L’une des tenues pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es de la conservatrice et r\u00e9alisatrice Gwen Pol (33 ans) se compose de bottes cavali\u00e8res en cuir noir de la cr\u00e9atrice belge Ann Demeulemeester, achet\u00e9es via Vinted, et d’un pantalon taille haute marron chocolat de Chanel, trouv\u00e9 chez De Ruilhoek \u00e0 Amsterdam. Au-dessus, une grande blouse en coton blanc et un blouson en cuir beige \u00e0 manches bouffantes de chez Vinted. Un collier \u00e0 grosse cha\u00eene en argent de Dries Van Noten, achet\u00e9 via Marktplaats, et un sac en peau de serpent de la cr\u00e9atrice culte Maryam Nassir Zadeh via Depop compl\u00e8tent le tableau. “Je pense que 98\u00a0% de mon placard est d’occasion”, d\u00e9clare Gwen Pol. \u00ab Je ne me sens pas \u00e0 l’aise avec le neuf. C’est tellement clinique.<\/p>\n
Complimentez les personnes soucieuses de la mode sur leurs tenues et il y a de fortes chances que la r\u00e9ponse soit triomphante\u00a0: “Trouv\u00e9 sur Vinted”. Ou, “Par Vestiaire”.<\/p>\n
Stimul\u00e9es par la pand\u00e9mie, qui a entra\u00een\u00e9 la fermeture de magasins dans le monde et beaucoup plus de temps \u00e0 l’int\u00e9rieur, les ventes de v\u00eatements et d’accessoires de cr\u00e9ateurs d’occasion ont augment\u00e9 de fa\u00e7on exponentielle ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Le terme un peu poussi\u00e9reux d’occasion a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par “preloved”, “pre-owned” ou “resale”. L’occasion est le nouveau luxe d’une g\u00e9n\u00e9ration d’amateurs de mode qui consomment de mani\u00e8re consciente et critique et qui boudent la mode rapide, ce qui ne fait qu’aggraver le probl\u00e8me climatique.<\/p>\n Et eBay et Marktplaats \u00e9taient auparavant les deux seules options pour ceux qui voulaient tenter leur chance en ligne, d\u00e9sormais Vinted (Lituanie, 2008), Vestiaire Collective (France, 2009), Depop (US, 2011), The RealReal (\u00c9tats-Unis), 2011), The Next Closet (Pays-Bas, 2013) et de nombreux autres fournisseurs ach\u00e8tent et vendent tr\u00e8s facilement des v\u00eatements et accessoires de cr\u00e9ateurs d’occasion. En mars dernier, le groupe de luxe Kering, propri\u00e9taire de Bottega Veneta, Balenciaga, Saint Laurent et Gucci, a investi plus de 190 millions d’euros dans Vestiaire Collective. <\/p>\n Le nombre de transactions a augment\u00e9 de plus de 100% en 2020, la valeur de l’entreprise est d\u00e9sormais d’environ 900 millions d’euros. La plateforme de v\u00eatements d’occasion Vinted est active aux Pays-Bas depuis 2019, a lev\u00e9 250 millions d’euros de nouveaux investissements l’ann\u00e9e derni\u00e8re et est d\u00e9sormais valoris\u00e9e \u00e0 3,5 milliards d’euros. Au total, le march\u00e9 des biens de luxe d’occasion repr\u00e9sente 26 milliards d’euros et devrait cro\u00eetre de 15 \u00e0 20 % par an au cours des cinq prochaines ann\u00e9es. Le march\u00e9 cro\u00eet plus rapidement que l’ensemble du march\u00e9 du luxe “de premi\u00e8re main” au total, selon une \u00e9tude du Boston Consulting Group de 2020.