\n<\/p>\n
Les discussions sur le th\u00e8me de la durabilit\u00e9 tournent g\u00e9n\u00e9ralement autour de nouvelles innovations mat\u00e9rielles, de mod\u00e8les \u00e9conomiques circulaires ou de technologies de recyclage. Cependant, compte tenu des conflits mondiaux actuels, des crises soci\u00e9tales et des violations des droits de l\u2019homme, il semble plus important que jamais d\u2019envisager la durabilit\u00e9 sous une autre perspective : celle de la justice sociale.<\/p>\n
Lors de la quatri\u00e8me \u00e9dition de la conf\u00e9rence annuelle Fashion Changers \u00e0 Berlin la semaine derni\u00e8re, les tables rondes et les discours principaux se sont concentr\u00e9s principalement sur le niveau social de la durabilit\u00e9. FashionUnited a r\u00e9sum\u00e9 pour vous trois domaines cl\u00e9s de la durabilit\u00e9 sociale.<\/p>\n
Apr\u00e8s les r\u00e9centes critiques du groupe de luxe Kering en raison d’un manque de diversit\u00e9 au sein de la direction cr\u00e9ative<\/u> est devenu bruyant et Directeur cr\u00e9atif supr\u00eame Tremaine Emory<\/u> a quitt\u00e9 la marque en raison de son \u00ab racisme syst\u00e9mique \u00bb, la question du genre et surtout de la sous-repr\u00e9sentation ethnique dans l’industrie de la mode est d’une grande actualit\u00e9.<\/p>\n
Dans une premi\u00e8re conf\u00e9rence, la journaliste et fondatrice de \u00ab Daddy Magazine \u00bb Kemi Fatoba a parl\u00e9 de la diversit\u00e9 et de la repr\u00e9sentation du BIPoC dans l’industrie de la mode. Elle a donn\u00e9 une conf\u00e9rence lors de la conf\u00e9rence il y a quatre ans et a maintenant os\u00e9 regarder en arri\u00e8re : qu’est-ce qui a chang\u00e9 en quatre ans et quel est le statu quo dans l’industrie ?<\/p>\n
BIPoC<\/p>\n
Dans sa comparaison avec la situation d’il y a quatre ans, Fatoba s’est d’abord bas\u00e9e sur une enqu\u00eate du magazine sp\u00e9cialis\u00e9 Vogue Business, dans laquelle 52 pour cent des personnes interrog\u00e9es \u00e9taient d’accord avec l’affirmation selon laquelle leur Malgr\u00e9 des r\u00e8gles du jeu manifestement in\u00e9gales en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation dans l’industrie – que ce soit dans les m\u00e9dias, aux postes de direction, lors des fashion week ou dans le commerce de d\u00e9tail – le journaliste et activiste a choisi de mettre en avant les changements positifs des quatre derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n Elle a surtout salu\u00e9 le travail de diverses organisations, dont le \u00ab Black in Fashion Council \u00bb aux \u00c9tats-Unis, l’organisation \u00e0 but non lucratif \u00ab Fashion Minority Alliance \u00bb et l’agence de relations publiques berlinoise Reference Studios. L’initiative am\u00e9ricaine \u00ab Fifteen Percent Pledge \u00bb a d\u00e9j\u00e0 obtenu d’importants succ\u00e8s en augmentant la visibilit\u00e9 du BIPoC. L’initiative pr\u00e9conise que les d\u00e9taillants aux \u00c9tats-Unis mettent 15 % de leur espace de vente \u00e0 la disposition des marques appartenant \u00e0 des Noirs \u2013 ce qui correspond exactement \u00e0 la part de la population PoC aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n Beaucoup de choses se sont \u00e9galement pass\u00e9es dans le paysage m\u00e9diatique et les BIPoC sont de plus en plus visibles dans les m\u00e9dias de mode ainsi que derri\u00e8re les cam\u00e9ras des grandes couvertures. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, une personne autochtone est apparue pour la premi\u00e8re fois sur la couverture de Vogue Australie, et Vogue Philippines a \u00e9galement photographi\u00e9 un mod\u00e8le de couverture autochtone cette ann\u00e9e.