{"id":894857,"date":"2023-08-25T05:30:20","date_gmt":"2023-08-25T07:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-vente-etant-finalisee-heineken-quitte-desormais-reellement-la-russie\/"},"modified":"2023-08-25T05:30:23","modified_gmt":"2023-08-25T07:30:23","slug":"la-vente-etant-finalisee-heineken-quitte-desormais-reellement-la-russie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-vente-etant-finalisee-heineken-quitte-desormais-reellement-la-russie\/","title":{"rendered":"La vente \u00e9tant finalis\u00e9e, Heineken quitte d\u00e9sormais r\u00e9ellement la Russie"},"content":{"rendered":"\n
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Des mois plus tard que pr\u00e9vu, le brasseur Heineken quitte toujours la Russie. Le producteur a annonc\u00e9 en mars dernier qu’il souhaitait se retirer du pays apr\u00e8s l’invasion de l’Ukraine par l’arm\u00e9e russe peu auparavant. Bien qu’Heineken ait trouv\u00e9 un acheteur pour la division russe depuis ce printemps, le transfert officiel a encore \u00e9t\u00e9 retard\u00e9 en raison de \u00ab toutes sortes de d\u00e9marches bureaucratiques \u00bb de la part des autorit\u00e9s locales.<\/p>\n

Lors de la pr\u00e9sentation des chiffres semestriels fin juillet, le PDG Dolf van den Brink a exprim\u00e9 sa frustration face \u00e0 l’insaisissable processus d’approbation. Selon lui, la vente de Heineken Russie \u00e9tait \u00ab notre priorit\u00e9 num\u00e9ro un, deux et trois \u00bb. Il s’agissait \u00e9galement pour la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re elle-m\u00eame de deviner si la Russie approuverait la vente. “Nous aimerions tout simplement que cela se fasse demain”, avait alors d\u00e9clar\u00e9 Van den Brink.<\/p>\n

Dans les semaines qui ont suivi, des progr\u00e8s ont encore \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s dans le transfert. Les travaux n’ont \u00e9t\u00e9 achev\u00e9s que jeudi apr\u00e8s-midi, a annonc\u00e9 Heineken, lorsqu’un repr\u00e9sentant du brasseur a sign\u00e9 le contrat de vente chez un notaire \u00e0 Moscou. Heineken souligne que la transaction n’a rien apport\u00e9 : les sept brasseries Heineken en Russie ont \u00e9t\u00e9 vendues pour un euro symbolique.<\/p>\n

Maintenant que la vente est finalis\u00e9e, Heineken peut \u00e9galement r\u00e9v\u00e9ler qui continuera l’unit\u00e9 commerciale russe. L’acheteur est Arnest Group, un fabricant local de produits d’emballage de Nevinnomyssk, non loin de la fronti\u00e8re g\u00e9orgienne. Arnest pr\u00e9tend \u00eatre le plus grand fabricant d’a\u00e9rosols, par exemple de d\u00e9sodorisant, de d\u00e9odorant ou de laque pour cheveux, dans l’ancienne r\u00e9gion sovi\u00e9tique. Le groupe compte 2 000 salari\u00e9s et a r\u00e9alis\u00e9 environ 340 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020. <\/p>\n

Danger de nationalisation<\/h2>\n

Bien qu’\u00e0 premi\u00e8re vue les bombes a\u00e9rosols n’aient pas grand-chose \u00e0 voir avec la bi\u00e8re, il y a une certaine logique derri\u00e8re la vente. Il y a un an, Arnest avait d\u00e9j\u00e0 repris les usines russes de l’American Ball Corporation, le plus grand fabricant mondial de canettes de bi\u00e8re et de boissons gazeuses. Apr\u00e8s la transaction avec Heineken, l’entreprise disposera \u00e9galement des ressources n\u00e9cessaires pour remplir elle-m\u00eame les emballages.<\/p>\n

