\n
Alors que la pand\u00e9mie et la guerre en Ukraine ont mis \u00e0 rude \u00e9preuve les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement mondiales, les mod\u00e8les purement bas\u00e9s sur l\u2019efficacit\u00e9 dans l\u2019industrie de la mode ont montr\u00e9 leurs limites. <\/p>\n
Depuis, les acteurs des industries du luxe et de la mode ont transform\u00e9 leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques, passant de l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle \u00e0 l\u2019investissement dans les fibres issues de la bio-ing\u00e9nierie ou \u00e0 l\u2019externalisation de certaines de leurs op\u00e9rations \u00e0 l\u2019\u00e9tranger (nearshoring) pour renforcer leur r\u00e9silience pour l\u2019avenir. Dans le m\u00eame temps, ils doivent anticiper les changements r\u00e9glementaires li\u00e9s \u00e0 la durabilit\u00e9 pour planifier l\u2019avenir.<\/p>\n
Vuln\u00e9rabilit\u00e9s d\u00e9couvertes dans une cha\u00eene d\u2019approvisionnement mondiale bas\u00e9e sur les co\u00fbts<\/h2>\n Le mod\u00e8le de cha\u00eene d’approvisionnement de l’industrie du textile et de la mode d’avant Covid-19 montre clairement une forte d\u00e9pendance g\u00e9ographique \u00e0 l’\u00e9gard de la Chine, qui repr\u00e9sentait encore en 2022 pr\u00e8s de 50 % du volume de production mondiale, soit sept fois plus que l’Inde, deuxi\u00e8me pays producteur.<\/p>\n
Les principaux pays manufacturiers exportent une part importante de leur production, ce qui signifie que les cha\u00eenes d’approvisionnement mondiales sont trop d\u00e9pendantes d’une poign\u00e9e de march\u00e9s manufacturiers cl\u00e9s – un mod\u00e8le qui a montr\u00e9 ses limites \u00e0 mesure que les acteurs de l’industrie du luxe et de la mode s’\u00e9loignent des consid\u00e9rations pures de co\u00fbts et s’adaptent de plus en plus. la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019assurer des livraisons \u00e0 temps.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Figure 1 : R\u00e9partition de la production mondiale. Image : Euromonitor International. <\/em><\/figcaption><\/figure>\nLa hausse de l\u2019inflation exerce une pression suppl\u00e9mentaire sur les entreprises de mode<\/h2>\n Depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, une inflation record a exacerb\u00e9 la situation des cha\u00eenes d’approvisionnement de la mode, les marques et les d\u00e9taillants ayant ressenti la pression de la hausse du co\u00fbt des marchandises (COGS), tout en ne voulant pas risquer que leur volume de ventes soit impact\u00e9 par la r\u00e9percussion de l’ensemble des co\u00fbts. ces co\u00fbts pour les consommateurs dont les budgets sont serr\u00e9s diminuent.<\/p>\n
Pr\u00e8s de 25 % des personnes interrog\u00e9es dans le monde ont d\u00e9clar\u00e9 qu’elles pr\u00e9voyaient de r\u00e9duire leurs d\u00e9penses en v\u00eatements et chaussures au cours des 12 prochains mois, selon l’enqu\u00eate Euromonitor International Voice of the Consumer : Lifestyles Survey 2023.<\/p>\n
Le contexte fortement inflationniste a donc fait de la strat\u00e9gie tarifaire un exercice d\u2019\u00e9quilibriste. L’outil d’inflation du secteur de l’habillement et de la chaussure d’Euromonitor International montre que dans le cas de l’habillement, les co\u00fbts ont g\u00e9n\u00e9ralement \u00e9t\u00e9 r\u00e9percut\u00e9s sur les consommateurs au cours des 18 premiers mois de la pand\u00e9mie (mars 2020-septembre 2021), mais les marques ont depuis absorb\u00e9 ces co\u00fbts et les marges ont \u00e9t\u00e9 sacrifi\u00e9es. , avec un \u00e9cart moyen de 12 points de pourcentage entre mars 2022 et mars 2023.<\/p>\n
