{"id":79931,"date":"2022-04-09T04:35:54","date_gmt":"2022-04-09T06:35:54","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/lannonceur-veut-un-influenceur-honnete\/"},"modified":"2022-04-09T04:36:04","modified_gmt":"2022-04-09T06:36:04","slug":"lannonceur-veut-un-influenceur-honnete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/lannonceur-veut-un-influenceur-honnete\/","title":{"rendered":"L&#8217;annonceur veut un influenceur honn\u00eate"},"content":{"rendered":"\n<div>\n<p>Je re\u00e7ois r\u00e9guli\u00e8rement des questions sur la chemise que je porte sur la photo accompagnant cette chronique.  Les gens aiment la couleur et veulent savoir de quelle marque il s&#8217;agit.  Bon alors, il est temps de vous dire mes secrets de chemise&#8230; Si vous lisez ceci sur Instagram et que je vous dis quelle est ma chemise pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, je pourrais gagner quelques centaines de dollars.  Ou une pile de nouvelles chemises.<\/p>\n<p>Le marketing d&#8217;influence est devenu courant ces derni\u00e8res ann\u00e9es.  Des annonceurs courageux comme ING, Heineken et Albert Heijn y investissent \u00e9galement.  Dans le monde, plus de 12,5 milliards d&#8217;euros y ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s en 2021.  Plus de deux fois plus qu&#8217;en 2019.<\/p>\n<p>Comment fonctionne ce march\u00e9 ?  Et quand se laisse-t-on r\u00e9ellement influencer par un influenceur ?<\/p>\n<p>Les influenceurs sont de toutes formes et tailles.  Les m\u00e9ga-influenceurs sont des personnes comptant plus d&#8217;un million de followers sur Instagram, TikTok ou YouTube.  Cat\u00e9gorie Beyonc\u00e9 (248 millions de followers sur Instagram) ou Virgil van Dijk (11,5 millions).  Certaines c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s facturent plus d&#8217;un million de dollars pour avoir mentionn\u00e9 un produit dans une publication Instagram.<\/p>\n<p>Un cran plus bas, vous trouverez le macro-influenceur.  Il doit se contenter de 100 000 \u00e0 1 million de followers.  Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement mieux connus pour les m\u00e9dias sociaux.  Ils postent des photos, des vid\u00e9os et des textes sur la mode, les voyages, les voitures, la cuisine et ont des followers fid\u00e8les qui regardent tout.  Le m\u00e9so-influenceur (50 000 \u00e0 100 000 abonn\u00e9s) et le micro-influenceur (10 000 \u00e0 50 000) font de m\u00eame, mais se concentrent g\u00e9n\u00e9ralement sur un sujet plus pr\u00e9cis avec une audience plus restreinte.<\/p>\n<p>Et puis il y a le nano-influenceur : 1 000 \u00e0 10 000 followers.  Habituellement, ce ne sont pas des influenceurs professionnels \u00e0 plein temps, mais des personnes &#8220;r\u00e9guli\u00e8res&#8221; qui publient \u00e9galement des photos de famille et des vid\u00e9os de chats.  Les annonceurs les embauchent via des plateformes de courtage de type Uber.  Ils le font parce que leur opinion, y compris sur les produits et services, est approuv\u00e9e par leurs abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>La cr\u00e9dibilit\u00e9 d&#8217;un influenceur est essentielle, dit <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/marketing.appstate.edu\/directory\/lubna-nafees-phd\" target=\"_blank\">Lubna Nafees<\/a>, chercheur indo-am\u00e9ricain et sp\u00e9cialiste du sujet.  Selon elle, trois facteurs d\u00e9terminent la cr\u00e9dibilit\u00e9 d&#8217;un influenceur.<\/p>\n<p>1. <strong>Comp\u00e9tence<\/strong>: les followers pensent-ils que l&#8217;influenceur est bien inform\u00e9 ? <\/p>\n<p>2. <strong>Bonnes intentions<\/strong>: les followers pensent-ils que l&#8217;influenceur veut le meilleur pour eux ? <\/p>\n<p>3. <strong>Fiabilit\u00e9<\/strong>: les followers supposent-ils que l&#8217;influenceur est honn\u00eate ?<\/p>\n<p>Le paradoxe est le suivant : plus on attribue fortement ces trois qualit\u00e9s \u00e0 un influenceur, plus il est int\u00e9ressant pour une entreprise de le r\u00e9mun\u00e9rer pour une recommandation.  Les entreprises aiment investir dans des influenceurs moins connus car ils semblent plus authentiques.  En fin de compte, il s&#8217;agit de publicit\u00e9 payante pour ressembler le plus possible \u00e0 des informations honn\u00eates.<\/p>\n<p>J&#8217;ai un peu de d\u00e9mangeaisons.  Mais la plupart des jeunes \u00e0 qui j&#8217;ai parl\u00e9 de ce sujet haussent les \u00e9paules.  Eh bien, ces gens doivent aussi gagner de l&#8217;argent.  C&#8217;est ainsi que cela fonctionne.  Et ces influenceurs doivent l&#8217;indiquer clairement lorsqu&#8217;ils font de la publicit\u00e9.  Bien non\u00a0?<\/p>\n<p>Eh bien, si \u00e7a marche comme \u00e7a.  La chemise que je porte sur la photo est une chemise ajust\u00e9e et facile \u00e0 repasser.  Taille c\u00f4te 41. La couleur noire convient \u00e0 tout le monde.  C&#8217;est de la marque&#8230;<\/p>\n<p>Euh, donc non.  Alors pas d&#8217;influenceurs.<\/p>\n<p>\n<strong>Ben Tiggelaar <\/strong> \u00e9crit chaque semaine sur le leadership personnel, le travail et la gestion.<\/p>\n<aside class=\"newslettersignup belowarticlesignup\">\n<p class=\"call-to-action-title\">\n\t\t<span>Bulletin<\/span><br \/>\n\t\tVie intelligente du CNRC\n\t<\/p>\n<p class=\"&#010;&#009;&#009;call-to-action-description&#010;&#009;&#009;\">\n<p>\t\tDes pi\u00e8ces qui vous aident \u00e0 am\u00e9liorer votre vie et votre carri\u00e8re\n\t<\/p>\n<\/aside>\n<div class=\"article__published-in\" data-valid-permissions-for-show=\"nrch-digitale-editie-zesdaags,nrcnext-digitale-editie\">\n<p>\t\t\tUne version de cet article est \u00e9galement parue dans NRC Handelsblad le 9 avril 2022<\/p><\/div>\n<div class=\"article__published-in\" data-valid-permissions-for-show=\"nrch-digitale-editie-zesdaags,nrcnext-digitale-editie\">\n<p>\t\t\tUne version de cet article est \u00e9galement parue dans NRC le matin du 9 avril 2022<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.nrc.nl\/nieuws\/2022\/04\/09\/adverteerder-wil-eerlijke-influencer-a4110304\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-33<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je re\u00e7ois r\u00e9guli\u00e8rement des questions sur la chemise que je porte sur la photo accompagnant cette chronique. 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