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Depuis la fin des ann\u00e9es 80, Carhartt est une marque embl\u00e9matique port\u00e9e par les DJ, les designers, les caristes et les influenceurs de la mode. Incontournable des garde-robes de rappeurs tels que Tupac et ASAP Rocky, elle a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 collaborer avec la maison de couture de luxe italienne Marni, la marque japonaise Sacai et les \u00e9tudiants du Detroit’s College for Creative Studies. Comment Carhartt peut-il passer de l’\u00e9lite au grand public avec autant d’effort tout en conservant ce c\u00f4t\u00e9 cool et discret auquel tout le monde veut participer ?<\/p>\n
“Honn\u00eatement, je pense que c’est parce que nous n’essayons pas du tout”, a d\u00e9clar\u00e9 Gretchen Valade, directrice du d\u00e9veloppement durable de Carhartt, \u00e0 FashionUnited lors de son r\u00e9cent voyage \u00e0 New York. \u00ab Nous sommes vraiment tr\u00e8s concentr\u00e9s sur les travailleurs. Et m\u00eame si nous revenons, disons, \u00e0 New York ou \u00e0 Brooklyn, c’est vraiment cool, mais nous nous demandons de quoi ont besoin les plombiers et les menuisiers ? Nous le reconnaissons et l\u2019appr\u00e9cions, mais en fin de compte, nous fabriquons des v\u00eatements fonctionnels pour les travailleurs et c\u2019est notre fa\u00e7on de penser. Nous avons des magasins de d\u00e9tail et sommes disponibles sur Amazon, mais \u00e9galement via Tractor Supply Company.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Gretchen Valade Cr\u00e9dit : Olu & Compagnie<\/em><\/figcaption><\/figure>\nC’est cette qualit\u00e9 transg\u00e9n\u00e9rationnelle et avant-gardiste de Carhartt qui rend le logo carr\u00e9 avec le \u00ab C \u00bb orange si distinctif. Pour l’automne, le g\u00e9ant des v\u00eatements de travail maintient sa collection Work In Progress \u00e0 jour, combinant des \u00e9l\u00e9ments de ses propres archives avec le talent artistique boh\u00e8me du groupe Bloomsbury. Sous le pantalon \u00e0 double genou, le manteau de corv\u00e9e Michigan et la salopette avec des d\u00e9tails comme des poches cargo \u00e0 triple couture, des passants pour marteau et des tunnels pour stylos, se cachent des clins d’\u0153il dandy dans des motifs cachemire et des doublures de couverture.<\/p>\n
Valade, descendante du fondateur Hamilton Carhartt, rappelle que l’un de ses premiers projets en tant que directrice du d\u00e9veloppement durable au d\u00e9but de la pand\u00e9mie a \u00e9t\u00e9 le lancement de Carhartt Reworked. Le programme de revente propose la reprise des articles Carhartt usag\u00e9s, qui sont nettoy\u00e9s, r\u00e9par\u00e9s et remis sur le march\u00e9. La page Instagram du programme disait : “Lorsque vous confectionnez des v\u00eatements de la bonne mani\u00e8re, en utilisant des mat\u00e9riaux de la plus haute qualit\u00e9 et en pr\u00eatant attention \u00e0 chaque d\u00e9tail, vous fabriquez des v\u00eatements qui restent en circulation et ne finissent pas dans les d\u00e9charges.”<\/p>\n\nUn look de la collection Carhartt WIP FW23 Cr\u00e9dit : CarharttWIP.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\nL’entreprise de 134 ans reste fid\u00e8le \u00e0 ses racines<\/h2>\n Hamilton Carhartt du Michigan a commenc\u00e9 \u00e0 fabriquer des combinaisons pour les cheminots am\u00e9ricains locaux en 1889, mais la marque a rapidement \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e par les \u00e9leveurs, les agriculteurs et les ouvriers du b\u00e2timent qui faisaient leurs achats dans les coop\u00e9ratives agricoles et les quincailleries. Dans les ann\u00e9es 1980, les artistes hip-hop portaient des v\u00eatements en toile de Carhartt dans des tons kaki et jaune moutarde discrets dans leurs clips, associant la marque au style streetwear baggy embl\u00e9matique. Pendant la guerre, l’entreprise produisait des combinaisons pour les soldats, des combinaisons de jungle pour les marines et des v\u00eatements de travail pour les femmes entrant sur le march\u00e9 du travail sur le front int\u00e9rieur. Aujourd’hui, Carhartt est toujours une entreprise familiale priv\u00e9e dont le si\u00e8ge est \u00e0 Dearborn, dans le Michigan. L’entreprise poss\u00e8de quatre usines am\u00e9ricaines dans le Kentucky et le Tennessee et emploie, selon le New York Times<\/em> certains des derniers travailleurs syndiqu\u00e9s du v\u00eatement en Am\u00e9rique, ainsi que des op\u00e9rations au Mexique et en Chine \u00e0 suivre la certification Worldwide Responsible Accredited Production (WRAP). La marque fait appel \u00e0 des fournisseurs locaux pour le coton, les boutons et les cordons.