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La nouvelle directrice g\u00e9n\u00e9rale de Twitter, Linda Yaccarino, pr\u00e9pare une s\u00e9rie de mesures pour ramener les annonceurs qui avaient abandonn\u00e9 la plateforme sous la propri\u00e9t\u00e9 d’Elon Musk, notamment en introduisant un service de publicit\u00e9 vid\u00e9o, en courtisant davantage de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et en augmentant les effectifs. <\/p>\n
L’ancien responsable de la publicit\u00e9 de NBCUniversal, qui a d\u00e9but\u00e9 en tant que directeur g\u00e9n\u00e9ral le 5 juin, cherche \u00e0 lancer des publicit\u00e9s vid\u00e9o en plein \u00e9cran avec son qui seront pr\u00e9sent\u00e9es aux utilisateurs faisant d\u00e9filer le nouveau flux vid\u00e9o court de Twitter, selon trois personnes famili\u00e8res avec la situation. <\/p>\n
Yaccarino pr\u00e9voit \u00e9galement de rencontrer des partenaires m\u00e9dias, des \u00e9diteurs et des agences de talents dans le but d’amener des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, des personnalit\u00e9s politiques et d’autres cr\u00e9ateurs de contenu sur la plateforme. <\/p>\n
L’espoir est qu’avec le contenu de noms de renom, Twitter puisse vendre plus de publicit\u00e9 et faciliter les accords de parrainage et de marque entre les annonceurs et les cr\u00e9ateurs. <\/p>\n
Lors d’une r\u00e9union plus t\u00f4t ce mois-ci avec l’\u00e9quipe commerciale mondiale de Twitter, Yaccarino a d\u00e9clar\u00e9 aux employ\u00e9s que l’entreprise allait devoir travailler dur pour regagner la confiance des annonceurs, selon une personne connaissant le sujet. <\/p>\n
Elle a dit qu’ils auraient besoin de d\u00e9ployer un \u00abcombat au corps \u00e0 corps\u00bb \u2013 persuader les grandes marques en personne plut\u00f4t que derri\u00e8re leur bureau \u2013 dans le cadre de l’effort, a d\u00e9clar\u00e9 la personne. <\/p>\n
“Je crois qu’ils vont avoir un produit publicitaire sup\u00e9rieur instantan\u00e9ment [under Yaccarino]\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Lou Paskalis, un v\u00e9t\u00e9ran de la publicit\u00e9 et directeur g\u00e9n\u00e9ral d’AJL Advisory. \u00ab Le probl\u00e8me, c’est la mod\u00e9ration du contenu. Et il existe en deux dimensions. Pour tous les autres. Et pour Elon. <\/p>\n
“L’espoir est que Linda cr\u00e9era un tampon entre ce qu’il fait et un environnement s\u00e9curis\u00e9 pour la marque sur Twitter”, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n
Ce r\u00e9cit de la vision de Yaccarino pour la plate-forme est bas\u00e9 sur des entretiens avec des membres actuels du personnel de Twitter, des personnes famili\u00e8res avec sa pens\u00e9e et ses marques, des annonceurs et des agences de publicit\u00e9. Twitter a refus\u00e9 de commenter.<\/p>\n
Les plans sont con\u00e7us pour attirer plus de dollars publicitaires alors que Twitter cherche \u00e0 renverser la vapeur sous la direction de Yaccarino, un poids lourd de la publicit\u00e9 connu pour ses relations avec l’industrie. <\/p>\n
\u00c0 la suite de la prise de contr\u00f4le de 44 milliards de dollars par Musk, de nombreux grands annonceurs ont r\u00e9duit ou r\u00e9duit compl\u00e8tement leurs d\u00e9penses publicitaires en r\u00e9ponse \u00e0 sa position d\u00e9tendue en mati\u00e8re de mod\u00e9ration du contenu, ses publications erratiques sur la plate-forme et son style de leadership peu orthodoxe. Cela a effac\u00e9 environ 50% des revenus de 5 milliards de dollars par an de Twitter, a d\u00e9clar\u00e9 Musk. <\/p>\n
M\u00eame avant sa prise de contr\u00f4le, Twitter \u00e9tait critiqu\u00e9 par les annonceurs et les investisseurs pour sa lenteur dans l’innovation des produits et son offre publicitaire plus faible que ses pairs tels que le parent Facebook Meta et TikTok. <\/p>\n
Le nouveau format publicitaire de Twitter, qui est encore en phase b\u00eata, fait partie d’un regain d’int\u00e9r\u00eat pour la vid\u00e9o. La soci\u00e9t\u00e9 a introduit la possibilit\u00e9 de prendre en charge des vid\u00e9os plus longues plus t\u00f4t cette ann\u00e9e avant de lancer un flux vid\u00e9o court de style TikTok la semaine derni\u00e8re.<\/p>\n
Dans la pouss\u00e9e des cr\u00e9ateurs, l’ancien pr\u00e9sentateur de Fox News, Tucker Carlson, a d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 son intention de relancer son \u00e9mission sur Twitter. Le sp\u00e9cialiste de la t\u00e9l\u00e9vision de droite est une figure de division, conform\u00e9ment au d\u00e9sir de Musk de garder la plate-forme ouverte aux opinions de tous les horizons politiques. <\/p>\n
