{"id":924721,"date":"2023-09-13T15:55:48","date_gmt":"2023-09-13T17:55:48","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/strenesse-les-nouveaux-proprietaires-ramenent-la-marque\/"},"modified":"2023-09-13T15:55:52","modified_gmt":"2023-09-13T17:55:52","slug":"strenesse-les-nouveaux-proprietaires-ramenent-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/strenesse-les-nouveaux-proprietaires-ramenent-la-marque\/","title":{"rendered":"Strenesse : les nouveaux propri\u00e9taires ram\u00e8nent la marque"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Strenesse est dans les starting-blocks pour un retour.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s que la marque de luxe allemande a cess\u00e9 ses activit\u00e9s fin 2020 en raison du coronavirus, un nouveau propri\u00e9taire majoritaire souhaite la relancer, a annonc\u00e9 mercredi Strenesse.  Fin ao\u00fbt, Brand House Production GmbH a obtenu tous les droits de marque Strenesse, qui appartenaient auparavant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 suisse H2P AG.  Il a \u00e9t\u00e9 convenu de ne pas divulguer les termes du rachat.<\/p>\n<p>Le nouvel actionnaire majoritaire est Marcus Sayn-Wittgenstein, PDG et fondateur de l&#8217;entreprise munichoise.  Il d\u00e9tient environ les trois quarts des actions.  Le reste est avec Mariella Baroness von Essen, qui souhaite rester en retrait en tant que partenaire.  Sayn-Wittgenstein s&#8217;est r\u00e9cemment impliqu\u00e9, entre autres, dans la production de v\u00eatements d&#8217;entreprise \u00e0 Moscou.<\/p>\n<p>&#8220;Je me r\u00e9jouis de cette t\u00e2che et je suis convaincu que nous pouvons mener Strenesse vers de nouveaux succ\u00e8s&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 Sayn-Wittgenstein, qui veut utiliser l&#8217;esprit d&#8217;avant la derni\u00e8re faillite pour faire de Strenesse un label phare allemand et international. Segments haut de gamme et design.  \u00ab L\u2019attractivit\u00e9 et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque sont toujours \u00e9lev\u00e9es.  Nous savons que nous sommes comp\u00e9titifs dans des conditions \u00e9conomiques difficiles, mais nous avons une vision pour la marque, un concept clair sur la mani\u00e8re de l&#8217;adapter \u00e0 notre \u00e9poque, et nous avons la solidit\u00e9 financi\u00e8re pour le faire. \u00bb<\/p>\n<h2>Red\u00e9marrage \u00e0 Strenesse<\/h2>\n<p>Pour le red\u00e9marrage, le nouvel actionnaire majoritaire est accompagn\u00e9 par une \u00e9quipe d&#8217;une vingtaine de personnes.  Parmi eux, le directeur cr\u00e9atif Mirko Borsche, qui est responsable de l&#8217;apparence de la marque, de l&#8217;image et de la collection avec son studio de cr\u00e9ation Bureau Borsche.  Il est graphiste et, en tant que directeur artistique, con\u00e7oit entre autres le magazine Zeit.  Il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 responsable de campagnes telles que celles de la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine de v\u00eatements de sport Nike et du groupe technologique Apple, et a mis en \u0153uvre de nombreuses collaborations avec des marques telles que Balenciaga, Givenchy, Supreme, Palm Angels, Kitsun\u00e9 et Telfar.<\/p>\n<p>Noro Hoferer et Eric Teckemeyer sont d\u00e9sormais responsables du positionnement et de la distribution de la marque.  Hoferer est un vieil ami de la marque.  Il les a accompagn\u00e9s jusqu&#8217;\u00e0 la derni\u00e8re faillite jusqu&#8217;\u00e0 ce que l&#8217;ancienne Strenesse New GmbH cesse ses activit\u00e9s.  Il a \u00e9galement \u00e9tabli des contacts avec l&#8217;ancien propri\u00e9taire de la marque et avec Borsche.<\/p>\n<p>\u00ab Avec Mirko, nous pouvons innover.  C&#8217;est formidable que nous ayons pu le gagner \u00e0 notre cause.  