<\/p>\nMalgr\u00e9 les donn\u00e9es montrant que l’industrie de la mode continue de ne pas atteindre son objectif de r\u00e9duction des \u00e9missions et que le greenwashing fait la une des journaux, Valade ne se laisse pas d\u00e9courager et continue de travailler sur ses plans visant \u00e0 cr\u00e9er une \u00e9quipe soucieuse du d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n
\u00ab Il peut \u00eatre incroyablement difficile d\u2019int\u00e9grer r\u00e9ellement la durabilit\u00e9 dans une marque et une entreprise \u00bb, dit-elle. “Mais je suis en quelque sorte n\u00e9e dans ce milieu.” Lorsqu’elle parle de durabilit\u00e9, c’est comme si c’\u00e9tait quelque chose qui existe et qui respire, soulevant m\u00eame la question de savoir o\u00f9 “vit” la durabilit\u00e9 dans une entreprise. Si elle vit dans les fibres, la responsabilit\u00e9 peut \u00eatre transf\u00e9r\u00e9e \u00e0 l’\u00e9quipe de d\u00e9veloppement, mais si elle vit dans la transparence, elle est entre les mains de l’\u00e9quipe de communication, a d\u00e9clar\u00e9 Valade. Chez Carhartt, la directrice du d\u00e9veloppement durable consid\u00e8re que son travail consiste \u00e0 veiller \u00e0 ce que le d\u00e9veloppement durable soit v\u00e9cu partout. \u00ab Afin d’avoir le plus grand impact, nous \u00e9laborons une strat\u00e9gie sur ce que la durabilit\u00e9 signifie pour Carhartt, car elle peut signifier tellement de choses diff\u00e9rentes pour diff\u00e9rentes personnes. Ensuite, nous avons un comit\u00e9 directeur qui comprend des dirigeants de toute l\u2019entreprise pour nous aider \u00e0 atteindre nos objectifs.<\/p>\n
Elle souligne que certaines marques n’avaient peut-\u00eatre pas eu leur propre directeur du d\u00e9veloppement durable dans le pass\u00e9, mais avaient plut\u00f4t des directeurs de strat\u00e9gie qui incluaient le d\u00e9veloppement durable dans leurs attributions. \u00ab Mais il existe d\u00e9sormais tellement de lois et de r\u00e9glementations que ne pas s’y concentrer peut entra\u00eener encore plus de perturbations au sein d’une organisation, car vous n’avez pas la pr\u00e9voyance n\u00e9cessaire pour comprendre ce qui s’en vient \u00bb, pr\u00e9vient Valade.<\/p>\n
L\u2019ascension au poste de directeur du d\u00e9veloppement durable de l\u2019entreprise familiale n\u2019est pas seulement le r\u00e9sultat de la chance, mais aussi d\u2019un travail acharn\u00e9. Alors qu’il \u00e9tait encore au lyc\u00e9e et pendant les vacances d’\u00e9t\u00e9 \u00e0 l’universit\u00e9, Valade a parcouru diff\u00e9rents d\u00e9partements. \u00ab J’ai eu le privil\u00e8ge d’avoir cette opportunit\u00e9 \u00bb, dit-elle \u00e0 propos de son travail au sein des \u00e9quipes de produits et de conception avant de devenir ind\u00e9pendante pour la soci\u00e9t\u00e9 de cha\u00eene d’approvisionnement mondiale Li & Fung \u00e0 Hong Kong et \u00e0 New Delhi. “\u00c0 un moment donn\u00e9”, dit-elle, “ma pens\u00e9e est pass\u00e9e du produit aux valeurs et j’ai commenc\u00e9 \u00e0 me demander qui \u00e9tait Carhartt en dehors des v\u00eatements que nous fabriquons.” Elle est devenue membre du Detroit Industrial Sewing and Innovation Center et du conseil d’administration de Nature Conservancy dans le Michigan. L’un de leurs premiers projets \u00e9tait de cr\u00e9er un espace repr\u00e9sentant Carhartt mais ne fabriquant aucun produit. Elle a construit l’atelier Carhartt, qui comprend une biblioth\u00e8que de pr\u00eat d’outils o\u00f9 les gens peuvent emprunter ce dont ils ont besoin pour r\u00e9parer leur maison et leur jardin. “C’est ainsi que je suis parvenu l\u00e0 o\u00f9 j’en suis aujourd’hui, en me concentrant sur la durabilit\u00e9 environnementale, \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la durabilit\u00e9 sociale et \u00e0 la cha\u00eene d’approvisionnement.”<\/p>\n
