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Le fabricant traditionnel de sandales Birkenstock entre en bourse aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9, dont le si\u00e8ge est \u00e0 Linz am Rhein en Rh\u00e9nanie-Palatinat, a pr\u00e9sent\u00e9 mardi son prospectus. Les donn\u00e9es cl\u00e9s telles que le volume du placement d’actions sont rest\u00e9es initialement ouvertes. L’agence de presse financi\u00e8re Bloomberg a rapport\u00e9 en juillet que Birkenstock pourrait \u00eatre introduite en bourse avec une valorisation totale de plus de huit milliards de dollars.<\/p>\n
Selon l’entreprise, les origines de Birkenstock remontent \u00e0 1774. Il y a pr\u00e8s de 250 ans, le cordonnier Johannes Birkenstock posait les bases d’une \u00ab dynastie de cordonniers \u00bb. L’entreprise se d\u00e9crit comme \u00ab l’inventeur de la semelle int\u00e9rieure \u00bb.<\/p>\n
Depuis 2021, le principal propri\u00e9taire est la soci\u00e9t\u00e9 d’investissement L Catterton, li\u00e9e au groupe de luxe LVMH et \u00e0 son patron milliardaire Bernard Arnault. L Catterton conservera le contr\u00f4le de Birkenstock apr\u00e8s l’introduction en bourse. La soci\u00e9t\u00e9 sera cot\u00e9e \u00e0 la Bourse de New York sous le symbole \u00ab BIRK \u00bb.<\/p>\n
Les sandales ont depuis longtemps rompu avec leur ancienne image de pantoufles \u00e9cologiques et sont devenues ces derni\u00e8res ann\u00e9es un accessoire de mode de plus en plus important, notamment gr\u00e2ce \u00e0 des collaborations avec des marques haut de gamme telles que Dior et Manolo Blahnik. Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui portaient ces sandales et le marketing de l’entreprise ont contribu\u00e9 \u00e0 ce changement. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, une paire de sandales Birkenstock us\u00e9es appartenant au co-fondateur d’Apple, Steve Jobs, a \u00e9t\u00e9 vendue aux ench\u00e8res pour plus de 218 000 $.<\/p>\n
Plus r\u00e9cemment, les Birkenstock sont apparues dans un r\u00f4le symbolique dans le film \u00e0 succ\u00e8s \u00ab Barbie \u00bb. L\u00e0-bas, Barbie doit d’abord choisir entre le monde artificiel de Barbie et le monde r\u00e9el des humains et choisir entre des escarpins roses et des sandales Birkenstock marron. Plus tard, on peut la voir dans des Birkenstocks roses. \u00ab Excellent placement de produit \u00bb, salue Martin Fassnacht, professeur de marketing et de strat\u00e9gie \u00e0 la WHU Otto Beisheim School of Management. “Super, tu ne peux pas faire mieux.”<\/p>\n
M\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e9poque de la mondialisation, Birkenstock reste attach\u00e9 \u00e0 l\u2019Allemagne en tant que site. Au cours du dernier exercice, la totalit\u00e9 de la production de semelles plantaires a eu lieu dans des entreprises allemandes – et 95 pour cent des produits finis provenaient d’ici. Il existe une production suppl\u00e9mentaire de composants au Portugal.<\/p>\n
Comme c\u2019est souvent le cas pour les introductions en bourse, vous pouvez en apprendre davantage sur l\u2019entreprise gr\u00e2ce au prospectus. Au cours du premier semestre de l’exercice en cours, cl\u00f4tur\u00e9 fin mars, Birkenstock a augment\u00e9 son chiffre d’affaires de 18,7 pour cent, \u00e0 environ 644,2 millions d’euros. En fin de compte, il reste un b\u00e9n\u00e9fice de 40,2 millions d’euros, apr\u00e8s environ 73,5 millions d’euros un an plus t\u00f4t. Cette baisse s’explique principalement par des taux de change d\u00e9favorables. Birkenstock a cl\u00f4tur\u00e9 le dernier exercice avec un chiffre d’affaires de 1,24 milliard d’euros et un b\u00e9n\u00e9fice de 187 millions d’euros.<\/p>\n
L’Am\u00e9rique du Nord et l’Am\u00e9rique du Sud sont la r\u00e9gion la plus importante avec une part de 54 pour cent au cours du dernier exercice, suivie par l’Europe avec 36 pour cent. Les femmes repr\u00e9sentent 72 pour cent des clients. Birkenstock a augment\u00e9 la part des ventes directes dans les ventes de 18 % en 2018 \u00e0 38 % plus r\u00e9cemment. Le mod\u00e8le le plus r\u00e9ussi est le mod\u00e8le Arizona, introduit en 1973.<\/p>\n
Dans la liste obligatoire des risques, Birkenstock \u00e9voque, entre autres, les menaces pour la r\u00e9putation de la marque dues aux contrefa\u00e7ons vendues sur Internet et aux chaussures d’apparence similaire provenant des marques propres des groupes de vente au d\u00e9tail. Certains mod\u00e8les Birkenstock ne sont pas prot\u00e9g\u00e9s, l’entreprise ne peut donc pas l\u00e9galement prendre de mesures contre les imitations.<\/p>\n
La direction de l’entreprise est pass\u00e9e pour la premi\u00e8re fois des mains de la famille en 2013 \u00e0 deux g\u00e9rants, Markus Bensberg et Oliver Reichert. Le partenariat avec L Catterton 2021 a d\u00e9j\u00e0 apport\u00e9 \u00e0 Birkenstock davantage de croissance, souligne Fassnacht. “Ils comprennent comment g\u00e9rer des marques de luxe, ce qui rapporte de l’argent et de l’expertise.”<\/p>\n
La famille est rest\u00e9e dans l’entreprise. “Bien s\u00fbr, cela signifie que l’ADN et l’\u00e2me de la marque peuvent continuer \u00e0 vivre”, d\u00e9clare Fassnacht. Selon l’expert, les changements dans le monde de la mode contribuent \u00e9galement au succ\u00e8s des sandales. \u00ab La mode dans son ensemble devient plus informelle. Les gens veulent se sentir plus \u00e0 l’aise \u00bb, dit-il. \u00ab Parfois, c\u2019est une chaussure en cuir ou une paire d\u2019escarpins et parfois c\u2019est une Birkenstock, m\u00eame lors d\u2019occasions tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es. Cela a rendu Birkenstock plus acceptable socialement.<\/p>\n
L’entreprise vend d\u00e9sormais non seulement des chaussures, mais aussi des lits et des cosm\u00e9tiques naturels. Au 30 juin, Birkenstock employait environ 6 200 personnes, dont environ 4 800 \u00e0 temps plein. Les femmes repr\u00e9sentent 56 pour cent de la main-d’\u0153uvre. Fassnacht voit un potentiel de d\u00e9veloppement, notamment en dehors de l’Europe. “La Chine, l’Inde, le Br\u00e9sil, ce sont de grands march\u00e9s.” L’introduction en bourse pourrait aider \u00e0 lever des fonds pour une expansion l\u00e0-bas. \u00ab En Chine et au Br\u00e9sil, les structures de vente sont diff\u00e9rentes, les pr\u00e9f\u00e9rences des clients sont diff\u00e9rentes. \u00ab Tout cela co\u00fbte cher. \u00bb (dpa)<\/p>\n<\/div>\n