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D’innombrables nouveaux fonds sont d\u00e9bloqu\u00e9s chaque mois. M\u00eame si de nombreux nouveaux fonds suivent d\u2019anciens mod\u00e8les, il existe toujours des id\u00e9es innovantes. Plus r\u00e9cemment, l’annonce par le gestionnaire d’actifs britannique Artemis du lancement d’un fonds ax\u00e9 sur les marques grand public a attir\u00e9 l’attention des milieux d’investissement.<\/p>\n
\u2022 Artemis lance un nouveau fonds en novembre : 25 \u00e0 35 entreprises avec des marques fortes
\u2022 La gestionnaire de fonds Swetha Ramachandran souligne les changements dans les modes de consommation
\u2022 Crit\u00e8res de s\u00e9lection\u00a0: Fort pouvoir de fixation des prix et domination du march\u00e9 <\/p>\n
Les analystes, conseillers en investissement et autres experts en investissement soulignent \u00e0 plusieurs reprises que les entreprises dot\u00e9es de marques fortes sont particuli\u00e8rement r\u00e9sistantes aux crises et r\u00e9alisent d’excellents investissements \u00e0 long terme. La l\u00e9gende boursi\u00e8re Warren Buffett mise \u00e9galement sur des marques fortes comme Apple ou Coca-Cola. Aujourd’hui, en pleine r\u00e9cession \u00e9conomique mondiale, la soci\u00e9t\u00e9 de fonds Artemis veut mon\u00e9tiser le fort attrait des marques pour les consommateurs aupr\u00e8s des investisseurs boursiers.
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Le nouveau fonds Artemis sera g\u00e9r\u00e9 par Swetha Ramachandran, qui travaille chez Artemis depuis d\u00e9but septembre 2023. Au cours des quatre derni\u00e8res ann\u00e9es, elle a g\u00e9r\u00e9 un fonds ayant une orientation similaire au sein de la soci\u00e9t\u00e9 de fonds suisse GAM : dans le cadre du \u00ab GAM Luxury Brands Fund \u00bb, elle a s\u00e9lectionn\u00e9 des actions de marques de luxe prometteuses. Pour le fonds Artemis nouvellement lanc\u00e9, Ramachandran s\u00e9lectionnera entre 25 et 35 actions. Une caract\u00e9ristique commune de ces entreprises sera qu\u2019elles soutiennent chacune des marques fortes, certaines avec des d\u00e9cennies de tradition.\n<\/p>\n
Ramachandran justifie l’approche du nouveau fonds par l’importance croissante des marques grand public stables et dignes de confiance. Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations – notamment celles d’Asie de l’Est, o\u00f9 une classe moyenne toujours croissante b\u00e9n\u00e9ficie d’un pouvoir d’achat croissant – s’appuient \u00e9galement sur des marques connues mais toujours populaires. En g\u00e9n\u00e9ral, sont incluses des marques omnipr\u00e9sentes \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale et issues de secteurs tr\u00e8s diff\u00e9rents, comme Coca-Cola, McDonalds, Apple, Louis Vuitton ou la marque de mode Gucci, qui appartient au groupe fran\u00e7ais Kering.
