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Selon un article de presse, Adidas a rencontr\u00e9 une forte demande avec la premi\u00e8re vente des chaussures de sport Yeezy apr\u00e8s la fin du partenariat avec le rappeur Kanye West. Le 2 juin et donc vers la fin de la campagne, Adidas a re\u00e7u des commandes d’une valeur de plus de 508 millions d’euros pour environ 4 millions de paires de baskets, rapporte lundi le “Financial Times”, citant des sources proches du dossier. La demande a d\u00e9pass\u00e9 les pr\u00e9visions les plus optimistes du groupe, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Un porte-parole d’Adidas s’est refus\u00e9 \u00e0 tout commentaire alors que le groupe s’appr\u00eate \u00e0 publier ses chiffres trimestriels.<\/p>\n
Adidas n’a pas \u00e9t\u00e9 en mesure de r\u00e9pondre \u00e0 toutes les commandes, en particulier pour certaines tailles et certains mod\u00e8les, \u00e9crit le journal. Les clients devaient s’inscrire en ligne \u00e0 l’avance et passer leurs commandes pour des mod\u00e8les sp\u00e9cifiques. Alors que la valeur des commandes re\u00e7ues s’\u00e9levait \u00e0 plus de 508 millions d’euros, les ventes nettes \u00e9taient inf\u00e9rieures, selon le journal citant des employ\u00e9s.<\/p>\n
Le fabricant a cess\u00e9 de vendre des baskets Yeezy en octobre apr\u00e8s avoir mis fin \u00e0 son partenariat tr\u00e8s lucratif avec le cr\u00e9ateur de mode et rappeur West – d\u00e9sormais connu sous le nom de Ye – suite \u00e0 ses propos antis\u00e9mites. Si les actions ne sont pas vendues, Adidas s’attend \u00e0 une perte de chiffre d’affaires d’environ 1,2 milliard d’euros et \u00e0 une charge sur le r\u00e9sultat d’exploitation d’environ 500 millions d’euros. Dans le cadre de la vente, la soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 en mai qu’elle ferait don d’un “montant important” \u00e0 des organisations s\u00e9lectionn\u00e9es qui luttent contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l’antis\u00e9mitisme. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n