{"id":825036,"date":"2023-07-11T07:20:48","date_gmt":"2023-07-11T09:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/modefabriek-ss24-voix-allemandes-et-positionnement-deroutant-de-la-mode-masculine\/"},"modified":"2023-07-11T07:20:51","modified_gmt":"2023-07-11T09:20:51","slug":"modefabriek-ss24-voix-allemandes-et-positionnement-deroutant-de-la-mode-masculine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/modefabriek-ss24-voix-allemandes-et-positionnement-deroutant-de-la-mode-masculine\/","title":{"rendered":"Modefabriek SS24 : Voix allemandes et positionnement d\u00e9routant de la mode masculine"},"content":{"rendered":"


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Une demi-heure avant le d\u00e9but de l’\u00e9dition estivale de Modefabriek \u00e0 Amsterdam, des acheteurs avides se sont align\u00e9s devant l’entr\u00e9e. Devoir attendre \u00e0 l’ext\u00e9rieur n’\u00e9tait pas un probl\u00e8me car le soleil brillait et il y avait des food trucks et des chaises longues. Le mini festival gastronomique a servi de lieu de rencontre et il est rapidement devenu \u00e9vident que les gens mouraient d’envie d’y entrer.<\/p>\n

Alors que pour l’\u00e9dition Automne\/Hiver 2023, des m\u00e8tres de rubans color\u00e9s formaient un rideau devant l’entr\u00e9e de l’espace d’exposition et mettaient en valeur les diff\u00e9rents espaces de la foire, les rubans, d\u00e9sormais en silhouette de lustre, ornaient uniquement le plafond. Ils refl\u00e8tent le changement de la foire : il n’y a plus trois mais seulement deux halls remplis de stands et pas de section pour la mode masculine ; l’accent \u00e9tait mis sur la mode f\u00e9minine et l’internationalisation.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, il y avait aussi de la mode pour enfants au salon, une plate-forme pour les jeunes entreprises, The Fashion Gallery et tous ceux qui appr\u00e9ciaient la durabilit\u00e9 pouvaient visiter The Sustainable Stop. Plusieurs conf\u00e9rences et master classes ont eu lieu cette ann\u00e9e, et les tendances ont \u00e9t\u00e9 mises en lumi\u00e8re dans le forum des tendances. Une chose est s\u00fbre : avec (encore) plus de 400 marques et un programme complet il y avait de quoi faire.<\/p>\n

La mode masculine oui ou non ? confusion \u00e0 la foire<\/h2>\n

A dix heures pr\u00e9cises, la file d’attente s’est d\u00e9plac\u00e9e de l’entr\u00e9e vers l’espace d’exposition. Alors que certains acheteurs se rendaient directement sur les stands, d’autres fouillaient et se livraient \u00e0 toutes les impressions que la foire avait \u00e0 offrir. C\u00f4t\u00e9 stands, pas mal de marques \u00e9taient l\u00e0 pour attirer l’attention. Ce fut le cas, par exemple, de la marque hollandaise Barts. Quiconque a regard\u00e9 ici est assur\u00e9 de revenir avec le sentiment ultime de vacances. Beaumont s’est \u00e9galement donn\u00e9 beaucoup de mal et a donn\u00e9 \u00e0 ses mannequins une sc\u00e8ne tournante, qui a attir\u00e9 l’attention du public.<\/p>\n

D’autres exposants ont rapidement peaufin\u00e9 leurs stands. Sur le stand de v\u00eatements pour hommes Guess, le plastique a m\u00eame \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 du sol du stand. “En fait, nous ne nous tenions ici qu’avec la mode f\u00e9minine”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. “Mais ensuite, nous avons r\u00e9alis\u00e9 que les v\u00eatements pour hommes \u00e9taient les bienvenus” s\u00e9par\u00e9ment “au salon, nous voulions donc exposer quelque chose de toute fa\u00e7on.” Le r\u00e9sultat \u00e9tait un stand blanc avec quatre \u00e9tag\u00e8res remplies de v\u00eatements. “Alors, nous sommes l\u00e0. Voyons ce que nous pouvons attraper.”<\/p>\n

M\u00eame avec le groupe belge Alain Broekaert, qui poss\u00e9dait plusieurs marques chez Modefabriek, il semblait y avoir une certaine confusion quant \u00e0 savoir si la mode masculine \u00e9tait la bienvenue ou non. “Cela aurait d\u00fb \u00eatre communiqu\u00e9 diff\u00e9remment, car la mode masculine est la bienvenue”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Le groupe avait \u00e9galement entendu dire que les acheteurs ciblant sp\u00e9cifiquement la mode masculine souhaitaient ignorer le Modefabriek cet \u00e9t\u00e9 et se diriger vers l’avant-premi\u00e8re.<\/p>\n

