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Produit par le r\u00e9alisateur espagnol Pedro Almodovar, le court m\u00e9trage Strange Way of Life est la premi\u00e8re \u0153uvre de la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 de production de Saint Laurent. Le film, projet\u00e9 dans une s\u00e9lection de cin\u00e9mas depuis la mi-ao\u00fbt, mise sur des costumes sigl\u00e9s Saint Laurent et des effets d’optique brillants.<\/p>\n
Strange Way of Life raconte l’histoire de deux cowboys, interpr\u00e9t\u00e9s par Ethan Wake et Pedro Pascal, que les circonstances les opposent. L’un est sh\u00e9rif \u00e0 la recherche du fils meurtrier de l’autre, mais leur amour passionn\u00e9 les unit depuis 25 ans.<\/p>\n
Ce western senior queer est le premier film produit par Saint Laurent Productions, la filiale de la maison de couture du m\u00eame nom, fond\u00e9e en f\u00e9vrier. Comme son nom l’indique, la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 de production est charg\u00e9e de la production de films pour grand \u00e9cran. Cependant, selon l\u2019annuaire des entreprises, l\u2019entreprise n\u2019est actuellement pas salari\u00e9e.<\/p>\n
Saint Laurent Productions m\u00e8ne la danse tant sur l’affiche du film que sur la premi\u00e8re case du g\u00e9n\u00e9rique d’ouverture : “Saint Laurent d’Anthony Vaccarello Presents”, un film d’Almodovar. La marque agit en tant que producteur associ\u00e9 et est responsable des costumes. Ce r\u00f4le de productrice lui permet de prot\u00e9ger les droits du film. Il s\u2019agit donc d\u2019une \u00e9tape significative par rapport au sponsoring par placement de produit, car il s\u2019agit d\u2019une forme de financement, mais elle ne conf\u00e8re pas de droits.<\/p>\n
Par exemple, dans le deuxi\u00e8me court m\u00e9trage d’Almodovar, “La voix humaine”, avec Tilda Swinton dans le r\u00f4le principal, le placement de produit est partout. Dans la sc\u00e8ne d’introduction, on distingue bien les robes de bal Balenciaga – une crinoline rouge futuriste de la collection Printemps\/\u00c9t\u00e9 2020 -, puis une veste Dries Van Noten, un \u00e9norme flacon avec le num\u00e9ro 5 de Chanel, et enfin une voix se fait entendre demander : “O\u00f9 est mon sac Chanel ?”.<\/p>\n
En r\u00e9alit\u00e9, c’est la m\u00eame chose que lorsqu’un entrepreneur ou une organisation priv\u00e9e similaire vend un groupe de m\u00e9dias. Saint Laurent Productions pr\u00e9voit de produire davantage de films avec d’autres r\u00e9alisateurs de renom : David Cronenberg et Paolo Sorrentino. Bien entendu, la question que soul\u00e8ve cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de producteurs est celle de la libert\u00e9 artistique par rapport \u00e0 l\u2019image qu\u2019une marque cherche \u00e0 v\u00e9hiculer d\u2019elle-m\u00eame, qui peut s\u2019av\u00e9rer limitante. Selon le communiqu\u00e9 fourni par la maison, “Tous les films de la soci\u00e9t\u00e9 comporteront des costumes con\u00e7us par Anthony Vaccarello pour Saint Laurent”. Une histoire de mis\u00e8re sociale est donc difficile \u00e0 imaginer.<\/p>\n
La veste vert pomme de Pedro Pascal, le tiroir \u00e0 sous-v\u00eatements blancs en gros plan, le costume de tennis ray\u00e9 du sh\u00e9rif et bien plus encore. Un internaute a comment\u00e9 sur le site AlloCin\u00e9 : “Je n’ai jamais vu des cowboys aussi bien habill\u00e9s”. L’histoire rappelle Brokeback Mountain, mais l’esth\u00e9tique rappelle davantage les films de Tom Ford, un directeur cr\u00e9atif qui a quitt\u00e9 l’industrie de la mode apr\u00e8s avoir vendu sa marque pour poursuivre \u00e0 nouveau des activit\u00e9s cin\u00e9matographiques.<\/p>\n
Apr\u00e8s l’explosion des films de mode \u00e0 l’\u00e9poque du Covid, l’omnipr\u00e9sence des marques sur les tapis rouges du monde et la brigade d’acteurs travaillant comme muses pour les marques de luxe, il n’est pas vraiment surprenant qu’ils entrent d\u00e9sormais aussi dans le monde du cin\u00e9ma avec envie de conqu\u00e9rir. Saint Laurent ne fait que prendre les devants. Productions Saint Laurent<\/p>\n