<\/p>\n M\u00eame s\u2019il existe actuellement un int\u00e9r\u00eat croissant pour la culture africaine dans la pop culture occidentale, cette attention doit \u00eatre permanente afin de faire \u00e9voluer l\u2019industrie sur le long terme et durablement. Fatoba s\u2019est prononc\u00e9e en faveur d\u2019une \u00ab mentalit\u00e9 d\u00e9coloniale \u00bb : les techniques artisanales traditionnelles du continent africain doivent \u00eatre relanc\u00e9es et les designers des pays du Sud doivent \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une plateforme et d\u2019une plus grande pertinence. On ne peut pas parler de durabilit\u00e9 si l\u2019on exclut du discours les habitants des pays du Sud et si l\u2019on ignore leurs points de vue \u2013 car ce sont eux qui sont les plus touch\u00e9s par les effets n\u00e9gatifs de la production de mode.<\/p>\n \u00c9coblanchiment<\/u> est un terme qui a gagn\u00e9 en popularit\u00e9 en raison des efforts croissants de nombreuses entreprises en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable. Cependant, il ne s\u2019agit que d\u2019une partie de ce que l\u2019on appelle le social washing, qui d\u00e9crit les pratiques marketing des entreprises dans lesquelles les termes sont utilis\u00e9s \u00e0 mauvais escient pour tromper les consommateurs et ainsi obtenir un avantage concurrentiel.<\/p>\n Salma Akli-Bichowski, consultante en responsabilit\u00e9 sociale des entreprises, a abord\u00e9 ce sujet et expliqu\u00e9 comment les entreprises veulent profiter du besoin de justice de leurs clients.<\/p>\n Le social washing est utilis\u00e9 par les entreprises de fast fashion qui \u00ab sautent dans le train du d\u00e9veloppement durable \u00bb, explique Akli-Bichowski, mais on le retrouve \u00e9galement dans de nombreuses autres marques. La strat\u00e9gie de communication est bas\u00e9e sur l’id\u00e9e de justice sociale et le sens des responsabilit\u00e9s des personnes – il s’agit d’engagement social.<\/p>\n La pratique peut \u00eatre divis\u00e9e en trois strat\u00e9gies diff\u00e9rentes qui se concentrent sur diff\u00e9rents axes th\u00e9matiques\u00a0: \u00c9coblanchiment<\/em>fait r\u00e9f\u00e9rence au climat et \u00e0 l\u2019environnement, D\u00e9lavage rose<\/em> r\u00e9pond aux int\u00e9r\u00eats du mouvement LGBTQI+ et Lavage bleu<\/em> ensembles avec le Objectifs de d\u00e9veloppement durable<\/u> des Nations Unies.<\/p>\n Responsabilit\u00e9 sociale des entreprises<\/p>\n Ce qui semble prometteur en principe semble diff\u00e9rent en r\u00e9alit\u00e9 : de nombreuses entreprises utilisent la RSE comme publicit\u00e9 afin d’influencer les d\u00e9cisions d’achat de leurs clients. Il s\u2019agit davantage d\u2019un \u00e9l\u00e9ment strat\u00e9gique contribuant \u00e0 la r\u00e9putation et \u00e0 la comp\u00e9titivit\u00e9 qu\u2019un v\u00e9ritable sens des responsabilit\u00e9s. Lorsque les marques de mode pratiquent la RSE et la communiquent au monde ext\u00e9rieur, elles se rendent int\u00e9ressantes, explique le consultant. Elle pr\u00e9conise que les consommateurs remettent plus en question les all\u00e9gations et les certificats de durabilit\u00e9 et appelle \u00e0 plus de transparence de la part des entreprises.