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Cross-Border Commerce Europe, la plateforme promouvant le e-commerce transfrontalier en Europe, pr\u00e9sente un classement des principaux d\u00e9taillants et places de march\u00e9 en ligne de mode et de beaut\u00e9 en Europe dans sa nouvelle \u00e9tude \u00ab Top 250 Fashion & Beauty Retail Europe \u00bb.<\/p>\n
Les principaux fournisseurs transfrontaliers de mode sont Amazon, Zalando, eBay, AliExpress et Etsy. Outre Zalando, les 5 autres acteurs du top 5 appartiennent \u00e0 la cat\u00e9gorie de la grande distribution. Celles-ci ont ainsi connu un succ\u00e8s remarquable dans le secteur de la mode. M\u00eame si Amazon occupe la premi\u00e8re place dans le classement \u00e9lectronique transfrontalier, Zalando d\u00e9tient une part de march\u00e9 de la mode en ligne plus importante (9,8 %) qu’Amazon (8,3 %).<\/p>\n
Les 10 plus grandes entreprises de mode transfrontali\u00e8res de l\u2019UE d\u00e9tiennent ensemble plus d\u2019un tiers de la part du march\u00e9 de la mode en ligne (33,84 %). En cat\u00e9gorisant le top 250 par secteur d’activit\u00e9, Nike est le principal fabricant de marques, H&M est le principal d\u00e9taillant, Amazon est le principal acteur pur et EMP (Exclusive Merchandise Products) est la principale soci\u00e9t\u00e9 de vente par correspondance. Lorsque les 250 entreprises sont \u00e9galement class\u00e9es selon leurs cat\u00e9gories de produits dominantes, Zalando arrive en t\u00eate dans la cat\u00e9gorie mode, tandis que Notino occupe la premi\u00e8re place dans la cat\u00e9gorie produits de beaut\u00e9.<\/p>\n
En 2023, la liste des fournisseurs de mode rapide s’allongera. Outre Shein, Cider, une autre marque chinoise de fast fashion lanc\u00e9e en 2020, est \u00e9galement pr\u00eate \u00e0 remodeler l\u2019avenir de la fast fashion. En outre, le march\u00e9 en ligne chinois Temu gagne \u00e9galement en importance dans ce domaine. La plate-forme appartient \u00e0 Pinduoduo Holdings Inc. et propose des produits \u00e0 prix tr\u00e8s r\u00e9duits, pour la plupart exp\u00e9di\u00e9s directement de Chine.<\/p>\n
Globalement, les consommateurs britanniques sont plus ouverts aux entreprises am\u00e9ricaines et chinoises, tandis que les consommateurs allemands et fran\u00e7ais ont une pr\u00e9f\u00e9rence plus marqu\u00e9e pour les entreprises europ\u00e9ennes.<\/p>\n
Le march\u00e9 en ligne de la mode et de la beaut\u00e9 dans l’UE a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d’affaires de 122 milliards d’euros en 2022. Sur ce montant, 45 milliards d\u2019euros ont travers\u00e9 les fronti\u00e8res. Le chiffre d’affaires total devrait atteindre 144 milliards d’euros d’ici 2026, ce qui correspond \u00e0 une croissance de 18 pour cent. Cette tendance \u00e0 la hausse est soutenue par la pr\u00e9sence de march\u00e9s C2C offrant des options durables de mode d’occasion et de revente. Pr\u00e8s d\u2019un sixi\u00e8me des ventes de mode en ligne en 2026 devraient provenir de plateformes de revente C2C.<\/p>\n
Le march\u00e9 total du commerce de d\u00e9tail en ligne B2C dans l\u2019UE repr\u00e9sentera 729 milliards d\u2019euros en 2022, la mode et la beaut\u00e9 repr\u00e9sentant 17 % de ce total. D\u2019ici 2026, plus d\u2019un quart des ventes au d\u00e9tail de mode et de beaut\u00e9 devraient se faire en ligne. Ce d\u00e9veloppement est soutenu par des tendances \u00e9mergentes telles que le m\u00e9taverse, le shopping en direct, la personnalisation et la mode de seconde main.<\/p>\n<\/div>\n