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Quand on pense \u00e0 la mode hip-hop, on pense probablement aux surv\u00eatements surdimensionn\u00e9s, aux bottes Timberland et aux bijoux glac\u00e9s. Cependant, on pourrait affirmer que les baskets ont eu le plus grand impact sur l’histoire vestimentaire du genre. La connexion remonte au d\u00e9but des ann\u00e9es 70 lorsque les adopteurs de la musique, comme le B-Boys<\/a> dans le quartier du Bronx \u00e0 New York, ont commenc\u00e9 \u00e0 porter des styles sportifs qu’ils avaient vus sur leurs basketteurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. (Voir par exemple la \u00ab Superstar \u00bb d’Adidas : elle se positionnait \u00e0 l’origine comme une chaussure de sport, et notamment port\u00e9e par Kareem Abdul Jabbar<\/a> dans les ann\u00e9es 70.)<\/p>\n Selon Chris Gibbons<\/a>PDG et fondateur du march\u00e9 des baskets Lac\u00e9<\/a>, le lien cl\u00e9 entre la musique hip-hop et l’industrie de la chaussure a commenc\u00e9 avec la culture du basket-ball. “Les baskets populaires que nous connaissons et aimons aujourd’hui, et les plus vendues en 2023, sont principalement des chaussures de basket, coopt\u00e9es par la culture hip-hop”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 TZR. Une grande partie de cela peut \u00eatre attribu\u00e9e au pouvoir des stars qui entoure \u00e0 la fois les athl\u00e8tes et les artistes \u2013 les fans ont achet\u00e9 des baskets que portaient leurs c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es afin de se sentir plus proches de leur monde. Vous remarquerez que de nombreux musiciens ont sign\u00e9 des accords convoit\u00e9s avec des marques de chaussures embl\u00e9matiques, telles que Reebok 2003 de Jay-Z<\/a> coop\u00e9ration ou Kendrick Lamar’<\/a>s 2018 partenariat avec Nike – poursuivant cette relation symbiotique.<\/p>\n En remontant plus loin dans l’histoire, cependant, le lien entre le hip-hop et les baskets est enracin\u00e9 dans les id\u00e9es de succ\u00e8s, de pouvoir et de richesse. Ahead, TZR vous emm\u00e8ne plus profond\u00e9ment dans ce monde.<\/p>\n Pouvoir acheter, poss\u00e9der, et<\/em> porter les m\u00eames chaussures que votre rappeur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 a donn\u00e9 aux fans un aper\u00e7u du style de vie luxueux dont ils ont entendu parler \u00e0 la radio. Cependant, dans les ann\u00e9es 80, des marques comme Adidas et Nike \u00e9taient hors de port\u00e9e de beaucoup de gens. Dans un interview avec AXS TV<\/a> en 2021, Darryl “DMC” McDaniels du groupe de hip-hop Run DMC a comment\u00e9 cela en disant: “Quand quelqu’un recevrait un peu d’argent, la premi\u00e8re chose qu’il ferait serait d’aller acheter une paire de chaussures.” <\/p>\n Le musicien lui-m\u00eame \u00e9tait connu pour porter ses Superstars sans lacets, ce qui, selon certains, faisait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la culture carc\u00e9rale. (Selon Magazine Smithsonien<\/a>les d\u00e9tenus n’\u00e9taient pas autoris\u00e9s \u00e0 poss\u00e9der des lacets de peur qu’ils ne les transforment en armes.) McDaniels a remis les pendules \u00e0 l’heure dans cette interview d’ASX TV en disant que son look sans lacets \u00e9tait inspir\u00e9 par le fait que les porteurs \u00e0 l’\u00e9poque \u2013 en particulier les enfants \u2013 \u00e9taient tout simplement tellement excit\u00e9s que ils ont m\u00eame pu acheter de nouvelles chaussures qu’ils ne pouvaient attendre de les lacer avant de les enfiler.