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Le groupe am\u00e9ricain de v\u00eatements PVH Corporation veut atteindre des objectifs ambitieux avec une nouvelle strat\u00e9gie de croissance. Mardi, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re des marques Tommy Hilfiger et Calvin Klein a d\u00e9voil\u00e9 le programme en cinq points, baptis\u00e9 “PVH+”.<\/p>\n
Le groupe entend ainsi porter son chiffre d’affaires annuel, qui \u00e9tait de 9,15 milliards de dollars au cours du dernier exercice 2021\/22, \u00e0 12,5 milliards de dollars (11,5 milliards d’euros) d’ici 2025.<\/p>\n
Des taux de croissance annuels moyens dans la fourchette de pourcentage “sup\u00e9rieure \u00e0 un chiffre” sont cibl\u00e9s au cours de cette p\u00e9riode. L’entreprise s’attend \u00e0 une augmentation annuelle correspondante en Europe et en Am\u00e9rique, et dans la r\u00e9gion Asie-Pacifique, elle vise m\u00eame des taux de croissance annuels dans le “milieu de l’adolescence”. Le chiffre d’affaires total des canaux de vente num\u00e9riques devrait augmenter de plus de vingt pour cent par an. Dans le m\u00eame temps, le groupe souhaite am\u00e9liorer la marge op\u00e9rationnelle \u00e0 environ 15% d’ici 2025.<\/p>\n
“Notre nouveau plan de croissance strat\u00e9gique pluriannuel tire parti de la force mondiale de nos marques et refl\u00e8te les opportunit\u00e9s importantes que nous voyons \u00e0 travers nos canaux et nos zones g\u00e9ographiques”, a d\u00e9clar\u00e9 le directeur financier Zac Coughlin dans un communiqu\u00e9. “Nous investirons pour r\u00e9aliser pleinement le potentiel mondial, num\u00e9rique et de vente au d\u00e9tail de notre plan, tout en g\u00e9n\u00e9rant des gains d’efficacit\u00e9 qui, collectivement, acc\u00e9l\u00e9reront la croissance des b\u00e9n\u00e9fices et offriront des rendements solides et durables aux actionnaires.”<\/p>\n
Le programme PVH+ repose sur cinq piliers strat\u00e9giques. Le groupe souhaite optimiser davantage sa gamme de produits et se concentrer sur “l’expansion dans des cat\u00e9gories de demande mondiale importantes et croissantes”. En outre, la communication num\u00e9rique avec les groupes cibles doit \u00eatre \u00e9tendue.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement annonc\u00e9 une “strat\u00e9gie de distribution holistique” pour Calvin Klein et Tommy Hilfiger bas\u00e9e sur “l’int\u00e9gration transparente des exp\u00e9riences physiques et num\u00e9riques”. PVH a expliqu\u00e9 que le commerce de d\u00e9tail de l’entreprise sera au premier plan et compl\u00e9t\u00e9 par des “partenariats cl\u00e9s” dans le commerce de gros.<\/p>\n
De plus, l’entreprise souhaite d\u00e9velopper un mod\u00e8le op\u00e9rationnel bas\u00e9 sur l’analyse des donn\u00e9es qui aligne le d\u00e9veloppement des produits sur les besoins des clients. Il est \u00e9galement pr\u00e9vu de r\u00e9duire les co\u00fbts gr\u00e2ce \u00e0 des mesures d’am\u00e9lioration de l’efficacit\u00e9. Les fonds ainsi lib\u00e9r\u00e9s seraient investis dans “des relais de croissance strat\u00e9giques d\u00e9cisifs”, a expliqu\u00e9 l’\u00e9quipementier textile.<\/p>\n<\/div>\n