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Le g\u00e9ant espagnol de la vente au d\u00e9tail Mango a annonc\u00e9 qu’il allait mettre fin \u00e0 ses activit\u00e9s de marketplace pour se recentrer sur ses propres canaux de vente.<\/p>\n
La place de march\u00e9 de l’entreprise a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2021 lorsque Mango a commenc\u00e9 \u00e0 ajouter des marques tierces \u00e0 sa plateforme, d’abord avec la marque de sous-v\u00eatements Intimissimi, puis avec la soci\u00e9t\u00e9 de cosm\u00e9tiques Rituals.<\/p>\n
\u00c0 l’\u00e9poque, Mango avait d\u00e9clar\u00e9 que cette d\u00e9cision visait \u00e0 \u00e9largir son offre commerciale dans des cat\u00e9gories de produits compl\u00e9mentaires et \u00e0 tirer parti de la technologie exclusive de l’entreprise pour exploiter son site Web de commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n
L’offre Marketplace a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e aux Pays-Bas, en Espagne, en Allemagne, au Royaume-Uni, au Portugal et en France, le premier accord avec Intimissimi \u00e9tant pr\u00e9vu sur trois ans.<\/p>\n
Dans un communiqu\u00e9, Elena Carasso, directrice en ligne et clients du groupe, a soulign\u00e9 que Mango n’envisage pas de devenir un “march\u00e9 g\u00e9ant multimarque” et continuera \u00e0 “analyser de nouvelles opportunit\u00e9s” pour servir les clients : pour offrir une valeur ajout\u00e9e \u00e0 l’int\u00e9rieur.<\/p>\n
“L’entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de ne plus proposer ces marques compl\u00e9mentaires afin d’am\u00e9liorer encore ses propres canaux de vente et ses capacit\u00e9s technologiques et d’offrir aux clients une meilleure exp\u00e9rience”, a confirm\u00e9 le groupe au magazine sp\u00e9cialis\u00e9 Fashion Network.<\/p>\n
Mango est actuellement sur une voie d’expansion ambitieuse, l’entreprise visant notamment \u00e0 d\u00e9velopper de nouveaux march\u00e9s internationaux. Elle a r\u00e9cemment annonc\u00e9 le lancement de sa plateforme de commerce \u00e9lectronique dans 22 nouveaux pays.<\/p>\n
Au cours de l’ann\u00e9e, Mango va encore intensifier ses efforts commerciaux en ligne. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, Mango a connu une croissance d’environ 10 pour cent par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, alors que l’entreprise commen\u00e7ait \u00e0 s’implanter au Br\u00e9sil.<\/p>\n
Au c\u0153ur de la strat\u00e9gie d’internationalisation se trouve le concept de localisation, qui est utilis\u00e9 pour ouvrir de nouveaux march\u00e9s et adapter les services aux besoins et aux coutumes du lieu concern\u00e9.<\/p>\n