{"id":806378,"date":"2023-06-29T02:52:42","date_gmt":"2023-06-29T04:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/les-marques-mondiales-et-les-groupes-technologiques-soutiennent-un-nouveau-systeme-de-mesure-des-publicites\/"},"modified":"2023-06-29T02:52:46","modified_gmt":"2023-06-29T04:52:46","slug":"les-marques-mondiales-et-les-groupes-technologiques-soutiennent-un-nouveau-systeme-de-mesure-des-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/les-marques-mondiales-et-les-groupes-technologiques-soutiennent-un-nouveau-systeme-de-mesure-des-publicites\/","title":{"rendered":"Les marques mondiales et les groupes technologiques soutiennent un nouveau syst\u00e8me de mesure des publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Recevez des mises \u00e0 jour publicitaires gratuites<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Nous vous enverrons un <i>R\u00e9sum\u00e9 quotidien myFT<\/i> e-mail r\u00e9capitulant les derni\u00e8res<!-- --> <!-- -->Publicit\u00e9<!-- --> nouvelles tous les matins.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=975c894d-ea1d-4c2b-8690-7d721143a1f3&amp;concept-id=7b7efb6d-bb28-4278-8d69-52ead9410cc7\"><\/iframe><\/div>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Certaines des plus grandes marques grand public et entreprises technologiques du monde telles que Google et Meta ont soutenu le lancement \u00e0 l&#8217;essai d&#8217;un nouveau syst\u00e8me au Royaume-Uni pour mesurer la publicit\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision et les services num\u00e9riques.<\/p>\n<p>Con\u00e7ue pour mieux comprendre le fonctionnement de la publicit\u00e9 sur des canaux m\u00e9diatiques de plus en plus fragment\u00e9s, la plateforme britannique a lev\u00e9 20 millions de livres sterling pour son lancement avec cinq grands annonceurs utilisant le syst\u00e8me pour la premi\u00e8re fois, dont Procter &#038; Gamble, L&#8217;Or\u00e9al, EE, PepsiCo et Unilever.<\/p>\n<p>L&#8217;Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), qui repr\u00e9sente la majorit\u00e9 des plus grandes marques d\u00e9pensi\u00e8res du Royaume-Uni, travaille sur la plateforme depuis deux ans.  Le syst\u00e8me a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour pouvoir \u00eatre adopt\u00e9 dans d&#8217;autres parties du monde apr\u00e8s le d\u00e9ploiement au Royaume-Uni.<\/p>\n<p>Les annonceurs de grandes marques sont depuis longtemps frustr\u00e9s de ne pas savoir exactement qui regarde leur publicit\u00e9, en particulier lorsqu&#8217;ils \u00e9valuent la meilleure fa\u00e7on de d\u00e9penser leur argent sur diff\u00e9rentes plateformes m\u00e9diatiques o\u00f9 il peut y avoir une duplication pour atteindre les m\u00eames clients, plut\u00f4t que de nouveaux publics.<\/p>\n<p>Les annonceurs se sont plaints du manque de normes de mesure communes \u00e0 travers divers types de m\u00e9dias couvrant les plates-formes num\u00e9riques et la diffusion t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n<p>La nouvelle plate-forme lanc\u00e9e par l&#8217;ISBA \u2013 appel\u00e9e Origin \u2013 a lev\u00e9 20 millions de livres sterling pour le lancement de l&#8217;essai.  L&#8217;argent proviendra des 30 propri\u00e9taires de marques d&#8217;origine qui ont soutenu sa conception, de groupes technologiques tels que Google, Meta, Amazon et TikTok, de six groupes d&#8217;agences multim\u00e9dias et des contributions des membres de l&#8217;ISBA.  Au total, la plateforme a maintenant lev\u00e9 plus de 32 millions de livres sterling<\/p>\n<p>L&#8217;ISBA est \u00e9galement en pourparlers pour commencer \u00e0 percevoir une redevance aupr\u00e8s des annonceurs utilisant la plateforme.  Le lancement d&#8217;essai mettra en vedette jusqu&#8217;\u00e0 30 annonceurs &#8211; qui ont tous investi dans la plate-forme &#8211; avant de s&#8217;ouvrir \u00e0 d&#8217;autres en 2024.<\/p>\n<p>Tom George, directeur g\u00e9n\u00e9ral d&#8217;Origin, a d\u00e9crit la soci\u00e9t\u00e9 comme un &#8220;prototype britannique pour un cadre mondial&#8221; et a ajout\u00e9 que la plate-forme se s\u00e9parerait de l&#8217;ISBA pour former une soci\u00e9t\u00e9 ind\u00e9pendante l&#8217;ann\u00e9e prochaine. <\/p>\n<p>L&#8217;ISBA a d\u00e9clar\u00e9 que le nouveau syst\u00e8me serait une &#8220;\u00e9tape importante pour aider l&#8217;industrie britannique de la publicit\u00e9 \u00e0 mesurer, rapporter et planifier des campagnes cross-m\u00e9dia&#8221;. <\/p>\n<p>Il a ajout\u00e9 qu&#8217;Origin apporterait de la clart\u00e9 &#8220;dans un environnement o\u00f9 les avanc\u00e9es technologiques ont radicalement chang\u00e9 les habitudes de consommation des m\u00e9dias &#8211; entra\u00eenant des audiences de plus en plus fragment\u00e9es pour la publicit\u00e9 et une explosion du nombre de formats publicitaires disponibles en ligne&#8221;.<\/p>\n<p>Le syst\u00e8me recueille des informations sur l&#8217;\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle \u00e0 l&#8217;aide de son propre panel de t\u00e9l\u00e9spectateurs, ainsi que des donn\u00e9es sur la vid\u00e9o num\u00e9rique et l&#8217;affichage num\u00e9rique fournies par des groupes technologiques tels que Google et Meta.  Des identifiants virtuels sont attribu\u00e9s \u00e0 un spectateur pour prot\u00e9ger la confidentialit\u00e9 et permettre des comparaisons plus faciles des mesures d&#8217;audience sur plusieurs plates-formes.<\/p>\n<p>Les diffuseurs de t\u00e9l\u00e9vision au Royaume-Uni mesurent les t\u00e9l\u00e9spectateurs via Barb, une soci\u00e9t\u00e9 qui utilise des donn\u00e9es bas\u00e9es sur des panneaux et des appareils. <\/p>\n<p>L&#8217;ISBA indique que la plate-forme sera transparente sur qui regarde quoi, permettant aux annonceurs de d\u00e9cider o\u00f9 d\u00e9penser au mieux leur argent. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/975c894d-ea1d-4c2b-8690-7d721143a1f3\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recevez des mises \u00e0 jour publicitaires gratuites Nous vous enverrons un R\u00e9sum\u00e9 quotidien myFT e-mail r\u00e9capitulant les derni\u00e8res Publicit\u00e9 nouvelles tous les matins. 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