<\/p>\n L’imagerie n\u00e9gative des baskets ne s’est pas arr\u00eat\u00e9e l\u00e0. Les m\u00e9dias, \u00e0 l’\u00e9poque, ont cit\u00e9 les chaussures comme l’une des causes des crimes violents aux \u00c9tats-Unis. Par exemple, un 1990 Sports illustr\u00e9s<\/em><\/a> la couverture disait “Vos baskets ou votre vie” et, selon l’\u00e9crivain Kate Keller pour le Smithsonian Magazine, “l’histoire d\u00e9taillait une s\u00e9rie de crimes pr\u00e9tendument li\u00e9s aux baskets”. Cependant, dans le m\u00eame article, Nicholas Smith, auteur de Kicks\u00a0: la grande histoire am\u00e9ricaine des baskets<\/em><\/a>,<\/em> conteste cette corr\u00e9lation, d\u00e9clarant \u00e0 la publication, \u00ab les baskets ont-elles caus\u00e9 toute cette violence ? Bien s\u00fbr que non \u2026 C’\u00e9tait quelque chose que les gens avaient d\u00e9couvert et qui \u00e9tait nouveau et ils voulaient donner un peu plus de raison \u00e0 la raison pour laquelle ces choses se produisaient.<\/p>\n Pour de nombreuses personnes marginalis\u00e9es, les nouveaux coups de pied \u00e9taient, et sont toujours, consid\u00e9r\u00e9s comme un signe qu’ils avaient \u00abr\u00e9ussi\u00bb. La chanson \u00e0 succ\u00e8s de Run DMC “My Adidas” a \u00e9t\u00e9 \u00e9crite pour devenir po\u00e9tique \u00e0 propos de leurs baskets<\/a> \u00e9tant un symbole d’autonomisation et de fiert\u00e9 de soi. En outre, il a servi de r\u00e9ponse directe au po\u00e8te, dramaturge et m\u00e9decin Dr G\u00e9rald Deas<\/a>‘ Po\u00e8me de 1985, “Baskets Felon<\/a>\u00bb, qui a mis en garde contre les dangers d’\u00eatre amoureux de la culture des baskets.<\/p>\n \u00ab Je me souviens d’avoir pris [his words] personnellement \u00bb, McDaniels dit<\/a> du m\u00e9mo de Deas dans l’interview d’AXS TV. Il n’\u00e9tait pas d’accord avec le sentiment que les baskets de marque comme Adidas \u00e9taient un danger pour la communaut\u00e9 noire. “Oui, je porte des Adidas, mais je suis [also] un \u00e9tudiant \u00e0 l’Universit\u00e9 St. John’s. Mon ami porte des Adidas, mais il a d\u00fb faire trois boulots juste pour \u00e9conomiser et s’acheter une paire \u00bb, a-t-il dit, expliquant qu’en aucun cas leurs modes de vie ne ressemblaient \u00e0 ceux d\u00e9crits dans le po\u00e8me. Les paroles notables de la piste incluent: \u00abMon Adidas, n’apporte que de bonnes nouvelles. Et elles ne sont pas utilis\u00e9es comme chaussures de criminel. Cette chanson leur a valu un Partenariat de 1 million de dollars<\/a> avec le label sportswear, ouvrant la voie aux artistes sur toute la ligne pour travailler avec de grandes marques de baskets.<\/p>\n McDaniels n’\u00e9tait pas le seul dans la culture populaire \u00e0 rapper sur les baskets. En 2002, l’artiste R&B et rappeuse Nelly lib\u00e9r\u00e9<\/a> sa chanson, Air Force Ones, nomm\u00e9e d’apr\u00e8s les baskets de Nike, a rendu le style plus populaire. Dans la chanson, ils ont parl\u00e9 des traits caract\u00e9ristiques des baskets comme “tout blanc, sangle montante” tout en reconnaissant la particularit\u00e9 des styles en \u00e9dition limit\u00e9e comme les couleurs “Kiwi” ou “kaki et vert arm\u00e9e”. Chaque personne avait besoin d’au moins “deux paires” de Air Force 1<\/a> – un pour pi\u00e9tiner et un autre qui doit \u00eatre gard\u00e9 propre pour \u00eatre port\u00e9 lors d’occasions sp\u00e9ciales. <\/p>\n Pour le cr\u00e9ateur Adidas Deannelys Corcino<\/a>, les