![\"Soins](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Cataplasmes-dargile-et-ingredients-quotmagiquequot-qui-se-solidifient-sur-la.webp.webp\"\/ "\\"Soins")
\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\nCosm\u00e9tiques de marques ind\u00e9pendantes\u00a0: chiffres du march\u00e9<\/h2>\n
Il est impossible de donner des r\u00e9ponses pr\u00e9cises lorsqu\u2019il s\u2019agit de compter les nouvelles et les anciennes marques ind\u00e9pendantes sur un march\u00e9 dynamique comme celui des cosm\u00e9tiques. Il est certain cependant que tous ne survivent pas (au moins en restant ind\u00e9pendants) \u00e0 la logique du march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n McKinsey & Compagnie<\/strong> Dans le Rapport Beaut\u00e9 2023-2027<\/em> r\u00e9v\u00e8le que sur un \u00e9chantillon de 46 marques n\u00e9es apr\u00e8s 2005, toutes avec un chiffre d’affaires compris entre 50 et 200 millions de dollars en 2017, seules quatre ont atteint une valeur de 400 millions \u00e0 ce jour. Ce chiffre illustre la concurrence \u00e0 laquelle doivent apprendre \u00e0 faire face les cr\u00e9ateurs de nouvelles petites entreprises : d’un c\u00f4t\u00e9, les groupes industriels les plus impressionnants se sont r\u00e9organis\u00e9s et ont adopt\u00e9 des strat\u00e9gies de d\u00e9veloppement et de marketing plus adapt\u00e9es aux besoins et aux habitudes des consommateurs modernes<\/strong>; d\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, de plus en plus de nouvelles marques de cosm\u00e9tiques sont lanc\u00e9es chaque ann\u00e9e.<\/p>\n Pourtant, malgr\u00e9 moi sociale<\/em> ils influenceurs<\/em> le consommateur est devenu moins fid\u00e8le, ces petites entreprises – les Indie Brands – continuent d’\u00eatre populaires. En Italie \u00e9galement. Il suffit de penser aux d\u00e9buts positifs comme celui de Veralab d’Estetista Cinica, v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne depuis 2016<\/strong>qui r\u00e9alise aujourd’hui plus de 63 millions d’euros de chiffre d’affaires et qui a \u00e9galement fait ses d\u00e9buts dans le maquillage avec la ligne Overskin.<\/p>\n Les marques ind\u00e9pendantes ne \u00ab valent \u00bb pas grand-chose si elles sont prises individuellement, mais toutes ensemble, elles font certainement trembler les grandes multinationales : ils proposent quelque chose de nouveau et d’original<\/strong>. De plus, la dimension \u00ab humaine \u00bb d\u2019une petite r\u00e9alit\u00e9 ind\u00e9pendante cr\u00e9e une belle proximit\u00e9 avec le consommateur.<\/p>\n \u00abL’histoire personnelle du fondateur d’une marque ind\u00e9pendante est le v\u00e9ritable moteur de sa propre croissance car elle v\u00e9hicule l’authenticit\u00e9 \u2013 a-t-il expliqu\u00e9. Deana Wyland-Fries<\/strong>, Fondateur et directeur de l’inspiration<\/em> De \u00c9l\u00e9mentaires<\/strong>lors de son discours \u00e0 Cosmoprof -. Celui qui cr\u00e9e la marque est le meilleur ambassadeur de son produit<\/strong>, raconte sa gen\u00e8se, le processus de production, met en \u00e9vidence ce qui le diff\u00e9rencie de ce qui existe d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9. Pour cette raison, c’est le cr\u00e9ateur de la marque qui est souvent la voix officielle de la communication et de la promotion. \u00bb<\/p>\n Cela ne veut pas dire que la qualit\u00e9 n’a pas d’importance, bien au contraire : \u00ab Le consommateur choisit un produit parce qu’il est efficace et nous devons savoir communiquer cette caract\u00e9ristique \u2013 explique-t-il. Alina Mehrle<\/strong>, PDG<\/em> De Apparence d’Am\u00e9on<\/strong> -. En tant que marque ind\u00e9pendante, nous avons un avantage sur les multinationales\u00a0: nous entretenons un dialogue direct et constant avec les clients.