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Qu’est-ce qui vous vient \u00e0 l’esprit lorsque vous pensez \u00e0 la mode num\u00e9rique\u00a0? Filtre AR\u00a0? Des v\u00eatements pour les avatars ? Des skins pour les jeux ? La mode num\u00e9rique est tout cela et pourrait aussi nous aider \u00e0 avoir un syst\u00e8me de mode plus juste et plus durable. Et pas seulement dans la phase de production, mais aussi dans la r\u00e9duction des d\u00e9chets dans les \u00e9chantillons et \u00e0 la fin de la vie d’un produit. Des pratiques durables peuvent \u00eatre adopt\u00e9es par les cr\u00e9ateurs de mode num\u00e9riques pour assurer un meilleur processus de production, de la cr\u00e9ation \u00e0 la client\u00e8le. <\/p>\n
Une approche importante pour qu’une marque inclue la durabilit\u00e9 dans ses calculs consiste \u00e0 appliquer les objectifs de d\u00e9veloppement durable. D\u00e9velopp\u00e9s par les Nations Unies, les objectifs de d\u00e9veloppement durable (ODD) sont un plan d’action pour les personnes, la plan\u00e8te et la prosp\u00e9rit\u00e9. Ils devraient assurer plus de transparence et de responsabilit\u00e9. Ces 17 objectifs visent \u00e0 \u00e9liminer la pauvret\u00e9, \u00e0 prot\u00e9ger l’environnement et \u00e0 assurer la prosp\u00e9rit\u00e9 pour tous. <\/p>\n
Pour discuter de la mani\u00e8re dont les ODD peuvent rendre le syst\u00e8me de la mode plus durable, nous avons invit\u00e9 cinq experts de la mode num\u00e9rique et du commerce durable \u00e0 partager leurs r\u00e9flexions, plans et projets avec nous. Tous les cinq ont des parcours diff\u00e9rents mais un objectif commun : une \u00e9conomie durable. <\/p>\n
Cet article est une collaboration entre Digital Fashion Group Academy et FashionUnited, \u00e9crit par L\u00edvia Pinent, Digital Professor for Research \u00e0 Digital Fashion Group Academy.<\/small> <\/p>\n “Chaque fois que je donne une conf\u00e9rence sur les ODD, il semble que les statistiques s’aggravent”, d\u00e9clare Merunisha Moonilal, universitaire, consultante et professeure num\u00e9rique d’\u00e9conomie circulaire \u00e0 la TDFG Academy. Sur les 17 objectifs mondiaux, l’ONU a sp\u00e9cifiquement exhort\u00e9 l’industrie de la mode \u00e0 adopter quatre objectifs cl\u00e9s\u00a0:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Par exemple, Moonilal explique que l’ODD 4 consiste \u00e0 permettre une \u00e9ducation inclusive \u00e0 tous les niveaux. Pour l’industrie de la mode, cela signifie combler l’\u00e9cart entre les sexes, o\u00f9 statistiquement plus de gar\u00e7ons que de filles fr\u00e9quentent l’\u00e9cole, mais o\u00f9 80 % de la cha\u00eene d’approvisionnement ou de valeur de l’industrie de la mode est compos\u00e9e de femmes. L’ODD 9 consiste \u00e0 faire en sorte que, malgr\u00e9 les progr\u00e8s technologiques rapides, le travail humain ne soit pas remplac\u00e9 par l’automatisation. Il ne s’agit pas non plus de priver la main-d’\u0153uvre de ses droits, mais de la former \u00e0 des postes plus qualifi\u00e9s afin que les g\u00e9n\u00e9rations futures puissent \u00e9galement travailler avec ces technologies.<\/p>\n \u00ab Les violations des droits de l’homme sont malheureusement \u00e0 l’ordre du jour dans la fabrication de v\u00eatements. Les questions de genre, de classe et de diversit\u00e9 ethnique dans le leadership sont toujours omnipr\u00e9sentes, sans parler de la destruction par les toxines de notre environnement et de nos ressources naturelles. N\u00e9anmoins, l’industrie de l’habillement et du textile est un pilier \u00e9conomique fondamental de notre \u00e9conomie mondiale et il est important que l’industrie de la mode dans son ensemble adopte les ODD par elle-m\u00eame. L’int\u00e9gration des ODD est d’une grande importance pour transformer le lin\u00e9aire en une cha\u00eene d’approvisionnement circulaire \u00bb, explique Moonilal. <\/p>\n “L’essence du syst\u00e8me