Si la tendance \u00e0 la baisse des co\u00fbts de fabrication se poursuit, juin 2023 sera le point de bascule et les acteurs de l’industrie devront d\u00e9cider s’il est temps de r\u00e9cup\u00e9rer une partie de la marge perdue ou s’ils doivent plut\u00f4t baisser les prix pour augmenter les ventes.<\/p>\n\nFigure 2\u00a0: Co\u00fbt des biens par rapport \u00e0 l\u2019indice des prix \u00e0 la consommation. Image : Euromonitor International. <\/em><\/figcaption><\/figure>\nLes consid\u00e9rations g\u00e9opolitiques continuent de conduire \u00e0 un r\u00e9\u00e9quilibrage des investissements mondiaux<\/h2>\n L’instabilit\u00e9 politique renforce la n\u00e9cessit\u00e9 pour les entreprises internationales de r\u00e9duire leur d\u00e9pendance \u00e0 l’\u00e9gard de la Chine pour leurs activit\u00e9s manufacturi\u00e8res, car la r\u00e9ponse du pays \u00e0 la guerre en Ukraine diff\u00e8re de celle des \u00c9tats-Unis et les intentions du pays \u00e0 l’\u00e9gard de Taiwan sont incertaines, sans parler des dommages diplomatiques caus\u00e9s par le Xinjiang. scandale du coton en 2021. <\/p>\n
Dans ce contexte, la carte des investissements mondiaux est en train d’\u00eatre redessin\u00e9e, les initiatives gouvernementales jouant \u00e9galement un r\u00f4le, \u00e0 commencer par l’\u00ab Appel \u00e0 l’action pour l’Am\u00e9rique centrale du Nord \u00bb du gouvernement am\u00e9ricain en 2021. Cet appel \u00e0 l’action encourage l’approvisionnement et la production r\u00e9gionaux en de l’industrie textile et comprend d\u00e9sormais des engagements d’entreprises priv\u00e9es bas\u00e9es aux \u00c9tats-Unis pour un montant de plus de 3,2 milliards de dollars am\u00e9ricains (environ 2,95 milliards d’euros).<\/p>\n
De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, depuis 2020, les entreprises de mode sont devenues moins d\u00e9pendantes de la Chine et \u00e9largissent leur bassin de fournisseurs \u00e0 d’autres p\u00f4les de fabrication en Asie – notamment l’Inde, le Vietnam, la Tha\u00eflande, les Philippines et l’Indon\u00e9sie – mais cherchent \u00e9galement \u00e0 fabriquer plus pr\u00e8s de leur fin. march\u00e9s. Par exemple, la marque am\u00e9ricaine de chaussures Steve Madden a transf\u00e9r\u00e9 50 pour cent de sa production au Br\u00e9sil et au Mexique pour servir son march\u00e9 principal, les \u00c9tats-Unis, loin de l’Asie.<\/p>\n\nFigure 3 : Production mondiale de produits textiles et en cuir. Image : Euromonitor International. <\/em><\/figcaption><\/figure>\nUn autre bon exemple de l\u2019\u00e9mergence de cha\u00eenes d\u2019approvisionnement r\u00e9gionales est celui du d\u00e9taillant espagnol Mango, qui a d\u00e9velopp\u00e9 des alternatives \u00e0 la Chine gr\u00e2ce \u00e0 une cha\u00eene d\u2019approvisionnement \u00ab \u00e0 double voie \u00bb. L’Asie constitue d\u00e9sormais la cha\u00eene d’approvisionnement \u00ab\u00a0\u00e0 long terme\u00a0\u00bb, produisant des articles simples comme des t-shirts qui prennent g\u00e9n\u00e9ralement 6 \u00e0 8\u00a0semaines pour \u00eatre exp\u00e9di\u00e9s vers l’Europe. La fili\u00e8re \u00ab\u00a0Near\u00a0\u00bb comprend des usines en Turquie, en Roumanie et au Maroc, o\u00f9 le d\u00e9taillant produit des articles plus tendance pour le march\u00e9 europ\u00e9en. L’entreprise souhaite \u00e9galement \u00e9tendre son approvisionnement au Mexique et en Am\u00e9rique centrale pour \u00e9tablir une \u00ab piste de proximit\u00e9 \u00bb aux \u00c9tats-Unis, car elle pr\u00e9voit de quadrupler le nombre de magasins sur ce march\u00e9 pour le porter \u00e0 40 d’ici 2024.<\/p>\n
Un nouvel imp\u00e9ratif de durabilit\u00e9 alimente l\u2019innovation mat\u00e9rielle et les espoirs d\u2019approvisionnement invers\u00e9<\/h2>\n Les entreprises doivent \u00e9galement anticiper les nouvelles lois du travail et de l\u2019environnement afin de planifier leur avenir alors que les r\u00e9glementations vont \u00eatre renforc\u00e9es, \u00e0 commencer par la strat\u00e9gie europ\u00e9enne en mati\u00e8re de textiles durables. Ces \u00e9volutions r\u00e9glementaires combin\u00e9es \u00e0 la rar\u00e9faction des mati\u00e8res premi\u00e8res et \u00e0 la hausse de leurs co\u00fbts incitent les entreprises de mode \u00e0 explorer le potentiel des nouvelles mati\u00e8res.<\/p>\n
R\u00e9cemment, un certain nombre d\u2019innovations ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es dans le domaine des biomat\u00e9riaux artificiels pr\u00e9tendant \u00eatre sans cruaut\u00e9 envers les animaux, sans produits chimiques et sans plastique. Par exemple, Inditex a acquis 30 pour cent du futur volume de production annuel d’Infinited Fiber Company pour Infinna, une fibre cellulosique compos\u00e9e \u00e0 100 pour cent de d\u00e9chets textiles, qui peut \u00eatre recycl\u00e9e avec d’autres d\u00e9chets textiles et qui est biod\u00e9gradable. <\/p>\n
