\n
Faire face \u00e0 des changements constants est d\u00e9sormais l’une des disciplines de base de l’industrie de la mode. Ainsi, certaines choses \u00e9taient encore diff\u00e9rentes lors des Order Days de D\u00fcsseldorf avec les \u00e9v\u00e9nements Fashn Rooms, Neonyt, Supreme Women&Men D\u00fcsseldorf et les nombreux showrooms de la ville. Cependant, le bilan est bon : les nouveaux emplacements et quartiers ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien accueillis par les commer\u00e7ants et les exposants. L’ambiance \u00e9tait bonne, malgr\u00e9 quelques lignes d’inqui\u00e9tude.<\/p>\n
Les nouveaux emplacements sont bien accueillis<\/h2>\n “Le nouvel emplacement juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du Sternhaus est g\u00e9nial”, d\u00e9clare Denis Augustin, qui expose pour la premi\u00e8re fois ses collections Bomboogie et Niu avec son agence Good News Agency au Supreme de D\u00fcsseldorf. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, il avait son propre showroom \u00e0 D\u00fcsseldorf et voulait maintenant essayer le Supreme. “Il n’y a pas d’emplacement central et id\u00e9al pour tout le monde, mais nous sommes ici dans un endroit formidable.” \u00c0 Kaiserswerther Strasse 117-119, juste au-dessus du showroom Unifa et \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate de nombreuses autres maisons de mode et showrooms, ils voulaient utiliser des synergies et faciliter la t\u00e2che des d\u00e9taillants. “L’\u00e9lan que nous avons donn\u00e9 avec le passage au KWS 117-119 a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien r\u00e9compens\u00e9 par les constructeurs et les agences”, confirme Aline M\u00fcller-Schade, directrice g\u00e9n\u00e9rale de The Supreme Group. “Nous constatons un nombre croissant de demandes de la part de grandes agences qui aimeraient revenir \u00e0 Supreme Women&Men D\u00fcsseldorf avec leurs marques de haute qualit\u00e9.” Les stands et les all\u00e9es \u00e9taient encore un peu vides vendredi, mais les clients ne viennent de toute fa\u00e7on ici que sur rendez-vous. La grande ru\u00e9e n’\u00e9tait attendue que samedi et dimanche, lorsque les commer\u00e7ants ne sont plus attach\u00e9s \u00e0 leurs boutiques.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>La directrice g\u00e9n\u00e9rale supr\u00eame Aline M\u00fcller-Schade inaugure le nouveau site de la Kaiserswerther Stra\u00dfe. Image : M\u00e9lanie Zanin<\/em><\/figcaption><\/figure>\nNeonyt, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les collections durables, a \u00e9galement eu lieu pour la deuxi\u00e8me fois sur Areal B\u00f6hler, juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des Fashion Rooms. Cette extension du paysage du salon sur le site a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 bien accueillie par les exposants des deux salons. Sebastian Thies, PDG des marques de chaussures orient\u00e9es vers le d\u00e9veloppement durable Thies et Nat-2, reste fid\u00e8le au salon malgr\u00e9 ses hauts et ses bas. “Je pense que ce concept est tout simplement important”, d\u00e9clare Thies, c’est pourquoi il est \u00e0 nouveau impliqu\u00e9. “L’emplacement est g\u00e9nial et l’organisation est g\u00e9niale, comme toujours.” Y aura-t-il suffisamment de revendeurs\u00a0? “Nous verrons cela”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 samedi matin, qui a commenc\u00e9 assez prudemment. Mais \u00e0 midi, les all\u00e9es \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 pleines. “Malheureusement, Neonyt est une v\u00e9ritable victime corona”, a poursuivi Thies. “Le dernier \u00e9v\u00e9nement avant la pand\u00e9mie \u00e0 Berlin \u00e9tait g\u00e9nial, \u00e0 l’\u00e9poque je me disais, oui, maintenant le sujet s’est largement r\u00e9pandu.” Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, le salon n’a pas pu embo\u00eeter le pas.<\/p>\n\nBaskets de Nat-2 avec une tige en isolant de r\u00e9frig\u00e9rateur et une semelle en caoutchouc utilis\u00e9e dans les gants d’h\u00f4pitaux. Image: Fashion United<\/em><\/figcaption><\/figure>\nM\u00eame si l’internationalit\u00e9 des clients \u00e9tait remarquable : des commer\u00e7ants des Pays-Bas, de Belgique, du Canada, du Kazakhstan, par exemple, ont \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9s. La marque grecque grande taille Mat Fashion a fait beaucoup de choses dans les Fashion Rooms. Ici aussi, un public international d’Irlande, des Emirats, d’Espagne, etc. s’est r\u00e9uni. En g\u00e9n\u00e9ral, la marque a suscit\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat de nombreux invit\u00e9s, les sacs \u00e9blouissants de Mat \u00e9taient visibles partout sur le salon. “Nous aimerions seulement avoir plus de d\u00e9taillants allemands”, d\u00e9clare George Kalogerakis, directeur du marketing et du d\u00e9veloppement de Mat, qui est maintenant repr\u00e9sent\u00e9 avec sa marque dans plus de 57 pays et vient d’ouvrir un nouveau magasin en Gr\u00e8ce avec les lignes oversize de Levis, Lee, Tommy Hilfiger et Calvin Klein.<\/p>\n
Le commerce est prudent, les consommateurs aussi<\/h2>\n Et comment se passe le commerce ? “Le commerce est incertain”, explique Kai J\u00f6rdens, qui repr\u00e9sente Luis Trenker, Dornschild et r\u00e9cemment aussi la marque fran\u00e7aise Jott. Certains d\u00e9taillants devraient baisser leurs limites m\u00eame s’ils avaient bien vendu ses marques. La situation du commerce de d\u00e9tail est partout tendue. “Les commer\u00e7ants disent que c’est un haut et un bas”, explique Svetlana Matuski de True Religion. \u00abParfois, ils sont au bord de la faillite, mais ils r\u00e9ussissent quand m\u00eame. Les d\u00e9taillants avec une client\u00e8le fixe sont souvent en bonne position, tandis que le commerce en ligne est plut\u00f4t m\u00e9diocre \u00bb. Le probl\u00e8me est que de nombreux consommateurs attendent actuellement et ne font leurs courses que lorsque les produits sont de saison. Cependant, comme l’\u00e9t\u00e9 actuel n’a vraiment commenc\u00e9 qu’en juin – et ensuite imm\u00e9diatement avec des temp\u00e9ratures \u00e9lev\u00e9es – la premi\u00e8re vente est tomb\u00e9e dans la phase de r\u00e9duction.<\/p>\n
La mod\u00e9ration actuelle est un d\u00e9fi, surtout pour les jeunes labels. “Parce qu’une chose a radicalement chang\u00e9”, explique Denis Augustin de Bomboogie. “Les d\u00e9taillants ach\u00e8tent encore plus qu’avant sur la base de leurs chiffres de vente, il y a donc peu de place pour de nouvelles choses.” Andreas Hoegner de la marque belge Dream Catcher a constat\u00e9 que pour les collections sp\u00e9ciales, leur look rappelle quelque peu Zimmermann. “Beaucoup disent qu’il y a trop de produits identiques, nous avons besoin de plus d’individualit\u00e9 dans les magasins”, explique Hoegner.<\/p>\n