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N\u00e9anmoins, Ramachandran ne suit pas de mani\u00e8re statique les modes de consommation observ\u00e9s jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent. Au contraire, le nouveau fonds doit s’adapter de mani\u00e8re optimale aux changements \u00e0 moyen et long terme afin que les investisseurs puissent b\u00e9n\u00e9ficier de l’\u00e9volution des modes de consommation. Ramachandran voit de nouvelles \u00e9volutions, notamment en ce qui concerne les jeunes g\u00e9n\u00e9rations : \u00ab Il y a actuellement un changement qui s’op\u00e8re parmi les consommateurs, tant au niveau g\u00e9ographique qu’en termes de g\u00e9n\u00e9rations : les Millennials [\u00fcblicherweise definiert als die Jahrg\u00e4nge zwischen 1980 und 1997, Anm. d. Red.]G\u00e9n\u00e9ration Z [1997-2012] et maintenant aussi G\u00e9n\u00e9ration Alpha [Geburtsjahrg\u00e4nge ab 2012] “Ils ont chacun des pr\u00e9f\u00e9rences diff\u00e9rentes”, comme le cite le gestionnaire du fonds Institutional Money. Alors que la part du lion de la consommation au cours des derni\u00e8res d\u00e9cennies s’est concentr\u00e9e en Am\u00e9rique du Nord et en Europe, l’Asie prend d\u00e9sormais de plus en plus le devant de la sc\u00e8ne et les gestionnaires de placements doivent r\u00e9agir aux ce.<\/p>\n
En outre, Ramachandran reconna\u00eet une orientation croissante vers l’exp\u00e9rience dans la consommation, tandis que des exigences plus \u00e9lev\u00e9es de la part des consommateurs respectifs peuvent \u00eatre observ\u00e9es. \u00ab En raison de l’importance croissante des Millennials et de la g\u00e9n\u00e9ration Z, les fronti\u00e8res entre \u00ab luxe \u00bb et \u00ab premium \u00bb s’estompent \u00e9galement. Et la d\u00e9finition de la \u00ab marque \u00bb \u00e9volue \u00e0 travers toutes les g\u00e9n\u00e9rations, passant d’une d\u00e9finition ax\u00e9e sur les transactions \u00e0 une d\u00e9finition davantage ax\u00e9e sur l’exp\u00e9rience. Par exemple, les personnes \u00e2g\u00e9es \u00ab\u00a0Les consommateurs disposant de revenus disponibles plus \u00e9lev\u00e9s cherchent de plus en plus \u00e0 \u00ab\u00a0premiumiser\u00a0\u00bb leurs habitudes de consommation, en particulier dans les domaines des voyages, de la sant\u00e9 et du bien-\u00eatre.\u00a0\u00bb <\/p>\n
Mais quels crit\u00e8res le gestionnaire du fonds utilise-t-il pour s\u00e9lectionner les actions ? Deux facteurs rev\u00eatent ici une importance particuli\u00e8re. Lors de la s\u00e9lection d’actions individuelles dans ce secteur suppos\u00e9ment en croissance, Ramachandran s’appuie sur un fort pouvoir de fixation des prix, qui garantit une marge b\u00e9n\u00e9ficiaire d\u00e9cente m\u00eame dans des conditions \u00e9conomiques faibles et des taux d’inflation \u00e9lev\u00e9s. D’autre part, le gestionnaire du fonds Artemis est attentif \u00e0 la domination du march\u00e9 par les marques grand public, qui cr\u00e9e des barri\u00e8res \u00e9lev\u00e9es \u00e0 l’entr\u00e9e sur le march\u00e9 pour les concurrents actuels et futurs. \u00c0 cet \u00e9gard, la strat\u00e9gie de Ramachandran est similaire \u00e0 l’approche des \u00ab foss\u00e9s \u00bb souvent cit\u00e9e dans les cercles d’investisseurs par le patron de Berkshire Hathaway, Warren Buffett, dont la pr\u00e9f\u00e9rence pour les entreprises dot\u00e9es d’un mod\u00e8le \u00e9conomique \u00e9tabli et d’un fort avantage concurrentiel a produit pendant des d\u00e9cennies d’\u00e9normes retours sur capital pour Berkshire. actionnaires.
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Alex Stanic, responsable des actions mondiales chez Artemis, est convaincu que le nouveau fonds de marques grand public offrira aux investisseurs un rendement \u00e9lev\u00e9. \u00ab Nous pensons que la nouvelle strat\u00e9gie offre une approche diff\u00e9renci\u00e9e aux gestionnaires de fonds, aux r\u00e9partiteurs d’actifs et aux investisseurs particuliers, leur permettant de s’appuyer sur la richesse de l’exp\u00e9rience de Swetha Ramachandran dans cet espace attractif et sur sa compr\u00e9hension de son \u00e9volution. Le fonds devrait \u00eatre lanc\u00e9 en novembre et comprendra des classes d’actions des zones euro, dollar et livre sterling.
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Equipe \u00e9ditoriale finanzen.net\n<\/p>\n
Ce texte est uniquement \u00e0 titre informatif et ne constitue pas une recommandation d’investissement. finanzen.net GmbH exclut tout droit de recours.\n<\/p>\n<\/div>\n
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