Il existe de nombreuses \u00e9charpes en cachemire – notamment en bleu fonc\u00e9, beige et gris. Alors qu’Alexandra Somlo d\u00e9sesp\u00e9rait justement de ce fait alors qu’elle cherchait une \u00e9charpe en cachemire rose, elle fonda rapidement sa propre marque d’\u00e9charpe “Emaal” et d\u00e9couvrit ainsi un v\u00e9ritable cr\u00e9neau sur le march\u00e9.<\/p>\n
“J’ai eu une aversion pour les manteaux toute ma vie”, raconte Alexandra Somlo, expliquant son engouement pour les \u00e9charpes en cachemire. M\u00eame enfant, elle pr\u00e9f\u00e9rait s’envelopper dans une longue \u00e9charpe plut\u00f4t que de devoir s’envelopper dans une veste \u00e9paisse. Les \u00e9charpes \u2013 de pr\u00e9f\u00e9rence en cachemire \u2013 ont donc toujours fait partie de sa garde-robe. Seul le choix limit\u00e9 des couleurs l’a longtemps d\u00e9rang\u00e9e. Elle ne trouvait g\u00e9n\u00e9ralement que des foulards color\u00e9s lors de ses voyages, dans les magasins de ce pays, elle b\u00e2illait \u00e0 la m\u00eame palette de couleurs: bleu fonc\u00e9, beige et gris, peut-\u00eatre noir. Sur un coup de t\u00eate, et parce qu’une fois de plus elle ne trouvait pas ce qu’elle cherchait (\u00e0 savoir un foulard rose), elle d\u00e9cide en 2019 de prendre les choses en main. L’avocat bas\u00e9 en Suisse n’avait que 50 ans et voulait commencer quelque chose de compl\u00e8tement nouveau.<\/p>\n “Il \u00e9tait clair d\u00e8s le d\u00e9part que je ne ferais qu’un seul produit”, d\u00e9clare Somlo, “et cela devrait rester ainsi.” D\u00e9velopper une collection enti\u00e8re d’Emaal \u00e0 un moment donn\u00e9 n’est pas son objectif. Le d\u00e9but \u00e9tait assez difficile comme \u00e7a. “Au d\u00e9but, je n’avais aucune connaissance de l’industrie ni du cachemire, \u00e0 part le fait que j’aimais le porter”, dit-elle. Somlo s’est fait envoyer des mod\u00e8les de tricot par des producteurs du monde entier. Parfois la qualit\u00e9 du cachemire n’\u00e9tait pas au rendez-vous, parfois la gamme de couleurs propos\u00e9e \u00e9tait trop restreinte. En fin de compte, Somlo s’est retrouv\u00e9 avec un producteur en Chine et est toujours enthousiasm\u00e9 par leur savoir-faire et la bonne coop\u00e9ration.<\/p>\n Et puis Corona est arriv\u00e9e. “Nous avons commenc\u00e9 au milieu de la p\u00e9riode Corona, avions r\u00e9serv\u00e9 des salons professionnels et \u00e9tions sur le point de commencer quand tout a \u00e9t\u00e9 annul\u00e9”, explique le fondateur. Elle a donc d\u00fb d’abord se concentrer sur sa propre boutique en ligne et sur les r\u00e9seaux sociaux. Et sur les plateformes B2B. “Parce que les salons ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s, des plateformes B2B ont rapidement \u00e9merg\u00e9 que nous avons pu rejoindre”, poursuit-elle. En fin de compte, ce fut un coup de chance, car Emaal devait se lancer rapidement dans le commerce en ligne, et la pr\u00e9sence sur les plateformes \u00e9tait encore moins ch\u00e8re que la visite d’un salon.<\/p>\n Emaal fournit d\u00e9sormais des magasins et des clients dans toute l’Europe. Des livraisons ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es aux \u00c9tats-Unis. Incidemment, les lieux lointains et la passion de Somlo pour les voyages sont devenus partie int\u00e9grante de la collection : chaque \u00e9charpe porte le nom d’une destination de voyage. C’est ainsi que de nombreux motifs ou couleurs sont apparus – directement sur place ou en pensant \u00e0 une destination. “Alors je porte Lima aujourd’hui et juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la sensation de c\u00e2lin, j’ai la pens\u00e9e d’une belle destination dans le monde. \u00c7a fait r\u00eaver deux fois”, dit-elle. “Et en effet, \u00e0 chaque voyage j’ai une \u00e9charpe en cachemire dans mon sac \u00e0 main, ce qui me fait toujours du bien dans l’avion.”<\/p>\n La qualit\u00e9 de leurs produits est particuli\u00e8rement importante pour Somlo. Chaque \u00e9charpe est inspect\u00e9e avant d’\u00eatre exp\u00e9di\u00e9e. “Mais les yeux ferm\u00e9s”, rigole Somlo. Avec le cachemire, le facteur c\u00e2lin est au moins aussi important que le look. Les \u00e9charpes Emaal sont disponibles dans diff\u00e9rents mod\u00e8les de tricot, tailles, formes, d\u00e9tails et couleurs. Une nouveaut\u00e9 est une petite \u00e9charpe triangulaire qui peut \u00eatre port\u00e9e comme une \u00e9charpe. “C’\u00e9tait une exp\u00e9rience, mais \u00e7a marche.” Elle avait aussi le bon instinct pour le concept de couleur. Ce sont en fait les couleurs vives qui fonctionnent le mieux, tandis que le noir le moins.<\/p>\n Et qu’en est-il des tendances couleurs pour les saisons \u00e0 venir ? Emaal propose tout au long de l’ann\u00e9e un stock de base de nuances de couleurs ind\u00e9pendantes des tendances, y compris des nuances d\u00e9licates de poudre ou de cr\u00e8me. De plus, bien s\u00fbr, il existe une riche palette de couleurs vives – apr\u00e8s tout, c’est l’id\u00e9e de base d’Emaal, qui distingue la marque de la concurrence. Au printemps s’ajouteront des tons sorbet avec du lilas et du violet, en automne du rouge vif et du bleu bleuet. Pour la premi\u00e8re fois, il y aura \u00e9galement des mod\u00e8les de torsades et des fils plus \u00e9pais. Environ une ou deux nouvelles couleurs sont ajout\u00e9es chaque saison. Ce qui s’est bien pass\u00e9 reste, ce qui \u00e9tait peu demand\u00e9 est supprim\u00e9. De plus, environ deux nouveaux mod\u00e8les d’\u00e9charpes viennent compl\u00e9ter la gamme chaque saison.<\/p>\n La question reste de savoir comment le nom Emaal est r\u00e9ellement n\u00e9 ? Il repr\u00e9sente les initiales d’Emma, \u200b\u200b\u200b\u200bMagda et Alexandra. Emma et Magda sont les pr\u00e9noms des deux filles d’Alexandra Somlo, qui bien s\u00fbr pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9sormais les \u00e9charpes en cachemire aux manteaux.<\/p>\n<\/div>\nD\u00e9marrage r\u00e9ussi \u2013 malgr\u00e9 de nombreux d\u00e9fis<\/h3>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/1646080254_89_Echarpes-en-cachemire-couleur-cest-ainsi-que-le.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>La couleur fonctionne \u2013 personne ne cherche le noir chez Emaal<\/h3>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/1646080255_939_Echarpes-en-cachemire-couleur-cest-ainsi-que-le.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>De la poudre au sorbet au bleu bleuet<\/h3>\n