Charlie Stein de la jeune marque durable Organicforce est venu chez Neonyt sans grandes attentes. Ses pulls sont fabriqu\u00e9s \u00e0 partir d’un m\u00e9lange de chanvre et d’ortie, tous deux cultiv\u00e9s en Allemagne et fil\u00e9s et tricot\u00e9s sans produits chimiques. Stein : “Les gens sont curieux, voyons ce qui va se passer.”<\/p>\n\nCharlie Stein pr\u00e9sente ses pulls en fil de chanvre\/ortie au Neonyt. Image: Fashion United<\/em><\/figcaption><\/figure>\nLes probl\u00e8mes de livraison ont \u00e9t\u00e9 en grande partie r\u00e9solus<\/h2>\n Apr\u00e8s tout, les probl\u00e8mes de livraison appartiennent heureusement au pass\u00e9 pour la plupart des marques. Les pi\u00e8ces d’\u00e9chantillon manquantes \u00e9taient \u00e9galement une exception absolue au salon. True Religion est un producteur lui-m\u00eame et a pu absorber beaucoup de cette mani\u00e8re. Chez Kings of Indigo, le lin vient de France et est transform\u00e9 en Ukraine. M\u00eame alors, il n’y avait pas de difficult\u00e9s. Chez Gerry Weber, il n’y a eu aucun probl\u00e8me de livraison m\u00eame pendant la pand\u00e9mie, explique Brigitte Danielmeyer, Brand Director Gerry Weber, et les d\u00e9lais de livraison sont \u00e9galement rest\u00e9s les m\u00eames. Tout \u00e0 Thi\u00e8s pouvait \u00e9galement \u00eatre livr\u00e9, mais la marque devait pr\u00e9voir des d\u00e9lais plus longs, \u00e9galement pour les commandes r\u00e9p\u00e9t\u00e9es. “Avant, les r\u00e9approvisionnements prenaient six semaines, maintenant je dois en programmer dix”, explique Sebastian Thies. Cela est principalement d\u00fb au fait que de nombreuses installations de production sont actuellement sous-utilis\u00e9es et ne d\u00e9marrent leurs machines que lorsque suffisamment de commandes ont \u00e9t\u00e9 re\u00e7ues. Lanius a \u00e9galement eu des retards occasionnels. “Tout n’\u00e9tait pas l\u00e0, on le sent encore un peu”, d\u00e9clare Felina T\u00fcrksch de Lanius.<\/p>\n
Tendances SS24 : couleur, imprim\u00e9s et occasions<\/h2>\n Et qu’est-ce qui tourne dans l’ordre actuel\u00a0? \u00c0 quelles tendances les consommateurs peuvent-ils s’attendre pour la saison printemps\/\u00e9t\u00e9 2024 ? Chez Gerry Weber, l’accent est mis sur la couleur, comme le rose et la menthe, ainsi que sur les grands imprim\u00e9s floraux, qui sont utilis\u00e9s sur les hauts comme sur les pantalons. La collection denim a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 \u00e9largie, ajoutant deux coupes et comprenant d\u00e9sormais un total de douze. Chez Lanius, diff\u00e9rentes nuances de bleu font partie du nouveau look estival, qui peuvent toutes \u00eatre combin\u00e9es les unes avec les autres. Les imprim\u00e9s rappelant les motifs de carreaux marocains font \u00e9galement partie des points forts de Lanius, tout comme la collection italienne Nui. Ici toute la collection s’inspire des motifs et couleurs orientaux. “Chez Luis Trenker, vous pouvez voir que le velours c\u00f4tel\u00e9 devient lentement un article d’\u00e9t\u00e9 en Allemagne aussi. “Cela fonctionne en Italie depuis longtemps”, explique Kai J\u00f6rdens.<\/p>\n\nDes all-over aux motifs floraux chez Gerry Weber dans le showroom. Image: Fashion United<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\nCouleurs et motifs inspir\u00e9s du Maroc : La marque italienne Niu. Image: Fashion United<\/em><\/figcaption><\/figure>\nIl y avait de bons signes de succ\u00e8s dans le commerce de d\u00e9tail pour les v\u00eatements d’occasion. De nombreux consommateurs ont enfin pu refaire la f\u00eate et \u00e9taient heureux de chercher de nouvelles tenues. Power suits aux couleurs vives, tissus satin\u00e9s sur les pantalons cargo, robes, tout cela s’est bien pass\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 et a encore beaucoup de potentiel pour l’ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n<\/div>\n
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