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Appareils moins chers et offres d’abonnement plus ch\u00e8res – la nouvelle direction du fournisseur d’articles de sport Peloton bousille le mod\u00e8le \u00e9conomique apr\u00e8s des pertes \u00e9lev\u00e9es. Les v\u00e9los d’exercice et les tapis roulants de la soci\u00e9t\u00e9 verront leurs prix baisser sur tous les march\u00e9s, a annonc\u00e9 Peloton jeudi. Par exemple, le v\u00e9lo Peloton le moins cher d’Allemagne co\u00fbte d\u00e9sormais 1445 euros, soit 300 euros de moins qu’avant. Sur le march\u00e9 domestique des \u00c9tats-Unis, les clients devraient \u00e9galement payer 44 au lieu des 39 dollars pr\u00e9c\u00e9dents pour la mise en r\u00e9seau avec des heures de formation en ligne. Les prix des abonnements \u00e0 l’\u00e9tranger restent “actuellement” inchang\u00e9s, tandis que la gamme de contenus s’\u00e9largit.\n<\/p>\n
Peloton a \u00e9t\u00e9 l’un des grands gagnants au d\u00e9but de la pand\u00e9mie corona – mais a largement surestim\u00e9 les perspectives de croissance. De nombreux clients de studios de fitness ferm\u00e9s ont ramen\u00e9 chez eux les v\u00e9los d’entra\u00eenement et les tapis roulants relativement co\u00fbteux de l’entreprise. Mais le boom s’est att\u00e9nu\u00e9 lorsque les restrictions corona ont \u00e9t\u00e9 assouplies.\n<\/p>\n
En novembre, la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00fb r\u00e9duire ses pr\u00e9visions de ventes pour l’exercice se terminant \u00e0 la mi-2022 jusqu’\u00e0 un milliard de dollars am\u00e9ricains. En f\u00e9vrier, Peloton a ensuite supprim\u00e9 environ un cinqui\u00e8me des emplois avec 2800 emplois et a cess\u00e9 de construire une usine aux \u00c9tats-Unis. Le co-fondateur John Foley a renonc\u00e9 au poste de PDG. La soci\u00e9t\u00e9 est d\u00e9sormais dirig\u00e9e par Barry McCarthy, qui, en tant qu’ancien directeur financier de Netflix et Spotify, est un expert des mod\u00e8les d’abonnement.\n<\/p>\n
En cons\u00e9quence, une concentration sur les revenus d’abonnement pour gagner de l’argent \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 attendue. Avec la baisse des prix des appareils, ils souhaitent \u00e9largir la client\u00e8le et la part de march\u00e9, a expliqu\u00e9 Peloton. Dans le m\u00eame temps, l’entreprise risque de mettre en col\u00e8re les premiers clients aux \u00c9tats-Unis, qui ont initialement pay\u00e9 plus pour le mat\u00e9riel – et devront \u00e9galement payer des prix d’abonnement plus \u00e9lev\u00e9s \u00e0 l’avenir.\n<\/p>\n
La valeur boursi\u00e8re de Peloton \u00e9tait pass\u00e9e d’un sommet de 50 milliards de dollars au d\u00e9but de la pand\u00e9mie \u00e0 environ 8 milliards de dollars. Et il n’y a pas eu non plus de mouvement depuis le changement de patron, ce qui a provoqu\u00e9 cette semaine les critiques du principal actionnaire Blackwells. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n