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Un nouveau documentaire de Netflix explore la domination de la culture pop d’Abercrombie & Fitch (A&F) \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90 et au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 et comment l’entreprise a prosp\u00e9r\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la marginalisation. Baptis\u00e9 White Hot : The Rise and Fall of Abercrombie & Fitch, le documentaire sortira sur Netflix le 19 avril. <\/p>\n
Le documentaire se concentre sur les diff\u00e9rents scandales qui ont secou\u00e9 le label, \u00e0 commencer par le recours collectif de 2004 qui l’accusait de discriminer les Noirs, les Hispaniques, les Asiatiques et les employ\u00e9s de bureau. Le t\u00e9moignage d’une femme musulmane qui n’a pas \u00e9t\u00e9 embauch\u00e9e en 2015 parce qu’elle portait un foulard est \u00e9galement \u00e9voqu\u00e9. “Ils n’ont pas invent\u00e9 la discrimination et les diff\u00e9rences antisociales, ils les ont juste regroup\u00e9es”, a d\u00e9clar\u00e9 un journaliste interrog\u00e9.<\/p>\n
L’adh\u00e9sion de l’industrie de la mode \u00e0 l’inclusivit\u00e9 semble anachronique et souvent offensante, et sans rapport avec les strat\u00e9gies pr\u00e9c\u00e9dentes d’Abercrombie & Fitch. Un employ\u00e9 affirme que la marque disposait d’un manuel d\u00e9crivant les caract\u00e9ristiques physiques que les employ\u00e9s devaient avoir pour \u00eatre embauch\u00e9s. “Engagez des gens beaux” \u00e9tait l’une des lignes directrices.<\/p>\n
Abercrombie & Fitch a r\u00e9pondu au communiqu\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, affirmant que le documentaire \u00ab met en lumi\u00e8re une \u00e9poque qui s’est d\u00e9roul\u00e9e sous la direction pr\u00e9c\u00e9dente. Bien que les \u00e9l\u00e9ments probl\u00e9matiques de cette \u00e9poque aient fait l’objet de critiques g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es et justifi\u00e9es au fil des ans, nous tenons \u00e0 pr\u00e9ciser qu’il s’agit d’actions, de comportements et de d\u00e9cisions qui ne seraient d\u00e9sormais ni autoris\u00e9s ni tol\u00e9r\u00e9s dans l’entreprise \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. L’entreprise a \u00e9galement remerci\u00e9 ses abonn\u00e9s pour leur soutien sur la voie d’une plus grande int\u00e9gration. “Nous savons que le travail n’est jamais termin\u00e9 et nous resterons d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 cr\u00e9er une entreprise dont nous pourrons tous \u00eatre fiers.”<\/p>\n
Dans les ann\u00e9es 90, sous la direction du PDG Mike Jeffries, Abercrombie & Fitch \u00e9tait surtout connue pour sa publicit\u00e9 sexualis\u00e9e, ses catalogues photographi\u00e9s par Bruce Weber et ses mannequins seins nus dans les magasins. L’entreprise a prosp\u00e9r\u00e9 sur l’exclusion et a embauch\u00e9 des personnes en fonction de leur apparence, dont la plupart avaient une apparence de mannequin et une carrure muscl\u00e9e. Ce n’est qu’en 2014, lorsque Jeffries a \u00e9t\u00e9 relev\u00e9 de ses fonctions et a d\u00e9missionn\u00e9, que l’entreprise a invers\u00e9 ses pratiques.<\/p>\n
Le pr\u00e9sident d’A&F, Christos Angelides, a \u00e9t\u00e9 brusquement licenci\u00e9 en 2015, inaugurant une nouvelle \u00e8re pour l’entreprise de vente au d\u00e9tail alors qu’elle se transformait en une marque, un lieu de travail et une entreprise plus inclusifs. En 2017, il a nomm\u00e9 Fran Horowitz au poste de PDG, poste qu’elle occupe toujours cinq ans plus tard.<\/p>\n
Abercrombie & Fitch a annonc\u00e9 un chiffre d’affaires net de 1,2 milliard de dollars au quatri\u00e8me trimestre, en hausse de 4% en glissement annuel mais en baisse de 2% par rapport \u00e0 2019.<\/p>\n
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