Parall\u00e8lement, l’entreprise espagnole a lanc\u00e9 le \u00ab programme de collecte de v\u00eatements Zara \u00bb, qui encourage les clients \u00e0 rapporter les v\u00eatements dont ils ne veulent plus dans les magasins. Les v\u00eatements retourn\u00e9s sont initialement principalement vendus comme v\u00eatements d’occasion chez Zara Pre-Owned ou donn\u00e9s \u00e0 des \u0153uvres caritatives, mais pourraient finalement \u00eatre utilis\u00e9s comme mati\u00e8res premi\u00e8res, permettant une production plus r\u00e9gionale et locale si la production de fibres recycl\u00e9es comme Infinna se d\u00e9veloppait \u00e0 l’avenir.<\/p>\n
Les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement de demain semblent moins mondiales et plus r\u00e9gionales<\/h2>\n Compte tenu de l’environnement de march\u00e9 actuel, nous pr\u00e9voyons que les cha\u00eenes d’approvisionnement continueront de fonctionner dans des environnements de fabrication offshore o\u00f9 le co\u00fbt est un facteur important, mais qu’elles \u00e9tabliront \u00e9galement de plus en plus de cha\u00eenes d’approvisionnement r\u00e9gionales quasi ind\u00e9pendantes dans diff\u00e9rentes parties du monde pour fournir une couverture contre les chocs futurs. . Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement que les entreprises de biotechnologie et de mode continueront d\u2019investir dans le recyclage et l\u2019upcycling des textiles pour obtenir un avantage concurrentiel, car des mod\u00e8les \u00e9conomiques circulaires pourraient \u00eatre impos\u00e9s par la loi dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n
A propos de l’auteur:<\/h3>\n Marguerite Le Rolland<\/a> est directeur de l’industrie de l’habillement et de la chaussure chez Euromonitor International, un fournisseur ind\u00e9pendant leader d’\u00e9tudes de march\u00e9 strat\u00e9giques bas\u00e9 \u00e0 Londres, au Royaume-Uni. Dans son r\u00f4le, Marguerite Le Rolland supervise la recherche sur l’industrie et est responsable de l’analyse strat\u00e9gique de la strat\u00e9gie d’entreprise, des tendances du march\u00e9 et des consommateurs, de la veille concurrentielle, de la performance du commerce de d\u00e9tail et de l’analyse des opportunit\u00e9s dans l’industrie de la mode. Ses commentaires et analyses sont r\u00e9guli\u00e8rement cit\u00e9s dans la presse, de Business of Fashion au Monde, en passant par l’AFP, Vogue Business, The Guardian, Telegraph et WWD. Pour plus d’informations sur Euromonitor ou pour entrer en contact avec l’entreprise, Cliquez ici<\/a><\/p>\nCet article a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 sur FashionUnited.uk. Traduit et \u00e9dit\u00e9 par Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Alors que la pand\u00e9mie et la guerre en Ukraine ont mis \u00e0 rude \u00e9preuve les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement mondiales, les mod\u00e8les purement bas\u00e9s sur l\u2019efficacit\u00e9 dans l\u2019industrie de la mode ont montr\u00e9 leurs limites. Depuis, les acteurs des industries du luxe et de la mode ont transform\u00e9 leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques, passant de l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":893256,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[2953,3242,133,9398,3841,2268,2726,4991,1666,15376],"class_list":["post-893255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-chaine","tag-dapprovisionnement","tag-des","tag-innovations","tag-luxe","tag-mode","tag-produits","tag-recentes","tag-tendances","tag-transformer"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/893255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=893255"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/893255\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/893256"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=893255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=893255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=893255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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