\n<\/p>\n
Birkenstock est probablement l’entreprise la plus connue pour ses sandales \u00e0 semelle en li\u00e8ge. Initialement connu uniquement en Allemagne, le fabricant de chaussures s’est d\u00e9velopp\u00e9 dans le monde entier gr\u00e2ce au label \u00ab Made in Germany \u00bb. Birkenstock est d\u00e9sormais sur le point d’\u00eatre cot\u00e9e \u00e0 la Bourse de New York, mais comment la chaussure culte en est-elle arriv\u00e9e l\u00e0 ?<\/p>\n
\u2022 Prospectus soumis \u00e0 la Securities and Exchange Commission des \u00c9tats-Unis
\u2022 Introduction en bourse attendue en octobre
\u2022 Pr\u00e8s de 250 ans d’histoire de l’entreprise
\n<\/p>\n
Birkenstock est une entreprise allemande bas\u00e9e \u00e0 Linz am Rhein (Rh\u00e9nanie-Palatinat). Depuis sa cr\u00e9ation en 1774, le fabricant de sandales a acquis une \u00e9norme notori\u00e9t\u00e9 et est devenu connu dans le monde entier. Un nouveau chapitre est sur le point de s’ouvrir et la soci\u00e9t\u00e9 entre en bourse \u00e0 la Bourse de New York (NYSE). Un prospectus a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 la Securities and Exchange Commission (SEC) des \u00c9tats-Unis. Les informations exactes sur le volume du placement d’actions ou sur le premier jour de n\u00e9gociation \u00e0 la bourse am\u00e9ricaine ne sont pas encore connues. Cependant, diverses sources tablent sur octobre. Il existe \u00e9galement diverses sp\u00e9culations concernant le volume. Un rapport de Bloomberg \u00e9value la valorisation totale \u00e0 plus de 8 milliards de dollars. Reuters estime en revanche qu’une valorisation comprise entre 10 et 11,5 milliards de dollars est possible. Selon le magazine Manager, Birkenstock devrait vendre une participation de 10 \u00e0 15 pour cent, les actions \u00e9tant cot\u00e9es sous le symbole \u00ab BIRK \u00bb. <\/p>\n
Bien que l’entreprise soit \u00e9galement active dans les domaines des lits et des cosm\u00e9tiques naturels, les sandales restent le secteur d’activit\u00e9 le plus important. Dans une interview accord\u00e9e \u00e0 Deutsche Welle, Hendrik Leber, gestionnaire de fonds chez le gestionnaire d’actifs Acatis, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Birkenstock est devenue une v\u00e9ritable marque culte, surtout aux \u00c9tats-Unis, m\u00eame si on ne peut pas la comparer \u00e0 la mode de Milan ou de Paris, car exemple.” Mais comment l\u2019ancien fabricant de chaussures de Langen-Bergheim a-t-il fait son entr\u00e9e \u00e0 la Bourse de New York ?\n<\/p>\n
Les origines de la dynastie des cordonniers – comme Birkenstock se d\u00e9crit sur son propre site Internet – se trouvent en 1774 dans une petite ville de Hesse \u00e0 Langen-Bergheim. Cette ann\u00e9e, Johann Adam Birkenstock est mentionn\u00e9 pour la premi\u00e8re fois. Le cordonnier a fond\u00e9 une petite entreprise \u00e0 Francfort-sur-le-Main. \u00c0 cette \u00e9poque, l\u2019artisanat de la chaussure \u00e9tait tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9, car de nombreuses personnes ne poss\u00e9daient qu\u2019une seule paire de chaussures. <\/p>\n
Plus de 100 ans plus tard, la perc\u00e9e dans la fabrication de chaussures a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par l’arri\u00e8re-petit-fils de Johann Adam Birkenstock, en pleine industrialisation. En 1897, Konrad Birkenstock a d\u00e9velopp\u00e9 la forme de chaussure de forme anatomique, qui est devenue plus tard la norme de l’industrie. Au d\u00e9but du XXe si\u00e8cle, alors qu’une sous-culture en constante expansion \u00e9tait visible, Konrad Birkenstock a commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la production de la premi\u00e8re semelle int\u00e9rieure, qui jusqu’alors \u00e9tait encore en m\u00e9tal. En 1913, il fit enregistrer pour la premi\u00e8re fois sa seule construction en li\u00e8ge et latex : la \u00ab semelle \u00bb. Aujourd\u2019hui encore, l\u2019entreprise se d\u00e9crit comme \u00ab l\u2019inventeur de la semelle int\u00e9rieure \u00bb. La semelle repr\u00e9sentait une r\u00e9volution pour l’entreprise familiale et la sant\u00e9 des pieds. <\/p>\n