de mode circulaire est que le gaspillage est \u00e9vit\u00e9. Et nous nous dirigeons vers cela en essayant d’utiliser les ressources que nous avons d\u00e9j\u00e0, donc nous n’avons pas besoin d’utiliser de nouvelles ressources ou de produire en premier lieu \u00bb, explique Alexia Planas Lee, associ\u00e9e fondatrice et responsable de Impact Design and Innovation chez Sommet de la mode circulaire par Lablaco. <\/p>\n L’expert en \u00e9conomie circulaire explique \u00e9galement qu’\u00ab il y a trois \u00e9tapes dans un v\u00eatement o\u00f9 des am\u00e9liorations peuvent \u00eatre apport\u00e9es : les mat\u00e9riaux, le processus et la consommation. Dans le cas de la mode num\u00e9rique, on voit comment, au niveau mat\u00e9riel, cela aide au choix des mati\u00e8res. Il existe des entreprises qui cr\u00e9ent d’excellents rendus de mat\u00e9riaux afin que vous n’ayez plus \u00e0 envoyer d’\u00e9chantillons. Des \u00e9chantillons de pi\u00e8ces qui sont gaspill\u00e9es pour chaque marque ou cr\u00e9ateur de mode qui travaille avec eux.\u00a0\u00bb <\/p>\n \u00ab Une technologie comme l’IoT (Internet des objets) nous permet de suivre le parcours d’un v\u00eatement du d\u00e9but \u00e0 la fin. De cette fa\u00e7on, les consommateurs peuvent comprendre tout le parcours de ce v\u00eatement et la marque peut les suivre. Par exemple, il y a quelques mois, nous avons introduit un syst\u00e8me de location IoT avec H&M dans leur magasin \u00e0 Berlin. Cela a permis aux gens de suivre leurs produits \u00bb, explique Planas Lee. <\/p>\n Pour Evelyn Mora, PDG et co-fondatrice de Digital Village, en tant qu’industrie, nous pensons toujours trop petit quand il s’agit du potentiel de la mode num\u00e9rique pour un syst\u00e8me durable : \u00ab\u00a0Nous devons r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une grande \u00e9chelle mondiale sur la fa\u00e7on dont la mode num\u00e9rique affecte r\u00e9ellement la mode physique peut affecter. Je ne pense pas que vous puissiez remplacer l’industrie de la mode physique, qui est une industrie de 800 milliards de dollars, par la mode num\u00e9rique. Mais je crois que la consommation et notre rapport au v\u00eatement, notre fa\u00e7on de nous exprimer, peuvent \u00eatre influenc\u00e9s par la mode num\u00e9rique. <\/p>\n Et elle ajoute : \u00ab L’industrie de la mode consiste \u00e0 vendre des r\u00eaves et des identit\u00e9s. Il s’agit de bien plus que de simples v\u00eatements. Et je ne pense pas qu’aucune marque de mode ait r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 cela et utilise la technologie num\u00e9rique d’une mani\u00e8re qui change nos habitudes de consommation physique. \u00bb Mora pense que les marques et les entreprises de mode ont encore beaucoup de travail \u00e0 faire. La cha\u00eene d’approvisionnement doit \u00eatre impliqu\u00e9e, la transparence doit \u00eatre renforc\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 la tra\u00e7abilit\u00e9 des NFT et nous devons \u00e9galement nous assurer que tous ceux qui travaillent dans l’industrie sont pay\u00e9s \u00e9quitablement. <\/p>\n “C’est un fait que la mode num\u00e9rique n’a pas encore eu d’impacts et de r\u00e9sultats significatifs qui rendent la mode plus durable. cela arrivera-t-il Avec certitude. C’est une vue d’ensemble, une t\u00e2che \u00e0 long terme sur laquelle nous travaillons en ce moment \u00bb, conclut Mora. <\/p>\n Pour Olga Chernysheva, Chief Officer Sustainability chez Dressx, la mode num\u00e9rique a d\u00e9j\u00e0 un impact sur la fa\u00e7on dont les produits sont fabriqu\u00e9s et consomm\u00e9s. \u00c0 titre d’exemple, elle cite un projet en partenariat entre Dressx et Farfetch pour r\u00e9duire l’empreinte carbone gr\u00e2ce \u00e0 la production \u00e0 la demande : \u00ab Avant de parler de la fa\u00e7on dont la mode num\u00e9rique peut \u00eatre remplac\u00e9e par la mode physique pour la consommation de tous les jours, nous avons coop\u00e9r\u00e9 avec la marque. Nous avons con\u00e7u une collection capsule enti\u00e8rement num\u00e9rique et rendu tout le marketing num\u00e9rique. Les influenceurs \u00e9taient habill\u00e9s num\u00e9riquement, rien n’a \u00e9t\u00e9 produit. Et juste apr\u00e8s la campagne, Farfetch a collect\u00e9 les commandes et les v\u00eatements physiques ont \u00e9t\u00e9 produits \u00e0 la demande. Pour les 40 v\u00eatements r\u00e9alis\u00e9s pour cette collection capsule, nous avons \u00e9conomis\u00e9 2,5 tonnes de carbone.