Malheureusement, pour de nombreux jeunes professionnels de la mode \u00e0 la recherche d\u2019opportunit\u00e9s pour faire la diff\u00e9rence dans des entreprises \u00e9tablies, il peut \u00eatre difficile de se faire entendre des responsables. Valade estime que m\u00eame sans faire partie d’une \u00e9quipe de d\u00e9veloppement durable, il existe des opportunit\u00e9s d’apporter une contribution, car chaque entreprise se trouve \u00e0 un stade diff\u00e9rent de son parcours. “Quand j’ai commenc\u00e9, j’ai rencontr\u00e9 environ 30 personnes de toute l’entreprise pour voir o\u00f9 nous en \u00e9tions et d’o\u00f9 nous partions”, se souvient-elle. “J’ai d\u00e9couvert que les gens faisaient quelque chose pour r\u00e9duire notre impact, mais ils n’appelaient pas cela du d\u00e9veloppement durable. Il s\u2019agit donc de garder l\u2019esprit ouvert, d\u2019avoir des conversations, de comprendre comment tout cela s\u2019articule et de trouver un terrain d\u2019entente pour avoir un plus grand impact.<\/p>\n\nLes travailleurs sont le c\u0153ur de Carhartt Cr\u00e9dits : Reworked.carhartt.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\nIl est important d’apporter des connaissances en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 aux \u00e9quipes de conception, d’approvisionnement en mat\u00e9riaux et de communication, explique Valade, mais la capacit\u00e9 de simplifier le sujet pour les coll\u00e8gues ou la g\u00e9n\u00e9ration plus \u00e2g\u00e9e qui n’a pas grandi avec cela peut suffire \u00e0 faire quelque chose. Les petites marques ouvrent la voie car elles peuvent s’adapter et agir rapidement pour am\u00e9liorer leurs syst\u00e8mes, tandis que les grandes entreprises peuvent avoir plus de mal \u00e0 faire la diff\u00e9rence. \u00ab Mais personne ne peut y parvenir seul. Honn\u00eatement, ce qui me rafra\u00eechit le plus, c’est que les marques travaillent ensemble \u00bb, explique Valade. \u00ab L’industrie a besoin d’un changement. Il ne peut pas s’agir d’une seule marque ayant une mission, comme Patagonia, que j’appr\u00e9cie vraiment pour ce qu’elle fait, mais elle ne pourra pas \u00e0 elle seule sauver le monde. Tout le monde doit vraiment se rassembler et travailler ensemble. \u00bb Et les \u00e9quipes qui travaillent ensemble sont au c\u0153ur des activit\u00e9s de Carhartt depuis 1889.<\/p>\n
Cet article a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 sur FashionUnited.uk. Traduit et \u00e9dit\u00e9 par Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Depuis la fin des ann\u00e9es 80, Carhartt est une marque embl\u00e9matique port\u00e9e par les DJ, les designers, les caristes et les influenceurs de la mode. Incontournable des garde-robes de rappeurs tels que Tupac et ASAP Rocky, elle a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 collaborer avec la maison de couture de luxe italienne Marni, la marque japonaise Sacai […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":903721,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[100363,3356,1195,4473,1947,3936,5189,8912,4468,2124,281,456],"class_list":["post-903720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-carhartt","tag-cool","tag-developpement","tag-directeur","tag-dont","tag-durable","tag-limpact","tag-maniere","tag-marque","tag-parle","tag-positif","tag-reste"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/903720","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=903720"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/903720\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/903721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=903720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=903720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=903720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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