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COLOGNE (dpa-AFX) – Pendant longtemps, le trading en ligne a sembl\u00e9 n’avoir qu’une seule direction : la hausse. Mais c’est fini. Parall\u00e8lement, les g\u00e9ants du Web comme Amazon, Otto et Zalando ressentent de plus en plus les effets de la baisse de la consommation en Allemagne.<\/p>\n
Selon l’\u00e9tude “E-Commerce Market Germany 2023” publi\u00e9e mercredi par l’institut de recherche sur le commerce de d\u00e9tail de Cologne EHI, les 1.000 boutiques en ligne ayant r\u00e9alis\u00e9 les ventes les plus \u00e9lev\u00e9es ont d\u00fb accepter une baisse de leurs ventes l’ann\u00e9e derni\u00e8re pour la premi\u00e8re fois depuis le d\u00e9but de l’\u00e9tude en 2008. . Cette ann\u00e9e, les experts s\u2019attendent \u00e0 ce que \u00ab la tendance \u00e0 la baisse se poursuive \u00bb, comme l\u2019a indiqu\u00e9 Lars Hofacker, directeur du d\u00e9partement de recherche sur le commerce \u00e9lectronique. La seule question est de savoir quelle sera l\u2019ampleur du moins.<\/p>\n
Le fait est que, selon l’association professionnelle bevh, les ventes dans le commerce \u00e9lectronique \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 inf\u00e9rieures d’environ 13,7 pour cent au niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente au cours des six premiers mois de cette ann\u00e9e. Pour l’ensemble de l’ann\u00e9e, les experts de l’EHI s’attendent, dans le meilleur des cas – avec un renversement de tendance au second semestre – \u00e0 une baisse des ventes de 4,2 pour cent dans le commerce de d\u00e9tail en ligne. Dans le pire des cas \u2013 avec de nouvelles baisses marqu\u00e9es des ventes sur le reste de l’ann\u00e9e \u2013 nominales \u2013 c’est-\u00e0-dire non corrig\u00e9es des prix \u2013 les ventes nettes pourraient \u00e9galement s’effondrer de 16,9 pour cent, \u00e0 64,6 milliards d’euros.<\/p>\n
L\u2019EHI n\u2019est pas le seul \u00e0 \u00e9mettre un bilan sombre. Le bevh a \u00e9galement r\u00e9cemment pr\u00e9vu une baisse des ventes de plus de 5 % pour 2023. Selon une enqu\u00eate sectorielle r\u00e9alis\u00e9e par l’association, seul un d\u00e9taillant en ligne sur cinq environ s’attend \u00e0 laisser la crise derri\u00e8re lui au cours de l’ann\u00e9e. L’Association allemande du commerce de d\u00e9tail (HDE) est la seule \u00e0 se montrer un peu plus optimiste : dans ses pr\u00e9visions pour le commerce de d\u00e9tail en ligne, publi\u00e9es en mai mais toujours valables, elle s’attend toujours \u00e0 une augmentation nominale du chiffre d’affaires de 5,8 pour cent.<\/p>\n
La v\u00e9rit\u00e9 est cependant que l\u2019industrie a connu une croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es de Corona, ce qui relativise au moins dans une certaine mesure les pertes. Selon l’EHI, au cours de la premi\u00e8re ann\u00e9e Corona 2020, les ventes des 1 000 plus grands d\u00e9taillants en ligne ont augment\u00e9 de 33,1 pour cent et au cours de la deuxi\u00e8me ann\u00e9e Corona 2021, de 16,1 pour cent suppl\u00e9mentaires. Malgr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re baisse en 2022, les ventes de l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u00e9taient encore sup\u00e9rieures de 50 % au niveau d’avant Corona.<\/p>\n
Selon l’\u00e9tude de l’EHI, Amazon reste le num\u00e9ro un incontest\u00e9 parmi les plus grandes boutiques en ligne d’Allemagne, suivi par Otto et Zalando. Ce qui est frappant, selon l’EHI, c’est que l’ann\u00e9e derni\u00e8re, contrairement \u00e0 l’ann\u00e9e pass\u00e9e, la concentration du march\u00e9 du commerce en ligne allemand a de nouveau l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9 pour la premi\u00e8re fois. De nombreuses grandes boutiques en ligne auraient notamment d\u00fb faire face \u00e0 une baisse de leurs ventes en 2022. En revanche, de nombreux petits magasins ont pu augmenter leurs ventes malgr\u00e9 les circonstances d\u00e9favorables. Concr\u00e8tement : alors que les ventes des dix plus grandes boutiques en ligne ont chut\u00e9 au total de 9,7 pour cent, les petites boutiques en ligne situ\u00e9es dans les 500 derni\u00e8res places du classement ont augment\u00e9 de 7,3 pour cent, \u00e0 contre-courant de la tendance du secteur, selon l’EHI.<\/p>\n
Selon l’\u00e9tude de l’EHI, Amazon a continu\u00e9 de dominer le march\u00e9 des places de march\u00e9 en ligne l’ann\u00e9e derni\u00e8re, suivi de loin par eBay et Otto. Dans l’ensemble, les 10 principaux march\u00e9s en ligne ont \u00e9galement connu des pertes de ventes l’ann\u00e9e derni\u00e8re, a rapport\u00e9 l’EHI.\/rea\/DP\/tih<\/p>\n<\/div>\n
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