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La Fashion Week d\u2019Amsterdam bat son plein. L’\u00e9v\u00e9nement de mode n\u00e9erlandais, qui a traditionnellement lieu \u00e0 la fin de l’\u00e9t\u00e9, gagne en popularit\u00e9 dans le secteur. “Nous voulons gagner en individualit\u00e9”, explique Danie Bles, directrice cr\u00e9ative de la Fashion Week d’Amsterdam.<\/p>\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la fashion week a trouv\u00e9 son propre rythme. “Nous voulons montrer ce que nous avons aux Pays-Bas, et cela inclut beaucoup de jeunes talents et, par co\u00efncidence, beaucoup de gens qui s’engagent dans le recyclage”, m’a dit Bles au t\u00e9l\u00e9phone. Le programme regorge de jeunes talents et designers qui s’occupent de durabilit\u00e9 et d’innovation.<\/p>\n
La Fashion Week d\u2019Amsterdam a pris diff\u00e9rentes formes ces derni\u00e8res ann\u00e9es. En septembre 2018, par exemple, les spectacles se d\u00e9roulaient tous au m\u00eame endroit, alors qu\u2019ils sont d\u00e9sormais r\u00e9partis dans toute la ville. Parmi les concepts avec lesquels les propri\u00e9taires jouaient encore en 2020 figurait \u00ab AFW Studio \u00bb. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, la fashion week avait \u00e9galement lieu en mars. \u00ab Nous ne l’avons fait qu’une seule fois \u00bb, explique Bles. \u00abC’\u00e9tait une petite sortie impromptue. Ensuite, nous avons r\u00e9alis\u00e9 que m\u00eame si c’\u00e9tait tr\u00e8s amusant, nous pr\u00e9f\u00e9rions un \u00e9v\u00e9nement plus grand et plus long. Donc une fois par an, quatre jours, au lieu de deux fois deux jours. \u00bb<\/p>\n
La Fashion Week d’Amsterdam se d\u00e9roule sans aucune subvention de la ville d’Amsterdam. \u00ab L’administration municipale ne nous consid\u00e8re pas comme une institution culturelle. Nous n’avons pas non plus de sponsors majeurs. \u00bb La fashion week conclut plut\u00f4t des partenariats qui financent l’\u00e9v\u00e9nement, mais souhaite rendre cette collaboration aussi simple que possible pour toutes les personnes impliqu\u00e9es. “Comment pouvons-nous les int\u00e9grer au mieux sans travailler avec de grandes banni\u00e8res publicitaires ?” Par exemple, Wella et Mac Cosmetics sont partenaires de coop\u00e9ration depuis plusieurs ann\u00e9es et reprennent l’organisation de la coiffure et du maquillage des d\u00e9fil\u00e9s, mais aussi la marque de chaussures Steve Madden a \u00e9t\u00e9 partenaire dans le pass\u00e9. Le num\u00e9ro de septembre pr\u00e9sente une collaboration entre Steve Madden et le designer Ronald van der Kemp.<\/p>\n
L’argent des partenariats revient aux cr\u00e9ateurs qui participent \u00e0 la Fashion Week, mais Bles admet que tous les d\u00e9fil\u00e9s ne peuvent pas \u00eatre financ\u00e9s \u00e0 100 % par la Fashion Week d’Amsterdam. “Parfois, les cr\u00e9ateurs ou les marques doivent quand m\u00eame contribuer, mais nous essayons de collecter des fonds de la mani\u00e8re la plus cr\u00e9ative possible et de soutenir les cr\u00e9ateurs l\u00e0 o\u00f9 nous le pouvons.”<\/p>\n
Bles voit \u00e9galement comme quelque chose de positif le fait qu’il n’y ait pas de grande promotion globale pour la fashion week. “Vous devez vraiment le construire \u00e0 partir de votre cr\u00e9ativit\u00e9 et de votre intuition”, dit-elle. Cette cr\u00e9ativit\u00e9 est \u00e9galement importante pour les designers participants. “\u00c0 chacun ses go\u00fbts. Chacun doit pouvoir montrer o\u00f9 et comme il veut. \u00bb Le programme de l’\u00e9dition de cette ann\u00e9e est donc rempli de pr\u00e9sentations, de performances, de spectacles traditionnels et de f\u00eates diverses. Cependant, \u00e0 l\u2019exception de The Hub, tous les \u00e9v\u00e9nements sont sur invitation uniquement. <\/p>\n
\u00ab Nous n’aspirons pas \u00e0 \u00eatre comme Paris, Milan ou New York. C’est souvent per\u00e7u comme tel, mais nous ne voulons pas le devenir, et ce n’est tout simplement pas le cas. Nous devrions \u00eatre fiers de ce que nous sommes exactement. Nous sommes le tremplin pour de nouveaux talents durables \u00bb. Bles consid\u00e8re toujours le caract\u00e8re unique de la fashion week comme un facteur de croissance. \u00abJe pense qu’il faut toujours regarder vers demain et toujours regarder vers l’avenir. Nous vivons \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019originalit\u00e9 sont tr\u00e8s demand\u00e9es \u00bb, souligne-t-elle. \u00ab La mode doit toujours \u00eatre c\u00e9l\u00e9br\u00e9e. C\u2019est un processus cr\u00e9atif et pour moi c\u2019est la plus belle chose qui soit.<\/p>\n