<\/p>\n \u00ab Jusqu’\u00e0 il y a une dizaine d’ann\u00e9es, seuls les v\u00eatements vintage authentiques et us\u00e9s qui avaient au moins vingt ans \u00e9taient demand\u00e9s. On ne pouvait pas se d\u00e9barrasser des v\u00eatements d’occasion plus r\u00e9cents sur les pav\u00e9s \u00bb, explique Heleen Hulsmann, qui a ouvert la boutique Salon Heleen Hulsmann (web) il y a dix-sept ans lorsqu’elle voulait vendre une partie de sa collection de v\u00eatements. “Alors je viens de commencer.” Il s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre une lacune sur le march\u00e9. Selon elle, elle a une client\u00e8le fid\u00e8le, qui n’a ni le temps ni l’envie de passer des heures \u00e0 chercher une appli et se contente de payer un peu plus pour une gamme bien choisie qui r\u00e9pond \u00e0 l’image de la mode d’aujourd’hui. Les articles classiques populaires de l’am\u00e9ricain The Row, par exemple, la marque des s\u0153urs Ashley et Mary-Kate Olsen, ou un costume surdimensionn\u00e9 vert fonc\u00e9 presque neuf d’Acne Studios.<\/p>\n Gwen Pol et d’autres femmes qui ach\u00e8tent des v\u00eatements d’occasion citent un certain nombre de raisons r\u00e9currentes expliquant leur comportement d’achat. En raison du contact direct avec le vendeur sur de nombreuses plateformes d’occasion, c’est plus personnel et presque toujours beaucoup plus abordable que d’acheter de nouveaux v\u00eatements, surtout si vous pouvez vivre avec des signes d’utilisation minimes. De plus, les pi\u00e8ces les plus recherch\u00e9es d’une saison de mode se vendent souvent rapidement, mais peuvent g\u00e9n\u00e9ralement encore \u00eatre trouv\u00e9es sur des plateformes de seconde main. “Acheter d’occasion est plus excitant pour moi, plus agr\u00e9able pour le monde et plus accessible”, d\u00e9clare Gwen Pol. “Et dans les grandes maisons de couture, les choses sont souvent si ch\u00e8res, ces prix sont tout simplement injustifiables.” <\/p>\n Pol pr\u00e9f\u00e8re acheter sur Vinted, o\u00f9 \u2013 contrairement \u00e0 Vestiaire, par exemple \u2013 l’acheteur et le vendeur ont un contact mutuel. “Parfois, vous vous retrouvez dans un amour partag\u00e9 pour un designer, ou quelqu’un laisse une note avec un colis”, dit-elle. “Cela le rend plus intime que d’acheter du neuf, car vous \u00e9changez de toute fa\u00e7on en t\u00eate-\u00e0-t\u00eate.” Trouver quelque chose de beau avec un budget limit\u00e9, c’est aussi pour Yin Fung, (36 ans), qui est assistante \u00e9ditoriale au magazine ELLE<\/em>, la raison pour laquelle elle ach\u00e8te d’occasion, de pr\u00e9f\u00e9rence sur Vinted. \u00ab Au d\u00e9but j’\u00e9tais submerg\u00e9 par l’offre importante, il faut vraiment s’y retrouver, mais c’est tellement plus satisfaisant de trouver quelque chose apr\u00e8s une longue recherche. Hier, j’ai achet\u00e9 une robe chemise Vivienne Westwood pour 60 euros.<\/p>\n Iman Whitfield, (31 ans) directrice cr\u00e9ative et r\u00e9alisatrice, ach\u00e8te souvent d’occasion lorsqu’elle cherche quelque chose de sp\u00e9cifique qu’elle ne trouve nulle part. \u00ab Je ne veux pas \u00eatre constamment tent\u00e9 par des achats impulsifs. Mais quand j’ai finalement d\u00e9cid\u00e9 que je voulais vraiment quelque chose, il est souvent vendu partout.<\/p>\n Certaines personnes sont tellement habitu\u00e9es \u00e0 acheter d’occasion qu’elles ne vont m\u00eame plus dans les magasins physiques. Azarakhsh Akbari (36 ans), entrepreneuse de mode, n’ach\u00e8te plus rien dans un magasin physique depuis dix ans : \u00ab Donnez-moi un ordinateur portable et je peux passer trois jours \u00e0 chercher. Des sites comme Vestiaire, eBay et Marktplaats se sentent comme un coffre au tr\u00e9sor, j’ai toujours des centaines de milliers de notifications dessus. Le high quand je parviens \u00e0 marquer quelque chose pour un bon prix me donne beaucoup plus de satisfaction que d’acheter du neuf.