<\/p>\n Les fournisseurs de mode doivent \u00eatre guid\u00e9s par leurs propres normes \u00e9thiques et ainsi piloter les actions de leur entreprise. Suivant l’imp\u00e9ratif cat\u00e9gorique du philosophe Immanuel Kant, Akli-Bichowski a propos\u00e9 les lignes directrices morales suivantes pour les entreprises de mode : justice sociale, pluralisme, inclusivit\u00e9 et solidarit\u00e9. Il s\u2019agit de devenir plus honn\u00eate et sinc\u00e8re avec votre propre attitude et votre propre mod\u00e8le commercial. L’accent ne doit pas \u00eatre mis sur les slogans publicitaires exag\u00e9r\u00e9s et la perfection, mais plut\u00f4t sur la transparence, l’\u00e9ducation et le reporting sur le statu quo – c’est la seule fa\u00e7on pour l’industrie de devenir plus honn\u00eate.<\/p>\n Marian von Rappard, co-fondateur et directeur g\u00e9n\u00e9ral de la marque de jeans Dawn Denim et de l’usine textile Evolution, s’est adress\u00e9 \u00e0 ses coll\u00e8gues du secteur dans un appel \u00e9mouvant : il recherche des partenariats afin de se rapprocher de l’objectif d’un salaire d\u00e9cent \u00e0 travers le monde. toute la cha\u00eene d\u2019approvisionnement. <\/p>\n Salaire vital<\/p>\n Von Rappard poss\u00e8de une usine textile au Vietnam avec 310 employ\u00e9s, \u00e0 qui il verse un salaire d\u00e9cent selon la m\u00e9thode de l’ancrage. Le co\u00fbt de la vie est divis\u00e9 en trois cat\u00e9gories : la nourriture, le logement et les autres besoins. Les co\u00fbts pour chaque cat\u00e9gorie sont estim\u00e9s individuellement, y compris les employ\u00e9s. Lors du calcul des co\u00fbts de l’espace de vie, les normes nationales et internationales sont \u00e9galement prises en compte, ce qui vise \u00e0 garantir un espace de vie ad\u00e9quat.<\/p>\n Son objectif est de verser \u00e0 l\u2019avenir \u00e0 ses ouvriers d\u2019usine un salaire selon la m\u00e9thode Asia Floor Wage, qui fixe le salaire minimum vital encore plus \u00e9lev\u00e9 que la m\u00e9thode d\u2019ancrage. De plus, son id\u00e9al est d\u2019assurer ce paiement salarial \u00e0 tous les travailleurs tout au long de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement, ce qui, selon lui, n\u2019est actuellement pas possible pour de nombreuses \u00ab raisons complexes \u00bb. Il souhaite \u00e9galement comparer les salaires des employ\u00e9s de sa propre marque Dawn Denim avec les salaires des ouvriers des usines. Le fondateur a donc profit\u00e9 de sa conf\u00e9rence pour trouver des coll\u00e8gues militants \u00ab pour faire passer le message \u00bb. Les trois intervenants ont clairement soulign\u00e9 une chose : les entreprises de mode doivent mettre leur propre rentabilit\u00e9 au second plan et ne doivent pas perdre de vue l’humanit\u00e9. Il est important d\u2019\u00eatre conscient des autres r\u00e9alit\u00e9s de la vie et de les refl\u00e9ter.<\/p>\n<\/div>\n
\nCourse<\/em> ou l’origine ethnique a ou a eu un impact sur leur carri\u00e8re dans l’industrie. En revanche, seulement six pour cent des blanc<\/em>
\nLes r\u00e9pondants \u00e9taient d\u2019accord avec cette affirmation. L’enqu\u00eate a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 des diff\u00e9rences en termes de r\u00e9mun\u00e9ration : 48 pour cent des personnes interrog\u00e9es \u00e9taient d’accord
\nblanc<\/em> Les gens conviennent qu\u2019ils sont pay\u00e9s \u00e9quitablement pour leur travail, mais seulement 37 % des PoC le font. <\/p>\nAttention au lavage social<\/h2>\n
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Un appel pour un salaire d\u00e9cent<\/h2>\n
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\njustice<\/em> “Le remplir de contenu”. Cela n\u00e9cessite du savoir-faire, du pouvoir d’achat, de la v\u00e9rification et de la promotion et, surtout, une coop\u00e9ration partenariale dans laquelle le risque est \u00e9galement partag\u00e9.<\/p>\n