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Les partis politiques belges d\u00e9pensent chaque ann\u00e9e des millions d\u2019euros en publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram, mais CD&V n\u2019est pas imm\u00e9diatement un favori. En septembre, le parti a d\u00e9pens\u00e9 15 000 euros en publicit\u00e9s sur sa page Facebook, tandis que la N-VA a d\u00e9pens\u00e9 plus de 100 000 euros. Et cela rendait d\u2019autant plus visible que CD&V d\u00e9pensait deux fois plus en publicit\u00e9 sur une page portant un nom diff\u00e9rent.\n <\/p>\n
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C’est ce qu’a d\u00e9couvert Adlens, un collectif de militants qui surveille les d\u00e9penses Facebook de nos partis. Les sp\u00e9cialistes du marketing politique l\u2019ont \u00e9galement remarqu\u00e9, tout comme les autres partis. La biblioth\u00e8que publicitaire de Meta, le groupe au-dessus d’Instagram et Facebook, montre qu’au cours du seul mois de septembre, CD&V a d\u00e9pens\u00e9 34 656 euros en publicit\u00e9s pour la page Respect. Cela donne \u00e0 cette page \u00e0 peine 16 likes.\n <\/p>\n
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Toutes ces publicit\u00e9s sont ce qu’on appelle des \u00ab publicit\u00e9s sombres \u00bb. Ils n’apparaissent pas sur cette page Respect, ni sur la page cd&v. Les publicit\u00e9s sont de courtes vid\u00e9os de quelques secondes qui demandent \u00e0 chaque fois au spectateur s’il existe encore suffisamment de respect sur toute une s\u00e9rie de sujets : les parents qui restent \u00e0 la maison, les fronti\u00e8res, les navetteurs, les traditions, les pompiers, les cyclistes… Une vid\u00e9o qui demande s’il y a encore suffisamment de respect pour les hommes politiques montre une photo de Wim Dries, le bourgmestre CD&V de Genk. Mais le logo CD&V est introuvable.\n <\/p>\n
\n Sentiment
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“Il s’agit d’une campagne d’\u00e9coute, dont le but est d’\u00e9valuer l’opinion g\u00e9n\u00e9rale de la population”, d\u00e9clare Jan Vanderhoeven, porte-parole du CD&V. “Nous le faisons de mani\u00e8re apolitique, car nous obtenons ainsi une opinion plus honn\u00eate de la part des gens.” Le pr\u00e9sident du CD&V, Sammy Mahdi, a d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 le th\u00e8me du respect lors de la r\u00e9ception du Nouvel An en janvier, suivie d’une conf\u00e9rence du parti sur le respect en mars. Le parti veut d\u00e9sormais \u00e9valuer les sentiments du grand public.\n <\/p>\n
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“Vous pouvez l’utiliser pour ce qu’on appelle les tests A\/B”, explique l’expert en marketing politique Reinout Van Zandycke. \u00ab Les gens sont-ils plus soucieux du respect des enseignants que du respect des r\u00e9fugi\u00e9s ? Ensuite, vous pourrez vous concentrer sur ce th\u00e8me. Mais Van Zandycke estime que la campagne sert aussi \u00e0 convaincre les \u00e9lecteurs. \u00abLa confiance dans la politique est tr\u00e8s faible et le CD&V ne traverse pas une p\u00e9riode facile en ce moment. Une loi en mati\u00e8re de marketing stipule que si la confiance dans l’exp\u00e9diteur est faible, le message ne sera plus re\u00e7u. Ils utilisent donc un canal diff\u00e9rent.\n <\/p>\n
\n Petite bi\u00e8re
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PVDA a fait quelque chose de similaire en 2021 avec la campagne \u00ab We Are One \u00bb. C’est une petite bi\u00e8re en comparaison. We Are One avait m\u00eame une boutique en ligne o\u00f9 les gens pouvaient acheter des gadgets et des packages d’assistance, sans se rendre compte qu’il s’agissait d’une boutique PVDA. PVDA a \u00e9galement collect\u00e9 des donn\u00e9es aupr\u00e8s des visiteurs.\n <\/p>\n
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Au CD&V, le parti affirme se pr\u00e9occuper uniquement de mesurer le ressenti des citoyens. Ces donn\u00e9es sont toujours en cours d\u2019analyse.\n <\/p>\n
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“Il y a eu plus d’un million d’engagements, d’interactions avec nos publications, ce qui montre que notre approche consistant \u00e0 \u00e9couter et \u00e0 demander aux gens leur avis fonctionne”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. La campagne s’est termin\u00e9e mercredi soir.\n <\/p>\n\n<\/source><\/source><\/picture>\nSammy Mahdi, pr\u00e9sident du CD&V, lors de la r\u00e9ception du Nouvel An en janvier.<\/cite>Image Wouter Van Vooren<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\nLire aussi<\/h3>\n<\/aside>\n<\/div>\n ttn-fr-31<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En septembre, CD&V a d\u00e9pens\u00e9 34 656 euros en publicit\u00e9s pour une page Facebook intitul\u00e9e \u00ab Respect \u00bb. Cette page obtient \u00e0 peine 16 likes, mais ce n’\u00e9tait pas du tout le but de CD&V. Bruno Struys5 octobre 202303h00 Les partis politiques belges d\u00e9pensent chaque ann\u00e9e des millions d\u2019euros en publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":957172,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[4640,163118,2930,9770,4109,133,3334,4242,1172,197,185,2884,367],"class_list":["post-957171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-autre","tag-cachetil","tag-campagne","tag-cdv","tag-derriere","tag-des","tag-euros","tag-facebook","tag-nom","tag-nouvelle","tag-pour","tag-publicites","tag-sous"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/957171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=957171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/957171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/957172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=957171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=957171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=957171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}