<\/p>\n Un risque : en un rien de temps, vous faites vos courses 24h\/24 et 7j\/7<\/p>\n<\/blockquote>\n Une mani\u00e8re durable et consciente de consommer est \u00e9galement d’une grande importance pour les amateurs de seconde main. Ils ne veulent plus contribuer \u00e0 l’\u00e9norme surproduction de l’industrie de l’habillement qui, selon la Fondation Ellen MacArthur, la fondation britannique qui milite pour une \u00e9conomie circulaire, entra\u00eene chaque ann\u00e9e environ 40 millions de tonnes de d\u00e9chets textiles. le vidage se termine. Mais, comme c’est souvent le cas, l’offre \u00e9crasante et les prix bas sur des plateformes telles que Vinted les incitent \u00e9galement \u00e0 consommer plus au lieu de moins. Parce que c’est peut-\u00eatre mieux d’acheter ses v\u00eatements d’occasion, mais si les colis s’envolent d’abord partout dans le monde pour atteindre leur nouveau propri\u00e9taire et que l’offre in\u00e9puisable est si bon march\u00e9 qu’elle supprime toute barri\u00e8re \u00e0 l’achat, les gains climatiques semblent encore limit\u00e9s. <\/p>\n <\/p>\n \t\tA lire aussi : L’\u00e9chelle est tr\u00e8s importante pour l’application de v\u00eatements Vinted<\/strong> Pol a aussi du mal avec : \u00ab Je m’attache plus vite \u00e0 un v\u00eatement d’occasion, donc je le garde plus longtemps. Elle mentionne l’inconv\u00e9nient que vous devenez d\u00e9sinhib\u00e9, ce qui ne fait qu’acc\u00e9l\u00e9rer le cycle vestimentaire\u00a0: \u00ab\u00a0Avant que vous ne vous en rendiez compte, vous magasinez 24h\/24 et 7j\/7. Je vends aussi beaucoup, donc j’ai parfois des choses trop courtes et je ne les ch\u00e9ris pas assez. Fung doute \u00e9galement que son comportement d’achat soit durable\u00a0: “J’utilise toujours le filtre “en Europe” sur Vestiaire pour m’assurer que je ne re\u00e7ois pas de sandales exp\u00e9di\u00e9es de Hong Kong et cela me semble plus \u00e9cologique de faire des achats de cette fa\u00e7on, mais cela stimule aussi consommation\u00a0: parce que vous savez que vous pouvez vous en d\u00e9barrasser, vous \u00eates plus susceptible de vous contenter de l’acheter.\u00a0\u00bb<\/p>\n Si le march\u00e9 de l’occasion a finalement une influence positive sur le CO2<\/sub>Les \u00e9missions, selon le site Web d’informations sur la mode Business of Fashion, d\u00e9pendent de deux choses\u00a0: si elles entra\u00eenent r\u00e9ellement moins de v\u00eatements neufs, ainsi que l’\u00e9nergie suppl\u00e9mentaire (par exemple, le k\u00e9ros\u00e8ne) et les ressources (l’emballage) qui sont n\u00e9cessaires lorsque le produit voyage vers un nouveau propri\u00e9taire. <\/p>\n Une fois que vous \u00eates adepte de l’achat d’occasion, vous commencez souvent \u00e0 vendre. Whitfield et Akbari ont m\u00eame lanc\u00e9 leur propre plateforme \u00e0 petite \u00e9chelle. Natacha Blanchard, responsable des relations publiques chez Vinted, explique : \u00ab La grande majorit\u00e9 des membres sont des acheteurs et des vendeurs, maintenant ainsi l’\u00e9l\u00e9ment circulaire. Quand on comprend qu’un v\u00eatement a de la valeur parce qu’on peut le revendre, on incite aussi les gens \u00e0 acheter moins et de meilleure qualit\u00e9. On produit encore beaucoup plus de v\u00eatements neufs que d’occasion, mais la part de l’occasion continuera de cro\u00eetre dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Il y a donc de la place pour tout le monde dans cette direction, y compris les marques elles-m\u00eames.