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Bonprix a subi une baisse de ses ventes au premier semestre de l’exercice 2023\/24. Le fournisseur de v\u00eatements, qui appartient au groupe de commerce et de services hambourgeois Otto Group, a invoqu\u00e9 comme raison la situation \u00e9conomique globale toujours \u00ab difficile \u00bb, a annonc\u00e9 Bonprix jeudi.<\/p>\n
Les ventes des six premiers mois \u00e9taient inf\u00e9rieures de huit pour cent \u00e0 celles du premier semestre de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L’activit\u00e9 russe en est exclue, car le retrait du march\u00e9 entra\u00eene une nouvelle r\u00e9duction des ventes de deux points de pourcentage. Cela signifie que la baisse des ventes par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, charges sp\u00e9ciales comprises, est de dix pour cent.<\/p>\n
\u00ab Dans de nombreux pays, nous continuons \u00e0 ressentir une sensibilit\u00e9 aux prix et une r\u00e9ticence \u00e0 l’achat chez nos clients en raison de la crise et de l’inflation \u00bb, r\u00e9sume Kai Heck, directeur financier de Bonprix.<\/p>\n
En Europe, la France et l’Italie ainsi que plusieurs march\u00e9s d’Europe de l’Est ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement touch\u00e9s par les conditions difficiles. Des \u00e9volutions positives ont toutefois \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es en Slov\u00e9nie et en Finlande. Mais la situation sur le march\u00e9 am\u00e9ricain est \u00e9galement difficile pour la marque Venus, qui y est active, ce qui s’est traduit par une baisse \u00e0 deux chiffres de ses ventes.<\/p>\n
Sur le march\u00e9 int\u00e9rieur allemand, l’entreprise a toutefois r\u00e9ussi \u00e0 r\u00e9aliser un chiffre d’affaires positif. La strat\u00e9gie adapt\u00e9e de march\u00e9 et d’approvisionnement y a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement payante, affirme Heck. Bonprix a r\u00e9alis\u00e9 une augmentation de ses ventes de 4 pour cent en Allemagne par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Mais le fournisseur de v\u00eatements a \u00e9galement enregistr\u00e9 une croissance dans la fourchette basse \u00e0 un chiffre dans les pays voisins que sont l’Autriche et la Suisse.<\/p>\n
Pour le reste de l\u2019exercice en cours, Bonprix continue de s\u2019attendre \u00e0 un environnement de march\u00e9 difficile. Cette tendance est renforc\u00e9e par un \u00ab mois de septembre inhabituellement chaud \u00bb et par cons\u00e9quent une demande plus faible de v\u00eatements saisonniers.<\/p>\n
\u00ab La situation du commerce de mode en ligne reste tendue, mais notre mod\u00e8le \u00e9conomique repose sur des bases extr\u00eamement solides \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Richard Gottwald, pr\u00e9sident du directoire de Bonprix. \u00abJe suis donc convaincu que gr\u00e2ce \u00e0 une gestion flexible et efficace de nos march\u00e9s internationaux, nous enregistrerons des \u00e9volutions positives malgr\u00e9 cette p\u00e9riode de crise.\u00bb<\/p>\n
Bonprix veut faire progresser encore la digitalisation. Une attention particuli\u00e8re est port\u00e9e au produit et \u00e0 l\u2019ensemble de la cha\u00eene de valeur. Entre autres choses, l\u2019entreprise souhaite travailler uniquement avec la conception de produits en 3D d\u2019ici 2025 et se passer \u00ab presque \u00bb d\u2019\u00e9chantillons physiques de produits, ce qui devrait \u00e9galement permettre de r\u00e9duire les co\u00fbts.<\/p>\n<\/div>\n