Wrangler® est une marque de vêtements américaine connue pour ses vêtements en denim emblématiques et intemporels et son lien avec la culture des cow-boys occidentaux. Avec ses produits de haute qualité, la marque habille petits et grands et tous les genres pour la vie de tous les jours.
origine
Wrangler® a connu ses humbles débuts dans le Tennessee lorsque le fondateur CC Hudson a perdu son emploi en 1904 après la fermeture de son employeur, une usine de salopettes. Il achète quelques-unes des machines à coudre restantes et fonde la Hudson Overall Company avec son frère. Au cours des quinze années suivantes, l’entreprise a grandi et a connu un tel succès qu’en 1919, elle a déménagé dans des bureaux plus grands et a changé son nom en Blue Bell Overall Company. Sous le nouveau nom, les frères et sœurs ont lancé leur premier produit bien connu, la combinaison Super Big Ben 100 % tissu pré-rétréci, l’établissant comme le nouveau standard de l’industrie. La marque Wrangler® d’aujourd’hui a finalement été créée en 1947, après que Blue Bell eut acquis un fabricant de vêtements de travail et avec lui sa marque grand public Wrangler® quelques années plus tôt.
Développement
Au cours des dix-neuf années suivantes jusqu’en 1962, la marque Wrangler® s’est liée à la culture américaine des cow-boys et a été reconnue par les consommateurs pour sa durabilité, sa qualité et son authenticité. Cela a permis à Blue Bell de s’étendre avec succès en Europe et plus tard, en 1986, de fusionner avec VF Corporation of Pennsylvania (VF). En conséquence, VF est devenu l’un des plus grands fabricants de jeans au monde et, dix ans plus tard, Wrangler® détenait la plus grande part de marché aux États-Unis. En 2018, VF s’est scindée en deux sociétés indépendantes, VF et Kontoor Brands, Inc., Wrangler® relevant de cette dernière aux côtés d’autres géants tels que Lee®, Rock & Republic® et l’activité de sortie VF.
Actuel
Aujourd’hui, Wrangler® est la marque de denim n°1 aux États-Unis avec des ventes de 1,7 milliard de dollars fin 2022. Au dernier trimestre 2022, Kontoor Brands a lancé un nouveau concept de magasin double pour les deux marques Lee® et Wrangler® et prévoit d’étendre ce concept de vente au détail à travers l’Europe à des fins d’expansion.