L’avant-premi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 un sujet \u00e0 plusieurs reprises dans les all\u00e9es. Un groupe d’hommes a parl\u00e9 de la foire relativement nouvelle. “C’est une tr\u00e8s bonne foire et tout le monde est l\u00e0”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n

La marque allemande de v\u00eatements pour hommes Indicode a profit\u00e9 de la raret\u00e9 de l’offre de v\u00eatements pour hommes. “C’est aussi une fa\u00e7on de se d\u00e9marquer”, explique Merwin Gilliad, directeur des ventes. Il n’a m\u00eame pas pens\u00e9 \u00e0 passer \u00e0 l’avant-premi\u00e8re et a point\u00e9 le hall B, o\u00f9 des centaines de marques de mode f\u00e9minine sont expos\u00e9es. “Ensuite, j’essaie de me d\u00e9marquer. Je pr\u00e9f\u00e9rerais \u00eatre ici comme l’une des rares marques de v\u00eatements pour hommes. Modefabriek travaille toujours pour nous apr\u00e8s cinq ans. Nous avons d\u00e9j\u00e0 eu pas mal de nouveaux clients, l’ambiance est bonne donc on ne peut pas se plaindre.”<\/p>\n

Voix allemandes dans les couloirs <\/h2>\n

Chacun a v\u00e9cu diff\u00e9remment le rush du premier jour de la Modefabriek. La ru\u00e9e a \u00e9t\u00e9 perceptible chez la marque de mode f\u00e9minine Aaiko et, dans l’ensemble, Modefabriek est toujours un bon salon pour eux. Non seulement les clients existants sont venus, mais aussi de nouveaux. La m\u00eame image a \u00e9merg\u00e9 avec Soaked (anciennement Soaked in Luxury). Parfois, c’\u00e9tait un peu plus calme, mais de nombreux clients sont pass\u00e9s et des commandes ont \u00e9t\u00e9 pass\u00e9es. Selon la marque color\u00e9e Fluresk, la foire aurait pu \u00eatre un peu plus anim\u00e9e.<\/p>\n

Une autre marque c\u00e9l\u00e9brant le premier jour de l’\u00e9dition estivale \u00e9tait Freedom Moses. “C’est un jour de pointe”, ont d\u00e9clar\u00e9 Bart et Leen, qui repr\u00e9sentent la marque au Benelux. “Il se passe beaucoup de choses. Nous avons d\u00e9j\u00e0 gagn\u00e9 de nouveaux clients et d’autres \u00e0 qui nous avons envoy\u00e9 notre catalogue num\u00e9rique. \u00bb La majorit\u00e9 des personnes int\u00e9ress\u00e9es au stand de Freedom Moses parlaient allemand. \u00ab Les Allemands sont tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s. Nous venons de recevoir quelqu’un qui a plus de 100 magasins dans son portefeuille. Bien s\u00fbr, nous esp\u00e9rons revoir ce nom bient\u00f4t !<\/p>\n

La directrice g\u00e9n\u00e9rale du salon, Caroline Krouwels, avait pr\u00e9c\u00e9demment confirm\u00e9 que les acheteurs d’Allemagne et de Belgique visitent de plus en plus le salon. C’\u00e9tait aussi le cas de cette \u00e9dition. Par exemple, un acheteur du Kress Modezentrum, une entreprise de mode avec une trentaine de magasins dans son portefeuille, \u00e9tait pr\u00e9sent. Elle vend de la mode f\u00e9minine, masculine et enfantine et recherche des marques de mode f\u00e9minine qui se situent dans le segment de prix moyen. \u00ab C’est bien de voir les collections en personne. De cette fa\u00e7on, vous obtenez une sensation et vous pouvez toucher les tissus. Nous avons suffisamment de marques comme Desigual, Guess et Esprit dans notre portefeuille, mais si nous tombons sur une nouvelle et belle marque aujourd’hui, nous sommes d\u00e9finitivement ouverts \u00bb, a expliqu\u00e9 l’acheteur, qui \u00e9tait l\u00e0 avec sa tante. \u00ab Ma tante est all\u00e9e pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Modefabriek il y a 15 ans et m’a maintenant amen\u00e9 \u00e0 la foire. Je trouve d\u00e9finitivement ce qui est propos\u00e9 int\u00e9ressant et il n’y a pas trop de monde donc vous pouvez vraiment prendre votre temps sur les stands.\u201d<\/p>\n

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