<\/p>\n Pour avoir une id\u00e9e de l’\u00e9chelle, l’empreinte carbone d’un v\u00eatement num\u00e9rique ne repr\u00e9sente que 3 % de celle d’un t-shirt en coton fabriqu\u00e9 de mani\u00e8re traditionnelle. Ce calcul de l’empreinte carbone est bas\u00e9 sur une \u00e9tude publi\u00e9e par Dressx en 2020 et la m\u00e9thodologie peut \u00eatre trouv\u00e9e sur leur site Web. Il existe \u00e9galement une \u00e9tude publi\u00e9e par Evelyn Mora pour Digital Village en ao\u00fbt 2020 sur les \u00e9missions de carbone de la mode num\u00e9rique et leur impact sur la durabilit\u00e9, avec quelques contrepoints qui ajoutent \u00e0 la pertinence et \u00e0 la complexit\u00e9 du sujet. <\/p>\n Pour Roei Derhi, fondatrice et directrice cr\u00e9ative de Placebo Digital Fashion House, \u00ab la mode est une question d’identit\u00e9. Et lorsque nous parlons des ODD, lorsque nous parlons de durabilit\u00e9, beaucoup de gens parlent de la fa\u00e7on dont cela affecte l’environnement. Pour nous chez Placebo, la durabilit\u00e9 est la fa\u00e7on dont nous d\u00e9finissons les gens au 21e si\u00e8cle. Quel genre de personnes nous voulons \u00eatre. La durabilit\u00e9, c’est l’empathie, c’est ainsi que le monde devient si petit et comment nous cr\u00e9ons l’empathie, sans fronti\u00e8res physiques entre les pays et tous les r\u00e9sultats des ODD : \u00e9galit\u00e9 des sexes, empathie pour les autres. <\/p>\n \u00ab La mode num\u00e9rique n’a pas explos\u00e9 parce que c’est une nouvelle fa\u00e7on de penser la mode ou la durabilit\u00e9. Mais parce que les gens recherchent l’\u00e9vasion. Les gens recherchent une d\u00e9finition d’eux-m\u00eames et la mode est une question d’identit\u00e9 \u00bb, explique Derhi. “Et en tant que designers, nous devons \u00eatre responsables envers nous-m\u00eames, notre client\u00e8le et notre soci\u00e9t\u00e9 en ce qui concerne la fa\u00e7on dont nous pr\u00e9voyons d’offrir cette \u00e9vasion. Le processus de conception cr\u00e9ative doit partir d’une perspective empathique et int\u00e9grer les pr\u00e9occupations de durabilit\u00e9 sociale et environnementale. <\/p>\n Nous savons tous que l’industrie de la mode est encore loin d’atteindre les objectifs de d\u00e9veloppement durable. Mais diverses initiatives peuvent conduire \u00e0 un syst\u00e8me plus durable. Politique environnementale, \u00e9conomie circulaire, conception num\u00e9rique, num\u00e9risation du processus de production, recyclage, r\u00e9paration et r\u00e9utilisation, sensibilisation des citoyens, tout cela doit aller de pair. Il n’y a pas de solution simple et il n’y a pas de solution ing\u00e9nieuse. C’est un travail d’\u00e9quipe et chacun doit faire sa part. <\/p>\n Cet article est bas\u00e9 sur le webinaire “Digital Design & Sustainable Futures: The Goals” organis\u00e9 par la Digital Fashion Group Academy. <\/small><\/p>\n Vous voulez vous tenir au courant des derniers d\u00e9veloppements dans l’industrie de la mode? Inscrivez-vous sur Bulletin d’information Fashion United<\/u> \u00e0!<\/em><\/p>\nQue signifient les ODD, les Objectifs de D\u00e9veloppement Durable, pour l’industrie de la mode\u00a0?<\/h2>\n
Qu’est-ce que le syst\u00e8me de mode circulaire ?<\/h2>\n
Le potentiel de la mode num\u00e9rique pour un syst\u00e8me durable<\/h2>\n
Le design comme processus durable et empathique<\/h2>\n