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Il y a \u00e0 peine deux ans, le groupe textile suisse Calida Holding AG pr\u00e9sentait des plans de croissance ambitieux. Mais comme les succ\u00e8s esp\u00e9r\u00e9s ne se sont pas concr\u00e9tis\u00e9s, la maison m\u00e8re de marques comme Calida, Aubade et Cosabella a annonc\u00e9 mardi un changement de cap.<\/p>\n
“La strat\u00e9gie de croissance d\u00e9finie en 2021 n’ayant pas permis le d\u00e9veloppement commercial pr\u00e9vu, le groupe Calida se concentrera au cours des trois prochaines ann\u00e9es sur l’optimisation des activit\u00e9s avec les marques rentables existantes du groupe”, a expliqu\u00e9 Felix Sulzberger, pr\u00e9sident ex\u00e9cutif du conseil d’administration. dans un rapport. \u00ab En nous concentrant sur l’excellence op\u00e9rationnelle de nos marques, nous misons sur une croissance organique solide et une marge EBIT sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne afin de cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e pour nos clients, actionnaires et collaborateurs.<\/p>\n
Le groupe avait auparavant pour objectif de se d\u00e9velopper notamment par des acquisitions dans le segment des blanchisseries. Mais le plan n’a pas fonctionn\u00e9. La marque de Cologne Erlich Textil, acquise au printemps de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, est \u00e0 nouveau en vente depuis longtemps, et les affaires se d\u00e9roulent \u00e9galement moins bien que pr\u00e9vu pour la marque am\u00e9ricaine Cosabella, acquise peu de temps apr\u00e8s.<\/p>\n
Alors qu’Erlich Textil a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 radi\u00e9 et que le d\u00e9sinvestissement d\u00e9finitif est attendu pour le dernier trimestre de l’ann\u00e9e en cours, le groupe reste fid\u00e8le \u00e0 Cosabella, ce qui exerce d\u00e9sormais une pression suppl\u00e9mentaire sur les r\u00e9sultats.<\/p>\n
L’entreprise a d\u00e9clar\u00e9 que, \u00e9tant donn\u00e9 que le d\u00e9veloppement commercial \u00e9tait encore \u00abnettement en retard par rapport au business case initial\u00bb, des r\u00e9ductions de valeur de 33 \u00e0 43 millions de francs suisses seraient r\u00e9alis\u00e9es sur la marque. En outre, Cosabella a engag\u00e9 des \u00abd\u00e9penses suppl\u00e9mentaires\u00bb d’environ six millions de francs suisses au cours de l’ann\u00e9e en cours. Le groupe a expliqu\u00e9 que \u00ab l’optimisation de la strat\u00e9gie de marque et l’int\u00e9gration coh\u00e9rente \u00bb du label seront d\u00e9sormais \u00ab pouss\u00e9es vers l’avant \u00bb. Silvia Campello, promue fin ao\u00fbt nouvelle directrice g\u00e9n\u00e9rale de la marque, sera de la partie.<\/p>\n
Le groupe a \u00e9galement annonc\u00e9 l’arr\u00eat de la boutique en ligne multimarque \u00ab d\u00e9ficitaire \u00bb Onmyskin.com dans le cadre de son intention de se concentrer sur le e-commerce pour ses propres marques. L\u2019entreprise a estim\u00e9 les \u00ab frais de traitement \u00bb qui en r\u00e9sulteraient \u00e0 environ trois millions de francs suisses. “Diff\u00e9rentes options de rachat d’Onmyskin.com par des tiers sont actuellement \u00e0 l’\u00e9tude”, indique le groupe.<\/p>\n
Outre les corrections de valeur d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9es chez Erlich Textil, les charges sp\u00e9ciales annonc\u00e9es maintenant en raison des corrections de valeur chez Cosabella et de l’arr\u00eat d’Onmyskin contribueront \u00e0 ce que le groupe Calida termine l’exercice en cours avec une perte, a indiqu\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
Toutefois, l\u2019ann\u00e9e prochaine, la situation devrait encore s\u2019am\u00e9liorer gr\u00e2ce aux mesures d\u00e9sormais d\u00e9cid\u00e9es. “La nouvelle orientation strat\u00e9gique avec la r\u00e9duction du portefeuille de marques, l’abandon du d\u00e9veloppement des plateformes du groupe et la concentration sur l’excellence op\u00e9rationnelle auront les premiers effets positifs sur la situation des r\u00e9sultats d\u00e8s 2024”, indique le groupe dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n