La cr\u00e9atrice de produits Jasmine (qui pr\u00e9f\u00e8re ne pas divulguer son nom de famille publiquement) est venue d\u00e9couvrir les baskets Hoka comme le font de nombreux acheteurs soucieux de fitness, gr\u00e2ce aux recommandations d’un ami coureur d\u00e9j\u00e0 adepte. Mais m\u00eame si le design ultra-r\u00e9sistant de la chaussure \u00e9tait certainement attrayant pour les entra\u00eenements, <\/strong>elle s’est retrouv\u00e9e encore plus attir\u00e9e par son potentiel de cr\u00e9ation de tenues. Les chaussures semblaient \u00eatre une tendance furtive dans l’ensemble du style urbain, associ\u00e9es \u00e0 tout, des robes flottantes \u00e0 la mani\u00e8re des filles de Copenhague jusqu’\u00e0 l’ancrage d’un jean vintage. Jasmine a non seulement command\u00e9 une paire, mais a finalement cr\u00e9\u00e9 une page de fans personnelle pour le plaisir\u00a0: @HokaStreetStyle<\/a>.<\/p>\n Cependant, la mode n’\u00e9tait pas une priorit\u00e9 pour l’\u00e9quipe Hoka lors du lancement de l’entreprise en 2009. La marque, cr\u00e9\u00e9e par les anciens employ\u00e9s de Salomon Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, s’engageait en faveur de la performance, c’est-\u00e0-dire des chaussures avec lesquelles vous pouvez courir plus vite. et plus loin sans douleur \u2014 d\u00e8s le d\u00e9but. Mais les fans et les collaborateurs ont rapidement pris conscience du potentiel de ces baskets en tant qu’incontournables du style. “[Around four years ago] les appels ont commenc\u00e9 \u00e0 provenir d’Opening Ceremony et d’Outdoor Voices \u00bb, explique Colin Ingram, vice-pr\u00e9sident des produits mondiaux chez Hoka. “Tout le monde voyait l’opportunit\u00e9 avant qu’Hoka ne la voie.”<\/p>\n Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, Hoka a nou\u00e9 des partenariats avec un large \u00e9ventail de marques, du magasin de baskets branch\u00e9 Bodega \u00e0 la m\u00e9ga-cha\u00eene \u00e0 l’esprit libre Free People. “Le fait qu’ils se sentent si diff\u00e9rents, mais ils pensent tous les deux qu’Hoka est quelque chose qui [resonates with their customers is something] nous consid\u00e9rons comme un grand succ\u00e8s \u00bb, explique Ingram. La marque a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 la chaussure de choix sur de nombreux podiums new-yorkais pour des favoris avant-gardistes et cool du centre-ville, comme Collina Strada, Batsheva et PH5.<\/p>\n Une partie du succ\u00e8s de Hoka, bien s\u00fbr, peut \u00eatre attribu\u00e9e au bon timing : leur ascension s’est produite \u00e0 la fin des ann\u00e9es 2010, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les grosses baskets et le look athleisure en g\u00e9n\u00e9ral captaient enfin l’attention du monde de la haute couture. Le point de bascule pour les chaussures pourrait probablement se situer en 2017, lorsque la sneaker Triple S de Balenciaga a pris d’assaut l’industrie, poussant les \u00e9diteurs et les influenceurs \u00e0 abandonner leurs talons hauts pour des clodhoppers de l’\u00e8re spatiale. Depuis, le paysage de la chaussure n\u2019est plus le m\u00eame. \u00abLe look chunky est devenu plus omnipr\u00e9sent\u00bb, explique Ingram. “Maintenant, ce n’est plus aussi triste qu’avant.” Le Hoka t\u00e9moigne de ce changement de normes sans \u00eatre trop exag\u00e9r\u00e9 – de plus, ils sont abordables (la plupart des paires co\u00fbtent moins de 150 $) et suffisamment confortables pour que, une fois que vous \u00eates accro, il est difficile de l\u00e2cher prise. Puisque la fonction et la performance sont au c\u0153ur de l’identit\u00e9 de la marque, ses silhouettes de chaussures peuvent combler le foss\u00e9 entre le monde du sport et le monde du style sans \u00eatre trop sensibles aux caprices de l’un ou l’autre.<\/p>\n
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