{"id":8239,"date":"2022-02-28T07:42:59","date_gmt":"2022-02-28T09:42:59","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-gucci-a-yeezy-la-folie-du-co-branding-atteint-de-nouveaux-sommets\/"},"modified":"2022-02-28T07:43:18","modified_gmt":"2022-02-28T09:43:18","slug":"de-gucci-a-yeezy-la-folie-du-co-branding-atteint-de-nouveaux-sommets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-gucci-a-yeezy-la-folie-du-co-branding-atteint-de-nouveaux-sommets\/","title":{"rendered":"De Gucci \u00e0 Yeezy, la folie du co-branding atteint de nouveaux sommets"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La folie du co-branding ne s&#8217;arr\u00eate pas.  Tout a commenc\u00e9 il y a 25 ans avec la reine du luxe de Hambourg, Jil Sander, lorsqu&#8217;elle a eu l&#8217;id\u00e9e de vendre des baskets en coop\u00e9ration avec Puma.  Ils \u00e9taient cousus \u00e0 partir de cuir plus fin mais ressemblaient autrement \u00e0 des Pumas ordinaires (\u00e0 part le petit lettrage dor\u00e9 Jil Sander au-dessus de la bande Puma).  Les chaussures ont apport\u00e9 le savoir-faire du sportswear \u00e0 la haute couture, ont rendu Jil Sander plus cool et Puma un peu plus \u00e9l\u00e9gant.  Gagnant-gagnant pour les deux parties.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF;border: 0;border-radius: 3px;margin: 1px;max-width: 540px;min-width: 326px;padding: 0;width: calc(100% - 2px)\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CYUwlZHOisV\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<\/blockquote>\n<p>Cet exemple a \u00e9t\u00e9 suivi par d&#8217;innombrables collaborations mode (Jeremy Scott x Adidas, les collections H&amp;M avec Lanvin et Balmain, plus r\u00e9cemment Gucci x Balenciaga et Fendi x Versace) ainsi que la prise de conscience que la notori\u00e9t\u00e9 de la marque aupr\u00e8s des fans de mode est si \u00e9lev\u00e9e que vous peuvent pratiquement choisir deux marques peuvent \u00eatre r\u00e9unies sans que la valeur de reconnaissance et l&#8217;image des marques individuelles en souffrent.  Le &#8220;x&#8221;, signe de multiplication, garantit l&#8217;attention.<\/p>\n<aside class=\"ph-article-related ph-article-body-inline\">\n<h3 class=\"ph-article-related-title\">Recommandation de l&#8217;\u00e9diteur<\/h3>\n<\/aside>\n<h3>Trois marques, imbriqu\u00e9es dans un seul produit : la nouveaut\u00e9 !<\/h3>\n<p>Voil\u00e0 pour le contexte historique alors que nous entrons dans une nouvelle \u00e8re, \u00e0 savoir celle du triple co-branding.  Cela devient plut\u00f4t d\u00e9routant ici, cher lecteur, mais vous pouvez le faire\u00a0: avant sa mort, Virgil Abloh, en tant que designer en chef de la ligne masculine Louis Vuitton, a con\u00e7u quelques paires de baskets Louis Vuitton x Nike Air Force 1 en coop\u00e9ration avec Nike.  En plus du swoosh Nike et du monogramme Louis Vuitton, ils arborent \u00e9galement la marque de la propre marque Off-White d&#8217;Abloh, c&#8217;est-\u00e0-dire les guillemets : &#8220;Air&#8221;.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF;border: 0;border-radius: 3px;margin: 1px;max-width: 540px;min-width: 326px;padding: 0;width: calc(100% - 2px)\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CYURUfAOw89\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<\/blockquote>\n<p>Trois marques, imbriqu\u00e9es dans un seul produit : la nouveaut\u00e9 !  La double collaboration \u00e9tait la petite aventure, la triple collaboration est le chaud m\u00e9nage \u00e0 trois, o\u00f9 vous ne savez pas exactement qui est en haut et qui est en bas.  Passionnant?  En tout cas, le battage m\u00e9diatique entourant les baskets susmentionn\u00e9es (dont, au moment de mettre sous presse, il n&#8217;\u00e9tait pas encore clair si elles seraient r\u00e9ellement sur le march\u00e9) n&#8217;est pas simplement multipli\u00e9, mais exponentiel.<\/p>\n<aside class=\"ph-article-related ph-article-body-inline\">\n<h3 class=\"ph-article-related-title\">Recommandation de l&#8217;\u00e9diteur<\/h3>\n<\/aside>\n<p>Kanye West manquant, d\u00e9sol\u00e9 : Oui.  Il collabore avec Gap (qui signifie alors YZY) depuis environ un an avec sa marque Yeezy, et maintenant il collabore \u00e9galement avec Demna Gvasalia, designer en chef de Balenciaga, pour une collection.  Le fait que, comme Ye, il ait r\u00e9cemment abandonn\u00e9 son nom de famille et ne veuille s&#8217;appeler que Demna, est d\u00e9finitivement \u00e0 saluer.  Vous \u00e9conomisez donc enfin quelques personnages, alors que les coop\u00e9rations s&#8217;allongent de plus en plus.  Il devrait s&#8217;appeler &#8220;Yeezy Gap Engineered by Balenciaga&#8221;.  Pourquoi pas BalenciaGap par YZY ?  Cela aurait fait 14 caract\u00e8res, deux va te faire foutre, plus court.<\/p>\n<p><em>Cette chronique est apparue pour la premi\u00e8re fois dans le num\u00e9ro Musikexpress 03\/2022.<\/em><\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t&lt;!&#8211; <\/p>\n<div class=\"ph-article-end-mark-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<a rel=\"nofollow\" href=\"#\" class=\"ph-article-end-mark\">&#8942;<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n<p> &#8211;&gt;<\/p>\n<p><\/p>\n<p>\t\t\t\t\t&lt;!&#8211;<\/p>\n<p>&#8211;&gt;<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.musikexpress.de\/von-gucci-bis-yeezy-die-co-branding-manie-erreicht-neue-dimensionen-2112635\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-29<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La folie du co-branding ne s&#8217;arr\u00eate pas. 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