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Pour le 50e anniversaire, le sp\u00e9cialiste italien du maillot de bain Arena fait le show : soir\u00e9es, collaborations mode comme celles avec Woolmark et Marcelo Burlon, stand extravagant au salon de la mode masculine Pitti Uomo. La marque, fond\u00e9e en 1973 par Horst Dassler – fils du fondateur d’Adolf Adolf Dassler – a aussi des projets pour l’avenir : \u00e9largissement de la gamme et nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n
Le PDG d’Arena, Peter Graschi, r\u00e9v\u00e8le en quoi consistent ces plans, quels objectifs Arena s’est fix\u00e9s pour les 50 prochaines ann\u00e9es et comment la m\u00e9t\u00e9o a affect\u00e9 les affaires au cours du premier semestre de l’ann\u00e9e.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Pavillon Arena au Pitti Uomo Image: La Presse\/M.Paolone<\/em><\/figcaption><\/figure>\nVous avez pr\u00e9sent\u00e9 la coop\u00e9ration avec Woolmark au Pitti Uomo. Comment est-ce arriv\u00e9?<\/h2>\n Nous travaillons avec Woolmark depuis longtemps et les \u00e9quipes se connaissent. Ensemble, nous avons r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 la mani\u00e8re dont les v\u00eatements de plage pourraient devenir plus durables, puis nous avons d\u00e9velopp\u00e9 un tissu ext\u00e9rieur. Il se compose de 50 \u00e0 70 % de laine m\u00e9rinos, puis de polyester.<\/p>\n
Les v\u00eatements de plage devraient-ils \u00e9galement \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9s davantage ?<\/h2>\n Oui, et cela aussi en dehors de la coop\u00e9ration.<\/p>\n
L’\u00e9largissement de la gamme est-il une \u00e9tape n\u00e9cessaire car les fournisseurs de sportswear et de v\u00eatements sont de plus en plus pr\u00e9sents dans le maillot de bain ?<\/h2>\n Nous sommes ‘top of mind’ dans la piscine pour les nageurs. Cependant, le domaine \u00e9volue \u00e9galement \u00e0 mesure que la natation devient un sport de plus en plus populaire. C’est pourquoi nous voulons nous adresser \u00e0 un public plus large avec le th\u00e8me ‘Sant\u00e9’.<\/p>\n
Apr\u00e8s le beachwear, le sportswear ?<\/h2>\n Aujourd’hui, nous nous concentrons vraiment sur les v\u00eatements de plage et les produits, autour des shorts de plage et des bikinis. Cela comprend \u00e9galement les serviettes, les accessoires et tout ce qui a \u00e0 voir avec le th\u00e8me de l’eau et de la plage.<\/p>\n
Dans quels magasins souhaitez-vous vous positionner ?<\/h2>\n Arena a deux niveaux. L’un est la natation, o\u00f9 il y a deux fournisseurs connus dans le monde entier et nous sommes l’un d’entre eux. Avec la collection, nous sommes repr\u00e9sent\u00e9s chez les revendeurs sp\u00e9cialis\u00e9s, les sp\u00e9cialistes de la natation et les magasins de sport.<\/p>\n
Vient ensuite la collection beachwear dont le positionnement est moins adapt\u00e9 aux enseignes de sport. C’est plus lifestyle et pour le secteur de la mode. Le positionnement prix est aussi ailleurs que dans le retail sportif. [Anm. d. Red.: Beachwear liegt im oberen Preissegment, Schwimm-Sportbereich zielt auf breiteres Publikum ab \u2013 mittleres Preissegment bis High-End-Bereich] Mais bien s\u00fbr, il y a aussi des chevauchements entre les domaines avec quelques produits – o\u00f9 une collection commence, l’autre se termine.<\/p>\n\nAr\u00e9na x Fendi Image : Pitti Imagine <\/em><\/figcaption><\/figure>\nLa nouvelle capsule est disponible sur les principaux march\u00e9s ainsi que sur de nouveaux march\u00e9s. Quels sont les plans d’expansion d’Arena ?<\/h2>\n C’est diff\u00e9rent. La collection de v\u00eatements de plage se concentre sur l’Italie, la France, l’Allemagne, l’Espagne et des march\u00e9s comme l’Am\u00e9rique du Sud. Cependant, nous investissons dans le marketing principalement dans les quatre pays que sont l’Allemagne, l’Espagne, la France et l’Italie. En g\u00e9n\u00e9ral, en tant que marque, nous avons aussi beaucoup de croissance aux \u00c9tats-Unis, mais surtout en natation l\u00e0-bas.<\/p>\n
Arena f\u00eate ses 50 ans cette ann\u00e9e. \u00c0 quoi d’autre pouvons-nous nous attendre dans l’ann\u00e9e anniversaire\u00a0?<\/h2>\n Nous avons lanc\u00e9 une \u00ab capsule sp\u00e9ciale \u00bb pour le 50e anniversaire. Nous avons \u00e9galement organis\u00e9 une grande f\u00eate, \u00e0 laquelle Marc Spitz a \u00e9galement particip\u00e9 [Anm. d. Red.: ehemaliger US-amerikanischer Schwimmer] allum\u00e9 et il y avait aussi des employ\u00e9s qui travaillaient encore avec le fondateur Horst Dassler, le fils d’Adi Dassler. Et bient\u00f4t, il y aura une autre grande f\u00eate avec les employ\u00e9s de notre si\u00e8ge social sur la c\u00f4te adriatique.<\/p>\n\nPavillon Arena au Pitti Uomo Image: La Presse\/M.Paolone<\/em><\/figcaption><\/figure>\nComment le printemps plut\u00f4t doux a-t-il affect\u00e9 les affaires ?<\/h2>\n Nous avons pu gagner des parts de march\u00e9. Les ventes de maillots de bain continuent d’\u00eatre fortes et nous n’avons pas ressenti le mauvais temps.<\/p>\n
Il y a aussi encore ce besoin de voyager, apr\u00e8s tout nous n’en sommes qu’\u00e0 notre deuxi\u00e8me ann\u00e9e post Covid. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Corona \u00e9tait encore un peu dans la salle, cette ann\u00e9e pas plus et donc les activit\u00e9s de voyage ont augment\u00e9 malgr\u00e9 ou pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cause du mauvais temps.<\/p>\n
Quels sont vos objectifs pour les 50 prochaines ann\u00e9es ?<\/h2>\n Nous voulons \u00e9largir le domaine lifestyle et mieux faire conna\u00eetre la natation car elle peut plaire \u00e0 beaucoup plus de monde qu’auparavant.<\/p>\n<\/div>\n
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