baskets ont toujours \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9es comme un moyen de signaler l’influence de la mode et de la culture pop. Ayant grandi dans un quartier \u00e0 faible revenu de la R\u00e9publique dominicaine, elle se souvient d’avoir pens\u00e9 aux chaussures comme \u00e0 un achat ambitieux, auquel sa famille n’avait pas acc\u00e8s. “Mon premier souvenir est celui de ma m\u00e8re qui m’a rendu visite et elle [brought] moi une paire de Air Jordan 4s<\/u><\/a>\u00bb, d\u00e9clare Corcino lors de son introduction au monde des baskets. “Je ne savais pas vraiment ce qu’ils voulaient dire, mais c’\u00e9tait la premi\u00e8re fois que je me souviens avoir pens\u00e9, ‘OK, \u00e7a veut dire quelque chose de porter certaines baskets.'”<\/p>\n Aujourd’hui, Corcino remarque que les mots “sneaker” et “luxe” sont encore quelque peu synonymes, mais la port\u00e9e de l’industrie s’est d\u00e9finitivement \u00e9largie. Elle estime que cette croissance, bien que progressive, s’est produite lorsque des marques embl\u00e9matiques comme Gucci et Balenciaga ont r\u00e9alis\u00e9 la potentiel de vente du streetwear<\/a> agrafes. “Les marques de luxe sont celles qui dictent ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme \u00e9l\u00e9gant, appropri\u00e9, d\u00e9contract\u00e9 ou digne<\/em> d’\u00eatre dans un espace qui n’est pas pour tout le monde \u00bb, explique-t-elle. “Une fois qu’ils ont vu que la culture hip-hop avait un \u00e9norme pouvoir marketing, ils ont d\u00e9cid\u00e9 de s’y mettre, donnant \u00e0 certaines de ces silhouettes embl\u00e9matiques leur sceau d’approbation.” <\/p>\n Les marques de cr\u00e9ateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 produire leurs propres versions de baskets “hype”, tandis que des noms connus comme Nike ont commenc\u00e9 \u00e0 collaborer avec des noms notables comme Louis Vuitton et Tiffany & Co. De nombreux artistes hip-hop y ont vu une opportunit\u00e9 de d\u00e9crocher leurs propres parrainages, ce qui \u00e9tait encore un autre moyen pour eux de commercialiser leur musique aupr\u00e8s d’un public plus large. Tyler le cr\u00e9ateur prendre la Converse<\/a> en 2017 est devenu viral, Ye (anciennement connu sous le nom de Kanye West) c\u00e9l\u00e8bre en partenariat<\/a> avec Adidas en 2013 ; Travis Scott s’est associ\u00e9 \u00e0 Nike en 2017 sur un retravaill\u00e9 \u00ab Air Force 1 \u00bb,<\/a> tandis que la relation de Drake avec la marque de sport remonte \u00e0 son premier OVO et Air Jordan<\/a> collection de 2013. <\/p>\n Aujourd’hui, la culture sneaker est devenue plus exclusive que jamais. Des versions impossibles \u00e0 acheter aux versions souvent syst\u00e8me de tombola d\u00e9fectueux<\/a>, les consommateurs doivent sauter \u00e0 travers des cerceaux pour m\u00eame mettre la main sur les nouveaux styles. Et \u00e9tant donn\u00e9 que l’humble sneaker est devenue une marque mondiale 79 milliards de dollars<\/a> l’industrie, vous pouvez parier sur d’autres collaborations futures entre vos marques et artistes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s \u2014 cette semaine, Snoop Dogg a sorti sa deuxi\u00e8me capsule de chaussures<\/a> avec Skechers. La seule partie pas si certaine, peut-\u00eatre ? Quand une chanson va monter en fl\u00e8che une nouvelle paire vers le succ\u00e8s.<\/p>\nLa stigmatisation des baskets<\/h2>\n
Re-contextualiser le look<\/h2>\n
Le symbole de mont\u00e9e en puissance<\/h2>\n