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Dans l\u2019ensemble, selon les projections initiales, BTE suppose que le commerce de d\u00e9tail de chaussures stationnaire a cl\u00f4tur\u00e9 le premier semestre 2023 avec une augmentation moyenne \u00e0 un chiffre des ventes par rapport \u00e0 2022. L’Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique a m\u00eame calcul\u00e9 une augmentation du chiffre d’affaires de 17 pour cent pour les six premiers mois en raison de m\u00e9thodes de calcul diff\u00e9rentes.<\/p>\n
Il faut toutefois tenir compte du fait qu\u2019au cours des quatre premiers mois de l\u2019ann\u00e9e comparative 2022, les derni\u00e8res restrictions corona telles que les r\u00e9glementations 2G ou 3G \u00e9taient toujours en vigueur, ce qui a fortement entrav\u00e9 les activit\u00e9s. Le 24 f\u00e9vrier, la guerre en Ukraine a \u00e9galement frapp\u00e9 le march\u00e9, ce qui a affect\u00e9 l’humeur d’achat des clients, du moins au cours des premi\u00e8res semaines. Les taux de croissance des quatre premiers mois de 2023 reposent donc sur des valeurs relativement faibles et ont donc \u00e9t\u00e9 \u00ab pr\u00e9programm\u00e9s \u00bb.<\/p>\n
Apr\u00e8s cela, la m\u00e9t\u00e9o changeante a entra\u00een\u00e9 des hauts et des bas dans les ventes. En raison du temps frais, les ventes ont diminu\u00e9 en mai 2023 par rapport \u00e0 2022. En juin, en revanche, un plus a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques plus cl\u00e9mentes.<\/p>\n
En juillet, avec une m\u00e9t\u00e9o changeante, les mod\u00e8les ferm\u00e9s se sont tr\u00e8s bien vendus. Les nouveaux mod\u00e8les automne\/hiver ont \u00e9galement bien d\u00e9marr\u00e9. Avec le d\u00e9but de la canicule, de nombreux clients ont d\u00e9cid\u00e9 de ne pas acheter de chaussures en ao\u00fbt, de sorte que les derni\u00e8res semaines ont \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t calmes pour la plupart des magasins de chaussures.<\/p>\n
La tendance au premier semestre \u00e9tait principalement ax\u00e9e sur les mod\u00e8les sportifs – tant dans le domaine des chaussures basses que dans le domaine des articles ouverts. Dans le segment des chaussures basses, les baskets ont particuli\u00e8rement bien perform\u00e9. Mais les nouveaux types de mocassins dans les couleurs standards ainsi que dans les couleurs saisonni\u00e8res \u00e0 la mode, vert et rose, \u00e9taient \u00e9galement tr\u00e8s demand\u00e9s. Les mules \u00e9taient les favorites du segment ouvert.<\/p>\n
Malgr\u00e9 l’augmentation nominale des ventes, le commerce de la chaussure stationnaire continue de se trouver dans des eaux difficiles. En raison de la forte inflation depuis le printemps 2022, la grande majorit\u00e9 des magasins ne sont que l\u00e9g\u00e8rement dans le noir, voire dans le rouge apr\u00e8s ajustement des prix. En outre, de nombreuses entreprises sont confront\u00e9es \u00e0 de fortes augmentations de co\u00fbts, par exemple en mati\u00e8re de frais de personnel ou de loyers. Les co\u00fbts de l\u2019\u00e9nergie, qui ont fortement augment\u00e9 en 2022, ont r\u00e9cemment sensiblement baiss\u00e9, mais restent pour la plupart sup\u00e9rieurs aux valeurs de 2021.<\/p>\n
Le commerce de chaussures physique peut se r\u00e9jouir d’avoir pu \u00e0 nouveau regagner des parts de march\u00e9 au premier semestre. Selon les premi\u00e8res projections de BTE, pr\u00e8s des deux tiers des ventes r\u00e9alis\u00e9es en Allemagne provenaient des sp\u00e9cialistes de la chaussure stationnaire. Le commerce en ligne, qui repr\u00e9sentait bien plus de la moiti\u00e9 des ventes au plus fort de la pand\u00e9mie, en repr\u00e9sente actuellement 18 %. D’autres types d’entreprises, comme les grands magasins et les magasins de mode, repr\u00e9sentent 17 pour cent des ventes totales de chaussures.<\/p>\n
Malgr\u00e9 les d\u00e9fis et les charges actuels, qui incluent \u00e9galement des probl\u00e8mes intersectoriels tels qu’une bureaucratie excessive, une p\u00e9nurie de main-d’\u0153uvre qualifi\u00e9e ou le d\u00e9veloppement des centres-villes, le commerce de la chaussure se montre prudemment optimiste quant au cycle de commandes pour le printemps\/\u00e9t\u00e9 2024. Les entreprises sont conscientes que les partenaires commerciaux du commerce et de l’industrie devront s’unir encore davantage \u00e0 l’avenir. Le BTE, repr\u00e9sentant les int\u00e9r\u00eats du commerce de la chaussure, accompagne ce processus de mani\u00e8re constructive.<\/p>\n<\/div>\n