, a ajouté la plateforme de médias sociaux, qualifiant l’accord financier d’« attractif » pour les deux parties.
Ce partenariat sera un test pour Yaccarino, qui a rejoint la plateforme en tant que directeur général en juin. Elle est chargée de relancer les revenus après que de nombreux annonceurs ont réduit leurs dépenses, invoquant des inquiétudes concernant l’assouplissement des politiques de modération depuis l’acquisition de la plateforme par le milliardaire Elon Musk pour 44 milliards de dollars il y a près d’un an. Les revenus ont diminué de 60 pour cent aux États-Unis, a déclaré Musk le mois dernier, sans toutefois préciser de calendrier.
Yaccarino s’est lancé dans une offensive de charme en rencontrant des groupes hollywoodiens tels que Creative Artists Agency et United Talent Agency dans le but d’attirer les stars et les influenceurs, et donc les utilisateurs et les annonceurs, vers la plateforme.
Les partenariats souhaités font partie de sa stratégie visant à augmenter les audiences, à vendre davantage de publicité et à faciliter les accords de parrainage et de marque entre annonceurs et créateurs.
L’accord intervient également après que Yaccarino ait fait face à de nombreuses critiques à la suite d’un entretien difficile avec Julia Boorstin de CNBC lors de la Code Conference la semaine dernière, au cours de laquelle elle a posé des questions sur les paramètres des utilisateurs de X et a insisté sur le fait qu’elle exerçait le pouvoir en tant que directrice générale malgré les interférences répétées de Musk.
Le même jour, le Financial Times a publié une interview de Yaccarino dans laquelle elle a esquivé à plusieurs reprises les questions sur la sécurité et la politique sur la plateforme.
Jeudi, Yaccarino doit rencontrer des banquiers de Morgan Stanley, Bank of America, Barclays, MUFG, BNP Paribas, Mizuho et Société Générale – les prêteurs qui ont financé le rachat de la plateforme par Musk – pour exposer sa vision de l’entreprise.
Des groupes de médias sociaux, dont TikTok, ont récemment investi dans des fonctionnalités de shopping en direct en Occident suite au succès remporté sur les marchés asiatiques. Cependant, les expériences de Meta et YouTube n’ont rencontré qu’un succès limité, les consommateurs occidentaux restant peu familiers avec ce format.
X, alors qu’il s’appelait encore Twitter, a fait une incursion dans le shopping en direct en 2021 qui n’a gagné que peu de terrain, et propose désormais un produit permettant aux utilisateurs de regarder, de parler et de faire des achats dans la même fenêtre. La société a déclaré qu’en regardant une diffusion en direct avec Hilton sur X, les utilisateurs pourraient parcourir un catalogue de produits, puis cliquer sur le site vendant les produits pour effectuer un achat via son navigateur intégré à l’application.
X a déclaré que cela aiderait Hilton à obtenir le parrainage de la marque pour chacun de ses programmes sur la plateforme, y compris les achats en direct. Ses vidéos régulières se concentreraient sur des sujets tels que Halloween, la musique, la maternité et la cuisine, a déclaré X, tandis que Hilton aiderait également l’entreprise à promouvoir de nouveaux produits de consommation et de nouvelles fonctionnalités.
Dans un communiqué, Hilton, qui compte 16,6 millions d’abonnés sur X, a déclaré : « Ensemble, nous allons explorer de nouvelles façons de nous connecter avec vous tous par le biais de la vidéo, de la vidéo en direct, du shopping en direct et même des espaces. Et nous ne faisons que commencer. J’adore ça. »
Plus tôt dans l’année, l’ancien présentateur de Fox, Tucker Carlson, a annoncé qu’il relancerait son émission sur X. Cependant, Musk a insisté sur le fait que les deux hommes n’avaient pas signé d’accord, se contentant de dire que Carlson bénéficierait d’une nouvelle fonctionnalité de partage des revenus publicitaires pour les plus gros influenceurs de la plateforme.