<\/p>\n Pendant ce temps, les grandes entreprises de v\u00eatements ont \u00e9galement d\u00e9couvert l’\u00e9norme potentiel de la seconde main. Du g\u00e9ant de la mode rapide H&M \u00e0 la boutique en ligne Zalando, ils adoptent la revente en grand nombre. La raison qu’ils citent sans exception est leur engagement envers la durabilit\u00e9. Depuis un an, en Su\u00e8de du moins, vous pouvez retourner vos articles port\u00e9s \u00e0 la Su\u00e9doise Filippa K en \u00e9change d’un cr\u00e9dit d’achat ou d’argent. Les v\u00eatements sont \u00e0 nouveau propos\u00e9s \u00e0 la vente \u00e0 des tarifs r\u00e9duits. En 2019, H&M, \u00e9galement su\u00e9dois, a pris une participation majoritaire dans Sellpy, un fournisseur de seconde main su\u00e9dois actif aux Pays-Bas depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re. H&M a \u00e9galement lanc\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re sa propre plateforme Rewear, qui n’est actuellement active qu’au Canada. Les v\u00eatements d’occasion Zalando proposent des v\u00eatements d’occasion de milliers de marques, envoy\u00e9s par des vendeurs qui obtiennent en retour un cr\u00e9dit en magasin Zalando.<\/p>\n Les marques de luxe traditionnelles lorgnent depuis longtemps sur le march\u00e9 de l’occasion. Ils n’avaient aucun contr\u00f4le sur le prix et l’offre et craignaient la contrefa\u00e7on. Mais l\u00e0 o\u00f9 l’on craignait auparavant que l’occasion ne cannibalise le march\u00e9 du neuf, la recherche montre maintenant<\/a> qu’il peut effectivement l’augmenter. Car quiconque ach\u00e8te son premier sac Chanel d’occasion est fan d\u00e8s son plus jeune \u00e2ge et sera plus enclin \u00e0 acheter quelque chose de neuf. De plus, le prix r\u00e9el de ce sac Chanel est consid\u00e9r\u00e9 comme le nouveau prix moins le prix de vente final au retour. <\/p>\n <\/p>\n \t\tLisez aussi ce rapport : L’occasion n’est plus un signe de pauvret\u00e9<\/strong> Il n’est donc pas \u00e9tonnant que Gucci, Stella McCartney et Alexander McQueen fassent leurs premiers pas sur le march\u00e9 de l’occasion. Par exemple, Gucci exp\u00e9rimente la revente en collaboration avec The RealReal (US). Et chez Net-a-porter et Mytheresa, deux sites influents de v\u00eatements et d’accessoires de cr\u00e9ateurs de luxe, les clients peuvent depuis quelques mois \u00e9changer leurs v\u00eatements, chaussures et sacs contre des cr\u00e9dits d’achat. <\/p>\n Etre accueilli \u00e0 bras ouverts chez Chanel quand on vient \u00e9changer son sac us\u00e9 contre un neuf, tout comme les marques automobiles ont des programmes d’occasion : selon Gr\u00e9gory Boutt\u00e9, responsable des affaires digitales et clients de Kering, ce n’est qu’une question de temps : “\u00c7a devrait \u00eatre un service que tout le monde marque de luxe”, disait-il l’an dernier sur Vogue.com<\/a>\u2020 \u00ab Pour que dans dix ans nos enfants disent : ‘Comment cela pourrait-il ne jamais \u00eatre l\u00e0 ? Combien de d\u00e9chets cela a-t-il caus\u00e9\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/p><\/div>\n
\n<\/figcaption><\/figure>\nContact individuel<\/h2>\n
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