Strenesse a un h\u00e9ritage solide, mais nous allons compl\u00e8tement le renverser avec l&#8217;\u00e9quipe actuelle et le ramener dans les temps modernes \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Hoferer.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/09\/13\/mirko-borsche-und-marcus-sayn-wittgenstein-martina-borsche-20230905-f3-22-w1spws7t-2023-09-13.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Strenesse-les-nouveaux-proprietaires-ramenent-la-marque.jpeg\"   alt=\"Mirko Borsche (links) und Marcus Sayn-Wittgenstein (rechts)\" title=\"Mirko Borsche (links) und Marcus Sayn-Wittgenstein (rechts)\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Mirko Borsche (\u00e0 gauche) et Marcus Sayn-Wittgenstein (\u00e0 droite) <em>Image : Martina Borsche<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>Plus jeune, plus moderne et contemporain<\/h2>\n<p>\u00c0 l&#8217;avenir, Strenesse souhaite se positionner avec des gammes de prix appropri\u00e9es \u00e0 l&#8217;interface entre les segments du luxe contemporain de haute qualit\u00e9 et du nouveau luxe dans le domaine des collections telles que Khaite, Helmut Lang et Acne Studios, selon le communiqu\u00e9.  Le look doit \u00eatre plus jeune, plus moderne et contemporain qu\u2019auparavant.  &#8220;En th\u00e9orie, il n&#8217;y a rien qui ne puisse \u00eatre fait avec Strenesse&#8221;, explique Borsche.  \u00ab La nouvelle approche sera plus neutre en termes de genre, mais la qualit\u00e9 et la durabilit\u00e9 joueront \u00e0 nouveau un r\u00f4le majeur. \u00bb<\/p>\n<p>En termes de ventes, de grands noms tels que KaDeWe Group, Breuninger, Lodenfrey et Mytheresa figurent actuellement sur la liste de souhaits de la marque sur son march\u00e9 domestique.  Il est pr\u00e9vu dans un premier temps de discuter avec une dizaine de revendeurs en Allemagne et une trentaine de partenaires \u00e0 l&#8217;international.  L&#8217;accent devrait \u00e9galement \u00eatre mis sur la vente directe, dans laquelle votre propre boutique en ligne devrait jouer un r\u00f4le important.<\/p>\n<p>Dans une \u00e9tape ult\u00e9rieure, des licences seront \u00e9galement d\u00e9livr\u00e9es pour les chaussures, sacs, parfums et autres produits.  La deuxi\u00e8me ligne Strenesse Blue sera \u00e9galement remise sur le march\u00e9 via des licences dans tous les domaines.  La soci\u00e9t\u00e9 est actuellement en n\u00e9gociations avec les partenaires respectifs au sujet des licences<\/p>\n<p>Le premier aper\u00e7u de la relance de la marque aura lieu en janvier.  La premi\u00e8re collection sera ensuite pr\u00e9sent\u00e9e, dont la livraison est pr\u00e9vue pour le d\u00e9but de la saison d&#8217;automne en mai 2024.  \u00c0 l&#8217;avenir, Strenesse se concentrera sur des collections petites, compactes et cibl\u00e9es avec un \u00ab message clair \u00bb, selon le communiqu\u00e9.  De plus, des collaborations et des drops sont \u00e9galement pr\u00e9vus.<\/p>\n<p>La majorit\u00e9 de la production aura lieu en Europe, avec certains travaux r\u00e9alis\u00e9s avec d&#8217;anciennes soci\u00e9t\u00e9s partenaires.  Strenesse GmbH, bas\u00e9e \u00e0 Munich, est actuellement en cours de cr\u00e9ation pour ses activit\u00e9s op\u00e9rationnelles.<\/p>\n<div class=\"article-promo--alt\">\n<p>Contexte de l\u2019effort\u00a0:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/strenesse-neue-eigentuemer-innen-bringen-marke-zurueck\/2023091353029\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strenesse est dans les starting-blocks pour un retour. Apr\u00e8s que la marque de luxe allemande a cess\u00e9 ses activit\u00e9s fin 2020 en raison du coronavirus, un nouveau propri\u00e9taire majoritaire souhaite la relancer, a annonc\u00e9 mercredi Strenesse. 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