N\u00e9anmoins, c\u2019est son petit-fils Karl Birkenstock qui a d\u00e9velopp\u00e9 la \u00ab sandale \u00e0 semelle \u00bb Birkenstock en 1963. Lorsqu\u2019il est devenu clair que les sandales de gymnastique ne seraient pas populaires dans l\u2019air du temps, une nouvelle strat\u00e9gie s\u2019est av\u00e9r\u00e9e n\u00e9cessaire. Karl Birkenstock a donc d\u00e9cid\u00e9 d’agr\u00e9menter une brochure commerciale d’un journal m\u00e9dical et d’en offrir un exemplaire gratuit. Il fut rapidement d\u00e9pass\u00e9 par le secteur de la sant\u00e9. Mais la sandale ergonomique s\u2019est aussi impos\u00e9e comme un chausson ou un porte-drapeau pour les adeptes de divers mouvements alternatifs. Cependant, \u00e0 chaque m\u00e9daille il y a toujours deux faces, c’est pourquoi Karl Birkenstock et ses fils semblent avoir fermement r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 la formation d’un comit\u00e9 d’entreprise, allant m\u00eame jusqu’\u00e0 intenter une action en justice contre celui-ci, selon un reportage de la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision \u00e9trang\u00e8re Deutsche Welle. Ce n’est que depuis 2013 que les femmes et les hommes de l’entreprise b\u00e9n\u00e9ficient du m\u00eame salaire pour les m\u00eames activit\u00e9s et qualifications, poursuit le rapport. <\/p>\n
La m\u00eame ann\u00e9e, la direction de l’entreprise change pour la premi\u00e8re fois de mains ext\u00e9rieures \u00e0 la famille : Oliver Reichert et Markus Bensberg dirigent les affaires de l’entreprise en tant que gouverneurs des deux fils Christian et Alex. Depuis 2021, Oliver Reichert est l\u2019unique patron de la dynastie des cordonniers. Cependant, avec une participation de 65 pour cent, la soci\u00e9t\u00e9 de capital-investissement L Catterton est le principal propri\u00e9taire de Birkenstock, selon le Tagesschau. Selon Forbes, L Catterton serait en partenariat \u00e9troit avec le groupe de luxe LVMH de Bernard Arnault. Arnault poss\u00e8de \u00e9galement des parts dans Birkenstock, environ 20 pour cent, selon le Tagesschau. Les actions restantes appartiennent actuellement \u00e0 la famille, dit-on.
\n<\/p>\n
Fernando Fastoso est professeur de marketing \u00e0 l’universit\u00e9 de Pforzheim et d\u00e9clare \u00e0 Deutsche Welle : \u00ab Birkenstock a toujours d\u00e9fendu deux aspects : le design pratique et la fonctionnalit\u00e9. Et une qualit\u00e9 qui n’\u00e9tait pas jolie. Et la fonctionnalit\u00e9 de ces produits, sans \u00ab Aujourd’hui, respecter la beaut\u00e9 est consid\u00e9r\u00e9 comme authentique \u00bb. La nouvelle strat\u00e9gie de Reichert semble pr\u00e9cis\u00e9ment viser \u00e0 utiliser l’image de l’entreprise pour cr\u00e9er une marque de luxe. Diff\u00e9rents aspects y contribuent. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, il y a des personnalit\u00e9s c\u00e9l\u00e8bres qui se pr\u00e9sentent en public avec des sandales. Outre le fondateur d’Apple, Steve Jobs, l’ic\u00f4ne de la mode Heidi Klum appara\u00eet \u00e9galement dans les produits Birkenstock. Birkenstock a m\u00eame pu profiter du battage m\u00e9diatique autour du nouveau film Barbie car ils y jouent un r\u00f4le symbolique. A terme, l’ambition de Reichert est de retirer les sandales Birkenstock des magasins de chaussures sp\u00e9cialis\u00e9s et d’ouvrir ses propres magasins. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les d\u00e9taillants ont \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s qu’ils ne recevraient ces sandales \u00e9l\u00e9gantes que jusqu’\u00e0 fin mai 2023. En fin de compte, le succ\u00e8s de l’entreprise semble reposer principalement sur la strat\u00e9gie, la planification et la qualit\u00e9.\n<\/p>\n
J. Vogel \/ r\u00e9daction finanzen.net<\/p>\n<\/div>\n
Avec les knock-outs, les investisseurs sp\u00e9culatifs peuvent participer de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e aux mouvements de prix. S\u00e9lectionnez simplement le levier souhait\u00e9 et nous vous montrerons les produits ouverts appropri\u00e9s sur Apple Inc.<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n