<\/strong>, et nous pouvons comprendre leurs besoins et leurs commentaires en temps r\u00e9el gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux. Cela nous aide \u00e0 \u00e9largir nos horizons et \u00e0 toujours rechercher quelque chose d’innovant, ce qui n’est pas \u00e9vident sur un march\u00e9 concurrentiel comme celui des cosm\u00e9tiques. \u00bb<\/p>\n Ce qui fait la force de nombreuses marques ind\u00e9pendantes, c’est aussi lien avec son territoire en termes de durabilit\u00e9<\/strong>. La cosm\u00e9tique r\u00e9gionale est une r\u00e9alit\u00e9 de plus en plus r\u00e9ussie. Surtout en Italie o\u00f9 la devise est valable : “l\u00e0 o\u00f9 tu vas, tu trouves l’excellence”.<\/p>\n Pensez simplement \u00e0 des marques comme \u00c9quation d’essence botanique<\/strong>100% faire le m\u00e9nage<\/em> Et fabriqu\u00e9 en Sicile<\/em>fond\u00e9e par un pharmacien, Giusi Aric\u00f2<\/strong>qui a \u00e9tudi\u00e9 et s\u00e9lectionn\u00e9 les plantes les plus rares de son terroir au sein d’une p\u00e9pini\u00e8re de plus de 600 hectares.<\/p>\n Marque de beaut\u00e9 ind\u00e9pendante : de gauche \u00e0 droite, Equazione Botanical Essence, au centre Lavika de Miriam Leone, \u00e0 gauche In A\u00e8ras<\/p>\n<\/div>\n Ou pour Peau de P\u00e9n\u00e9lope<\/strong> dont les cosm\u00e9tiques qui ils proviennent des d\u00e9chets de la production de vin \u00e0 Franciacorta<\/strong>. Sans parler de \u00c0 A\u00e9ras<\/strong> qui rend hommage aux rituels de gu\u00e9rison de Sardaigne avec des actifs botaniques choisis non seulement pour leurs vertus cosm\u00e9tiques mais aussi pour l’\u00e9nergie qu’ils insufflent \u00e0 l’esprit.<\/p>\n Et si les petites entreprises comme celles mentionn\u00e9es ci-dessus peuvent le faire, imaginez ce qu’une entreprise peut faire. influenceurs<\/em> ou un acteur, s’il souhaite fonder sa propre marque ind\u00e9pendante, avec ses millions suiveurs<\/em>\u2026<\/p>\n Ce n’est pas un hasard si, \u00e0 peine mise en ligne en mai dernier, la ligne du visage Audre<\/strong> De Giulia De Lellis<\/strong> a \u00e9t\u00e9 vendu comme des petits pains, enregistrant le \u00e9puis\u00e9<\/em> dans quelques semaines.<\/p>\n La derni\u00e8re \u00e0 avoir succomb\u00e9 au charme d’Indie Brands \u00e9tait l’actrice Miriam L\u00e9one<\/strong> qui a lanc\u00e9 la ligne soins de la peau<\/em> Lavika<\/strong>: un hommage \u00e0 sa terre, la Sicile, avec des ingr\u00e9dients tels que l’extrait de figue de Barbarie, l’extrait de carotte violette et l’huile essentielle d’orange am\u00e8re<\/strong>.<\/p>\n Dans la galerie ci-dessus, nous vous racontons l’histoire des marques ind\u00e9pendantes italiennes les plus parl\u00e9es du moment, qui valent la peine d’\u00eatre essay\u00e9es.<\/p>\n iO Donna \u00a9 TOUS DROITS R\u00c9SERV\u00c9S<\/p>\n<\/p><\/div>\nMarque de cosm\u00e9tiques ind\u00e9pendante : quelle est la cl\u00e9 du succ\u00e8s<\/h2>\n
Une cosm\u00e9tique r\u00e9gionale de plus en plus ind\u00e9pendante<\/h2>\n
Indie Brand : elles sont aussi tentantes pour les stars<\/h2>\n