Il semble que la production de bi\u00e8re int\u00e9resse Arnest depuis un certain temps. Par exemple, l’entreprise \u00e9tait le principal candidat au rachat des brasseries russes de la soci\u00e9t\u00e9 danoise Carlsberg, \u00e9crit journal d’affaires Temps Financier<\/em><\/a> cet \u00e9t\u00e9. Il n\u2019en est pas arriv\u00e9 l\u00e0 : en juillet, le producteur de Baltika, la marque de bi\u00e8re la plus bue de Russie, a \u00e9t\u00e9 surpris lorsque les autorit\u00e9s russes sont intervenues au milieu du processus de vente et ont plac\u00e9 les usines sous contr\u00f4le de l\u2019\u00c9tat. La m\u00eame chose est arriv\u00e9e au g\u00e9ant laitier fran\u00e7ais Danone.<\/p>\n

\u00c0 partir de ce moment, la crainte d\u2019une nationalisation soudaine grandit \u00e9galement chez Heineken. C’est pour cette raison que l’entreprise a jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent refus\u00e9 de commenter ses tentatives de cession des activit\u00e9s russes : tout d\u00e9tail pourrait nuire au processus de vente ou affecter l’approbation des autorit\u00e9s russes, a d\u00e9clar\u00e9 Van den Brink le mois dernier. Ce danger est d\u00e9sormais \u00e9cart\u00e9.<\/p>\n

Selon le PDG, le monde ext\u00e9rieur a souvent pr\u00e9sent\u00e9 le d\u00e9part de la Russie comme trop simple. Mais m\u00eame Heineken, qui se pr\u00e9parait \u00e0 un processus difficile, s’est finalement montr\u00e9 “encore trop optimiste” avec son objectif initial de fin 2022. “Les gens disent : il suffit de rendre la cl\u00e9 et c’est parti. Mais c’est impossible.”<\/p>\n

Le d\u00e9part du brasseur n\u00e9erlandais de Russie \u00e9tait crucial pour que les 1.800 employ\u00e9s locaux, dont certains travaillent pour l’entreprise depuis vingt ans, aient du travail et soient en s\u00e9curit\u00e9. Heineken craignait que si cela disparaissait, la division russe ne s’effondrerait et les employ\u00e9s locaux ne seraient alors poursuivis en justice pour avoir d\u00e9truit une entreprise. <\/p>\n

La condition de la vente \u00e9tait qu’un nouveau propri\u00e9taire fournisse des garanties d’emploi. Arnest a d\u00e9sormais promis que les salari\u00e9s des sept usines reprises seraient assur\u00e9s de travailler pendant au moins les trois prochaines ann\u00e9es. Cela permet \u00e0 Heineken de “quitter la Russie de mani\u00e8re responsable”, a d\u00e9clar\u00e9 Van den Brink dans une explication vendredi. <\/p>\n

Continuer les marques<\/h2>\n

Une partie des accords pr\u00e9voit que l’acheteur peut toujours proposer quelques marques Heineken pendant ces trois ann\u00e9es, m\u00eame s’il ne recevra plus de soutien marketing ni aucune autre aide de la part du brasseur n\u00e9erlandais. Il s’agit de G\u00f6sser, Edelweiss et Krusovice. Selon l’entreprise, cet engagement \u00e9tait n\u00e9cessaire car, sans cela, l’existence de la division russe serait toujours en jeu.<\/p>\n

Les ventes de la marque Heineken elle-m\u00eame avaient d\u00e9j\u00e0 cess\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re et la production et la vente d’autres marques, comme Amstel, seront progressivement supprim\u00e9es dans les mois \u00e0 venir. Heineken, \u00e0 son tour, renonce \u00e0 tout revenu qu’elle recevrait normalement de l’utilisation des droits de marque. Selon Heineken, l’accord de vente ne pr\u00e9voit pas d’option de rachat des brasseries une fois que le climat des affaires en Russie s’am\u00e9liorera.<\/p>\n

La cession des activit\u00e9s russes entra\u00eenera une perte ponctuelle de 300 millions d’euros pour Heineken. Le brasseur a d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9 les deux tiers de cette d\u00e9pr\u00e9ciation dans ses r\u00e9sultats au cours des derniers trimestres. \u00c0 cela s’ajoute une \u00ab dette d’entreprise historique \u00bb d’environ 100 millions d’euros : des pertes de la division russe qui ont \u00e9t\u00e9 compens\u00e9es par la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es. Arnest a promis de le rembourser en plusieurs fois.<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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