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Le groupe de mode chinois Lanvin Group a pu augmenter ses ventes au cours des six premiers mois de l’exercice 2023. La soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de marques comme Lanvin, Wolford et Sergio Rossi \u00e9tait dans le rouge malgr\u00e9 la hausse des ventes.<\/p>\n
Au premier semestre 2023, le groupe Lanvin a r\u00e9alis\u00e9 une croissance de son chiffre d’affaires de 6,4 % \u00e0 215 millions d’euros par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La perte s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 72,2 millions d’euros contre 68,7 millions d’euros \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier. La perte avant int\u00e9r\u00eats, imp\u00f4ts et amortissements (EBITDA) ajust\u00e9e et publi\u00e9e s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 40,9 millions d’euros (35,5 millions d’euros au premier semestre 2022), que le groupe attribue notamment aux faibles ventes de la marque principale du m\u00eame nom et des investissements dans les co\u00fbts de vente et de marketing pour la mise en place du Lanvin Lab, des d\u00e9fil\u00e9s de mode physiques – auparavant organis\u00e9s sous forme num\u00e9rique – et d’autres initiatives.<\/p>\n
Les ventes de la principale marque Lanvin ont chut\u00e9 d’une ann\u00e9e sur l’autre, passant de 64 millions d’euros (premier semestre 2022) \u00e0 57 millions d’euros (premier semestre 2023). L’ouverture d’un nouveau magasin phare \u00e0 New York au second semestre et l’entr\u00e9e sur le march\u00e9 du Moyen-Orient devraient stimuler la croissance pour le reste de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
Parall\u00e8lement, les autres marques ont pu accro\u00eetre encore leurs ventes. Sergio Rossi a augment\u00e9 ses ventes d’une ann\u00e9e sur l’autre de 22,4 pour cent \u00e0 27 millions d’euros, Saint-Jean de 11,3 pour cent \u00e0 47 millions d’euros, Caruso de 33,6 pour cent \u00e0 20 millions d’euros et le fabricant autrichien de bonneterie Wolford, comme d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 mardi, a annonc\u00e9 huit pour cent \u00e0 59 millions d\u2019euros.<\/p>\n
R\u00e9parti par r\u00e9gion, le groupe de mode a pu augmenter ses ventes sur l’ensemble de ses march\u00e9s. En Chine, o\u00f9 les mesures de protection contre la pand\u00e9mie avaient encore ralenti l’\u00e9volution l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le groupe a augment\u00e9 ses ventes de 13,9 pour cent au cours des mois de janvier \u00e0 juin 2023, et sur le reste du march\u00e9 asiatique, m\u00eame de 27,1 pour cent. L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique ont vu leurs ventes augmenter de 5,3 pour cent et l’Am\u00e9rique du Nord de 2,6 pour cent.<\/p>\n
Cependant, par canal de vente individuel, le groupe a pu augmenter ses ventes en vente directe (5,1 pour cent) et en gros (2,2 pour cent) par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La croissance des autres revenus a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par les revenus de licence provenant du rachat des droits de marque au Japon, acquis aupr\u00e8s du partenaire de licence existant Itochu Corporation en mars, ainsi que par les revenus provenant de l’attribution de licences.<\/p>\n
Lavin Group a poursuivi sa croissance mondiale \u00e0 mesure qu’il progresse vers la rentabilit\u00e9, a d\u00e9clar\u00e9 le PDG du groupe, Joann Cheng. “Nous avons pr\u00e9par\u00e9 le terrain pour que nos marques acc\u00e9l\u00e8rent leur croissance et nous sommes enthousiasm\u00e9s par nos perspectives pour le reste de 2023”, a d\u00e9clar\u00e9 le PDG.<\/p>\n
Pour le reste de l’exercice 2023, le Groupe continue de se concentrer sur les ventes totales et pr\u00e9voit d’augmenter le pourcentage des co\u00fbts fixes par rapport aux co\u00fbts totaux (levier d’exploitation) en rationalisant le r\u00e9seau de magasins et en stabilisant les co\u00fbts d’exploitation d’ici \u00e0 atteindre le seuil de rentabilit\u00e9 de l’EBITDA ajust\u00e9 en 2024.<\/p>\n<\/div>\n