Yaccarino, qui est maintenant bas\u00e9 entre New York et San Francisco, est apparu pour la premi\u00e8re fois en tant que directeur g\u00e9n\u00e9ral potentiel de Twitter lorsque NBCUniversal travaillait sur un partenariat avec la soci\u00e9t\u00e9 pour le contenu olympique. Elle a essay\u00e9 de rechercher d’autres liens, forgeant ainsi une relation commerciale \u00e9troite avec Musk. <\/p>\n
Au cours de son premier mois de travail, la nouvelle directrice g\u00e9n\u00e9rale \u2013 surnomm\u00e9e \u00able marteau de velours\u00bb dans l’industrie de la publicit\u00e9 en raison de sa t\u00e9nacit\u00e9 dans les n\u00e9gociations \u2013 fait sentir sa pr\u00e9sence. <\/p>\n
Elle va investir dans la reconstruction de l’\u00e9quipe de publicit\u00e9, de vente et de partenariat, une exigence qu’elle a n\u00e9goci\u00e9e avec Musk lors de son arriv\u00e9e dans l’entreprise, selon deux personnes famili\u00e8res avec ses projets. Musk avait inqui\u00e9t\u00e9 les annonceurs et les agences en licenciant au moins 80% de la main-d’\u0153uvre de Twitter, y compris de nombreux membres de l’\u00e9quipe de vente d’annonces, apr\u00e8s sa prise de fonction l’ann\u00e9e derni\u00e8re, dans le cadre d’importants efforts de r\u00e9duction des co\u00fbts pour stimuler ses finances en d\u00e9clin.<\/p>\n
Elle a d\u00e9clar\u00e9 aux employ\u00e9s lors de la r\u00e9cente r\u00e9union des ventes mondiales qu’elle souhaitait s’engager davantage avec la presse et pr\u00e9voyait de pr\u00e9senter sa vision via Twitter Spaces, la fonction audio de la plateforme, au cours de la premi\u00e8re semaine d’ao\u00fbt, selon une personne proche du dossier. <\/p>\n
Elle a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 aux investisseurs qu’elle pr\u00e9voyait de faciliter le commerce sur la plate-forme, notamment en prenant des mesures pour cr\u00e9er un portefeuille num\u00e9rique. Certains des plans d’achat et de cr\u00e9ation ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 signal\u00e9s par Reuters.<\/p>\n
\u00c0 plus long terme, Twitter commence \u00e0 explorer s’il peut utiliser la technologie \u00e9mergente de l’IA g\u00e9n\u00e9rative dans son activit\u00e9 publicitaire pour g\u00e9n\u00e9rer, tester et am\u00e9liorer rapidement des campagnes, en suivant les traces de Google et Meta, qui explorent des outils similaires. <\/p>\n
Yaccarino a \u00e9galement cherch\u00e9 \u00e0 r\u00e9parer les relations avec d’autres partenaires. Par exemple, Twitter a repris les paiements \u00e0 Google Cloud apr\u00e8s que Musk a cess\u00e9 de payer des factures avec de nombreux sous-traitants dans le cadre de son exercice de r\u00e9duction des co\u00fbts. La nouvelle a \u00e9t\u00e9 rapport\u00e9e pour la premi\u00e8re fois par Bloomberg.<\/p>\n
Yaccarino est en pourparlers sur un partenariat plus large avec Google qui inclurait la publicit\u00e9 et l’acc\u00e8s \u00e0 certaines des donn\u00e9es de Twitter, selon une personne famili\u00e8re avec le sujet, et esp\u00e8re ren\u00e9gocier de la m\u00eame mani\u00e8re plusieurs contrats avec des groupes technologiques tels qu’Amazon, Salesforce et IBM en un seul plus large partenariats. <\/p>\n
Surtout, Yaccarino a la t\u00e2che d\u00e9licate de persuader les marques que leur contenu ne sera pas accompagn\u00e9 de mat\u00e9riel nuisible, tout en maintenant le penchant mod\u00e9ration-l\u00e9ger de Musk. Twitter dispose de sa propre technologie pour s’assurer que le marketing n’appara\u00eet pas \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de mots-cl\u00e9s ou de contenus sp\u00e9cifiques de certains comptes, et les niveaux de contenu toxique ont diminu\u00e9, mais cherche des moyens de le prouver aux annonceurs.<\/p>\n
Musk a d\u00e9clar\u00e9 que la plupart des annonceurs sont soit \u00ab revenus, soit ils ont dit qu’ils reviendraient. . . \u00e0 quelques exceptions pr\u00e8s \u00bb. Selon les donn\u00e9es de Sensor Tower, entre novembre 2022 et mai 2023, 60 des 100 principaux annonceurs am\u00e9ricains ont suspendu la publicit\u00e9 sur Twitter pendant au moins un mois. Parmi ceux-ci, 17 ont repris la publicit\u00e9. <\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 a eu une petite pr\u00e9sence au festival de la publicit\u00e9 de Cannes la semaine derni\u00e8re sous la direction de Chris Riedy, son vice-pr\u00e9sident des ventes publicitaires mondiales, qui a annonc\u00e9 avant l’\u00e9v\u00e9nement que Twitter sollicitait des offres de tiers offrant des services qui “donnent aux annonceurs plus de contr\u00f4le et de transparence”. sur le contexte dans lequel leurs publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es \u00bb. La soci\u00e9t\u00e9 a re\u00e7u environ 20 propositions, a d\u00e9clar\u00e9 une personne famili\u00e8re avec l’appel d’offres.<\/p>\n